“就这里!就这里!就是那个局长跳得很嗨的地方!”在蓝天白云的衬托下，墨石公园呈现出墨色、灰色、灰白色等不同颜色。亦真亦幻，让来自广东的一群驴友兴奋地在“异域星球”景点打卡拍照。

这是位于四川省甘孜州道孚县的一处地质公园。“道孚”在藏语里意为“小马驹”，因道孚县城的地形如一匹小马的体型一般起伏而得名。在这样一个人口仅有5万人的小县城里，拥有着丰富的雪山、草原、民居等旅游资源。但在过去，道孚县因为偏离317和318国道，在外界的知名度并不高。

春日伊始，四川省甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉通过扮演航天员、唐明皇、画家、格萨尔王……Cosplay(角色扮演)的形象，使得一段时长3分25秒的视频《WhoamI》走红网络。尤其是墨石公园，因为降泽多吉跳“魔性”太空舞视频的片段，让这里成为网红打卡地之一。

虽然三四月份是藏区旅游的淡季，但是视频的火爆仍吸引了全国各地的游客前来寻找网红景点打卡。不仅如此，让降泽多吉没有想到的是，网红视频带来的“蝴蝶效应”已经显现：来自成都以及其他城市的多家旅游企业、酒店等主动联系道孚县，期望能够深度合作开发当地旅游资源，从而推动县域经济的发展。

近日，《中国经营报》记者专访了视频的主角——降泽多吉，他为记者讲述了视频制作的前后经过、道孚县的山山水水，以及对旅游市场的一些展望。

降泽多吉正是近期全国各地网红旅游局长“内卷”的其中之一。随着“拼经济”成为当前的主题词，旅游局局长们一马当先，通过扮演各种角色或是唱歌、跳舞等方式，在多个视频平台展示，为家乡的旅游代言。不仅如此，如甘孜州小伙丁真、甘肃永登农民大爷等群众纷纷出境，让旅游代言更加接地气。

“以前各地旅游都是明星、名人代言，如今旅游局长纷纷出镜出圈，与地方经济、政绩需要等因素有关，给老百姓耳目一新的感觉。”西南民族大学商学院营销学教授刘德昌如此表示。但是旅游局长代言想要“长红”肯定很难，旅游市场最重要的是体验、是服务。“游客才是旅游市场的主角。”

“我是‘牦牛出圈’了”

用降泽多吉的话说，没想到自己团队用“土枪土炮”拍的视频会大红大紫地“狂飙”起来。

降泽多吉出生在甘孜州新龙县，是个地道的康巴汉子。2003年，他从原西南师范大学(现为西南大学)物理学院毕业，以四川省委组织部选调生的身份开始了工作，历任道孚县八美镇镇长助理、鲜水镇副镇长、协德乡党委书记、县卫计局局长等职，2019年开始担任道孚县文化广播电视和旅游局局长。

今年2月9日，降泽多吉如往常一样参加县里的一场经济工作会议，按照会议要求当时将手机放进信封里集中保管。会后打开手机，他发现涌来了很多消息，有人跟他说：“你火了，出圈了!”

此时，降泽多吉才知道，春节前赶着时间匆匆拍摄制作的“文旅局长说文旅”视频在网络上成了关注焦点。在他看来，那是一个“按照要求交的作业”，除了有些创意，并没有特别的与众不同，所以他对这个视频的效果没有抱太大期待。降泽多吉随即在手机上诙谐地回复朋友们：“我哪是局长出圈，我是‘牦牛出圈’吧?”

“文旅局长说文旅”是四川省文旅厅在去年底安排的一项工作。2月8日，短视频《WhoamI》在省文旅厅视频号上发布，视频中的降泽多吉先后扮演了航天员、唐明皇等角色，最后回归身穿“道孚文旅”工作服的自己。影片中的墨石公园、玉科草原、道孚民居等景点也进入了全国网民的视野。截至记者发稿，原视频号的转发量已经达到了1.7万次，全网播放量更是以亿计数。

在突然知道自己成了备受瞩目的“网红局长”后，降泽多吉蒙了：“脑袋就像早上蒸馒头的蒸笼，云里雾里的感觉。”过了两天，他才回过神：“生活、工作还要继续，还要把本职工作干得更好。”

制作这则视频的主力团队是道孚县文旅局“营销股”的4个小伙伴。其中，刘剑自学了拍摄、剪辑，担任摄影师和剪辑师;青初负责场记、后勤;朱丹丹负责文案;充便巴有过电视台的工作经历，负责本次视频的整体统筹，也成为小团队里唯一有过“科班经验”的工作人员。因为制作时间紧张，又临时借用了其他部门的两个人负责道具等工作。用降泽多吉的话说，没想到自己团队用“土枪土炮”拍的视频会大红大紫地“狂飙”起来。

“对游客们而言，可能只是一种创新吧。”充便巴不好意思地挠挠头说，他们此前也拍摄了一些县里的旅游宣传小视频，但是都没有这次这么火。

“营销股”并非道孚文旅局的一个正式机构名称，这是其内部定义的一个叫法。降泽多吉觉得，旅游业需要这样一个专门讲好道孚当地风光、人文故事的部门，需要一个曝光宣传的机会，便组建了现有的小团队。

在一个名为“遇见道孚”的抖音账号里，已经发布了近50条短视频，多为道孚县各处如画一般的景色和人文风俗，其中不乏需要长时间蹲守拍摄的延时视频和无人机航拍镜头。这些不输专业视频团队的作品，多是出自这4人团队之手。

每一个漂亮的视频背后，都有他们多次的尝试。即使是在下乡工作结束后的返城路上，突然看到路旁有惊艳的风景，同事们也会不顾疲惫地下车