近日，众多年轻人选择“City-walk”来深度探索一座城市。“Citywalk”可译为“城市漫游”，即参与者沿着一条计划下的路线漫步于自己所居住的城市，是一次重新认识所在城市的“旅行”。

城市漫游在让人们重新认识城市的同时，又解锁了消费新场景。《中国经营报》记者发现，北京中轴线、上海静安区的网红路线“巨富长”(巨鹿路、富民路、长乐路的简称)、广州珠江沿路沙面岛正在成为年轻人喜爱的Citywalk路径，而这条路上往往也有老字号、咖啡店、各种生活主题的市集。

艾媒咨询CEO张毅指出，“Citywalk目前在市场上的认知度相对较低，但蕴藏着无限的商业潜力。因为主办方可以与品牌厂商、CTR组织方合作，结合自己的产品以及服务来举办一些特定的活动，扩大品牌的影响力;还能够通过它触及消费者，以提供优惠或者折扣的形式吸引消费者参与。”

“Citywalk”火爆

沉浸式的Citywalk能够与城市产生更深度的连接，是对旅行“质”的追求。

“这儿什么都有，有御河，有故宫的角楼，有景山，有北海，有白塔，有金鳌玉桥，有团城，有红墙，有图书馆，有大号的石狮子，多美，多漂亮。”正如老舍在文章里描述的，关于城市的漫游正成为被城市居民广泛接受的生活方式。

都市白领张妍沿着中轴线，走过钟楼、什刹海、景山公园，又穿过大栅栏、东交民巷、王府井，在日行两万步的城市漫游中领略了北京深厚的人文底蕴。她表示，“街上好多店都充满文艺气息，让你不自觉地想放慢脚步，感受与平时快节奏的生活完全不同的一面。”

与时间紧、景点多、花费少的“特种兵式”旅游不同，有的年轻人更加重视体验感和互动感。而沉浸式的Citywalk能够与城市产生更深度的连接，是对旅行“质”的追求。在携程的官方公众号上，将其称为“高质量旅行”。

多位业内人士预测，Citywalk或将成为本地游的新“爆款”。记者浏览各大社交平台，不仅有大量的Citywalk路线分享，还有专门的组织者发布的相关活动。另外，也有不少网友在社交平台上寻找“Citywalk搭子”。

业内人士汪瑜认为，追求个性化、差异化的旅游体验，并且希望以更深入的方式走进自然风光、街头巷陌、建筑古迹，正好契合了当代人们想要用体验加深城市印象的想法。但她也指出，当前Citywalk虽然有破圈趋势，但从市场认知度和接受度来看，还远远不够，仍属于小众旅行产品。

张毅亦指出，Citywolk目前在市场上的认知度相对比较低，并没有像传统的旅游方式被广泛认知和接受。整个赛道处于起步阶段，相对明确的统一的定位和推广策略，目前尚未形成。

小众产品变现难

据记者了解，北京、上海、广州等多个城市也都有本地的Citywalk组织。

从全球视野来看，Citywalk并不是什么新鲜趋势。其源头出现在几十年前的伦敦，后来这座具有丰富文化资源的城市推出了各种主题线路，让游客们可以从历史建筑、皇室生活、文学背景等角度深入了解伦敦。

实际上，Citywalk早已破圈，在马蜂窝、同程和携程等旅游平台上出现。2014年上海市旅游局还推出了“微游上海”活动品牌，开发了6个主题的“微旅行线路”，以展示海派文化。2018年，北京市东城区文化和旅游局则创立了“故宫以东”文旅品牌，与美团联合推出“故宫以东美团旗舰店”，将Citywalk作为其系列旅游产品之一。

据记者了解，北京、上海、广州等多个城市也都有本地的Citywalk组织，但相关产业大部分都只是个体投资者在经营，并没有形成一定的规模和体系。

汪瑜认为，中国已有的City-walk比较偏微旅行与历史建筑导览，值得进一步探索变现。她解释，“因为从潜在消费者到组织者，再到政府、商业力量，参与方们都喜欢这种方式;而且伦敦、巴黎等城市相关产业的实践证明，这能够形成规模。”

一位Citywalk组织主理人小铭告诉记者：“相关产品普遍价格较低，只能勉强覆盖成本，就当是满足我对创业和城市的探索。”

记者浏览稻草人旅行社的小程序发现，其在上海有15条City-walk线路，但服务定价却不高，每条线路单次收费79元。记者得知，其每次线路设计需要孵化一个月的时间，后来拓展城市时邀请过线路合作伙伴，共同设计产品线路，以降低产品研发成本。

洛克资本分析师邓鑫涛认为，Citywalk的主要群体多为城市中的年轻人，在压力和焦虑的状态下，选择放空自己来一场和城市的约会，不太像一个传统商业模式，背后更像是一个文化现象，旅行社当作引流产品是个不错的选择，但想要长期盈利较为困难。

解锁消费新场景

一些民宿商家看到了客群“转化”的价值，将Citywalk纳入自己的产品框架。

伴随着参加人数的不断增长，Citywalk的新形式更是带动了城市内部相关产业与经济的发展，行程的主理人、餐饮、购物、住宿等就业岗位与相关行业也迎来了新生。

张毅指出，从客群来看，目前主要有三种类型：一类是对自己所居住的城市感兴趣的市民，愿意去探索城市的角落;一类是一些城市文化历史爱好者，深入挖掘城市的背景和文化，从而形成相关的文旅产品，对城市进行赋能，这类组织和个人又分为