当前，随着我国医美行业的不断发展，消费者的求美理念和求美需求都在快速提升，人们对医美的需求已从“随大流”向“有态度”转变，对医美行业提出了更高要求。
一项针对医美行业的调研显示，近年来消费者的需求和理念发生了较大变化，从选择医美的动机来看，取悦自己成为选择医美的最主要因素。消费者更关注自身，高品质、个性化成为消费者选择医美的重要考量因素。多数消费者选择医美主要为了取悦自己，前三大医美动因都与消费者自我情感和外形基础相关，分别为“变美能够让自己更快乐”“改善自身外貌/身材的缺点”，以及“维持自身外貌/身材最佳状态”。
同时，该调研还显示，喜欢尖下巴、小V脸，追求越瘦越好的消费者数量相较于2020年的调研数据均有所下降，反映了消费者不再盲目追随潮流，趋于理性与个性化。
高德美中国总经理雷红雨对21世纪经济报道表示，中国消费者需要个性化的医美诊疗服务，医美行业应在保证规范发展的同时，不断通过产品技术创新、专业医生培养以及领先的诊疗理念和方式，驱动行业持续上升至一个新台阶。中国医美创新技术产品的不断涌现，将推动整个中国医美行业高质量发展，以满足消费者未被满足的求美需求。
“目前的求美者在追求个性化‘美’需求的同时，更注重疗效性、安全性。这也要求我们致力于开发创新的产品去满足市场未被满足的需求。中国医美行业正在走向高质量发展的路上，在中国医美高质量发展形势下，我们会在中国投入更多临床研究，将全球更多高质量、高创新的产品，更快地带到中国。”雷红雨说。
统一的审美已成过去式中国医美行业发展至今已走过约90年的历程，在医美从业者共同努力下，医美行业蓬勃发展，成绩可观。根据德勤分析，回顾过去5年，中国的医美行业增速持续领先于全球增速。虽然中国医美市场在2022年受新冠疫情冲击增速有限，但中国消费者的需求依旧充分，在未来一段时间仍将保持超10%的增速，领先全球平均水平。
根据观研报告网发布的《中国医美行业发展趋势调研与未来前景预测报告(2022-2029年)》显示，从2012年至2021年，中国医美市场规模从298亿元一路攀升至2284亿元，年复合增长率达25.4%。
这也是由于，一方面，充分的市场渗透率意味着医美市场具有较大的增长空间。与发达医美市场相比，我国医美渗透率仍处于较低水平，潜在待开发市场广阔。目前较低的渗透率，将随着多元客群增长潜力的释放而逐步提升，例如老龄化趋势增生需求、新世代消费意愿旺盛、男性颜值意识崛起和下沉市场的快速增长。另一方面，国人消费水平的不断提升。随着国民人均可支配收入的不断提升以及对品质消费的追求，消费者对医美的意愿度将持续提升。此外，医美产品和技术的迭代创新。近年来医美产品获批速度加快，正规医美产品的可选择类别不断丰富，新产品不断涌现，保证了对医美消费者需求的持续满足与深入挖掘，推动医美市场不断发展。
因此，如何根据消费者需求，紧抓市场增长点成为各大医美厂商聚焦的重要话题。谈及这两年医美市场的变化，雷红雨认为，越来越多的产品组合，为消费者带来了更多求美选择。早在20年前，高德美就在中国引进了全球第一款玻尿酸产品瑞蓝^，几乎伴随了中国医美的发展历程。近年来，有越来越多的创新产品、创新技术在医美市场涌现，满足方方面面的求美需求。
“求美者对医美的了解更加深入，对美学改善提出了更个性化、高水平的要求。过去，求美改善往往只是单纯改善高鼻梁、大眼睛，忽略了求美者自身特点以及皮肤、肌肉、骨骼的相互关系，统一化、模板化的方案并不适合自己。近年来求美者也越来越期望获得个性释放，适合自己的独有改善，对医美产品、医生技术、诊疗方案等提出了更高的个性化要求。统一的审美已成过去式，美由自己定义!”雷红雨说。
创新技术、专业人才缺一不可也是基于组合产品的模式，在给患者提供个性化服务的当下，高德美认为，要以个性美为核心，通过创新技术引领医美行业高质量发展。在创新技术的提供方面，这几年，高德美为中国市场带来了OBT凝胶技术应用连续获批。
例如，下颌是构成面部静态比例和动态表情的关键部位，一直以来存在大量医美消费需求。近日，采用OBT凝胶技术(OptimalBalanceTechnology)的瑞蓝·定采^下颌适应症正式上市。
雷红雨对21世纪经济报道表示，中国注射医美下颌市场一直存在庞大的未满足需求。根据社交媒体大数据和高德美调研，超过50%的用户对下颌不满意，下颌实际注射占比20%，位列玻尿酸注射前三。瑞蓝·定采^作为首个获批下颌适应症的玻尿酸产品，填补了中国医美行业的空白，其增长潜力巨大。
基于创新技术不断落地使用，消费者在自然的状态下能够变得越来越漂亮，达到最个性、最真实的面貌。除了技术的创新，也需要医生不断进步，通过医术与以审美为核心的美学交付能力推动着医美行业实现高质量发展。
不过，德勤方面也分析指出，医美行业距离真正走向高质量发展还有一段距离，诸多挑战待解决。一方面，行业缺乏足够的专业医疗人员资源供给。不论是与发达医美市场相比，还
