“五一”假期临近，向往“诗和远方”的心蠢蠢欲动。多家互联网旅游平台显示，部分旅游目的地火车票“一票难求”、热门景区周边住宿已订满、部分景区门票即将售罄……种种迹象表明，今年“五一”假期旅游市场火爆。

实际上，春节以来，旅游市场强势回暖，新体验、新场景、新消费等旅游新风尚层出不穷，持续展现出我国旅游产业迭代升级、激活社会消费潜能的蓬勃动力。

“旁观者”变“参与者”

以文兴旅，以旅彰文。近年来，文化的创造性转化和创新性发展理念深入人心，以文化为基础的沉浸式、互动式文旅新业态在全国兴起，吸引着游客发掘文化新视角、收获旅游新体验。

夜晚华灯亮起，西安大雁塔脚下，大唐不夜城街区里，“盛唐密盒”舞台之上，“房玄龄”与“杜如晦”两位演员与游客你一言我一语快问快答。近期，大唐不夜城街区的互动演艺节目“盛唐密盒”火爆“出圈”，不仅在现场吸引众多游客围观、互动，还在多个网络社交媒体平台喜提热搜。

节目中，“房玄龄”和“杜如晦”两位唐朝名仕，作为使者乘坐时光机“穿越”到大唐不夜城，为唐王朝招贤纳士。他们会随机挑选游客上台回答问题，答对问题者即可获得“唐朝至宝”作为礼物。一个简单的故事背景，在两位演员和游客风趣幽默的互动下，让观众发出接连不断的笑声。被“盛唐密盒”吸引，参与互动问答的游客，年龄下至四五岁、上至四五十岁。

“盛唐密盒”并不是大唐不夜城第一次“出圈”。西安曲江文旅股份演艺管理中心总经理苏卉表示，从“不倒翁小姐姐”到“花车斗彩”，再到“李白对诗”和“诗意长安”灯组，大唐不夜城推出的“爆款”，都是传统文化与现代创意的结合，形成了游客可参与、可融入的互动式沉浸旅游街区。

感受“盛唐长安”已成为古都西安的一张旅游名片。据了解，今年一季度，西安市接待游客4500万人次，实现收入530亿元，同比2019年增长12%和22%。

在山东省青岛市市北区登州路上，由老厂房、老设备改造而成的青岛啤酒博物馆低调而大气，向前来参观的人们静静诉说着一段中国啤酒百年工业发展史。

除了独一无二的硬件设施吸引游客，青岛啤酒博物馆还通过创新运营开发了“剧游”、研学等项目，来激发游客的游览兴趣，延长游览时间，提升参观体验。

“我们的沉浸式实景‘剧游’《觉醒的酿造师》上线以来，迅速吸引了大批年轻游客。”青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超介绍，“剧游”以青即战役为历史背景，以保卫啤酒厂和啤酒配方为主线，新增两条“剧游”游玩路线，沿途十大真人NPC全程互动演绎，将青岛啤酒历史和啤酒文化体验相结合，让参观变成了一部“流动的博物馆大戏”。

“来之前我觉得一个啤酒企业跟‘剧本杀’怎么会有联系?来了之后发现，确实很有趣。在博物馆里玩‘剧本杀’还是头一次，很带劲。”北京游客李梦说。

去年，仅“剧游”一个项目就为青岛啤酒博物馆带来了3万多游客，不仅增强了文旅品牌，还实现了创新营收。曾超说，“牛刀小试”让他们充满信心，目前已对剧本进行了升级，今年有信心让玩家人数突破到7万人次。

业内人士表示，剧情推理游戏与景区碰撞出“火花”，是年轻一代新兴休闲娱乐消费方式与景区主动创新的“双向奔赴”，推动景区从售门票、“卖景观”向“讲故事”“卖文化”转型升级，让游客从“旁观者”变为旅游场景的“参与者”。

“传统游”变“智慧游”

数字化时代“万物皆媒”。随着国家文化数字化战略的深入实施，旅游产业数字化转型步伐加快，大数据、元宇宙、人工智能等新技术，在线上线下不断为游客带来方便快捷、耳目一新的体验。

一机在手，轻松畅游。近年来，陕西、云南、山东、安徽、山西等地积极推动智慧文旅平台建设，以游客“衣食住行游购娱”需求为先导，向游客提供游前、游中、游后全场景的数字化、智慧化服务。游客只需下载App或搜索小程序，便可满足预约景区门票、预订酒店民宿、领取优惠券、查看交通路线、寻找当地美食、办理旅游投诉等需求。

“目前‘游陕西’App和小程序用户数突破百万人次，票务收入超2.1亿元，服务游客超350万人次。”陕西云创网络科技股份有限公司董事长金岩说，除了“游客版”，公司还建设了智慧旅游平台，为陕西文旅系统提供客流监测、舆情监控、满意度分析和景区运行监测等智能监控和测算服务，将为文旅产业发展提供指向标。

虚拟现实，“复活”历史。走进地处云南省玉溪市的澄江化石地世界自然遗产博物馆(云南省自然博物馆)，一条用有机柔性屏打造的“海底隧道”让人眼前一亮。不经意间，体长约2米的古生物“奇虾”从游客头顶“呼啸而过”，表现出一副“耀武扬威”的样子。通过科技手段，澄江化石地世界自然遗产博物馆让奇虾这样的古生物“真实”地出现在游客面前。

2020年8月，历时近6年建设的澄江化石地世界自然遗产博物馆正式对外开放，很快便成为颇受游客欢迎的“网红打卡点”，今年一季度的参观人数达15万人，运营收入突破百万元，其秘诀就是科技赋能。

澄江化石地世界自然遗产博物馆副馆长郭进说