去年底，随着政策的放开，在线旅游开始复苏。2月6日，国内出境游按下重启键，一时间，出境游需求也猛增。
多家OTA平台数据显示，1月20日至2月5日期间，出境跟团游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，携程的海外订单增长在200%以上。
在线旅游迎来了新的曙光，同时也吸引了拼多多、小红书、抖音、快手等跨届者。
旅游业终于迎来了春天。
在线旅游开始复苏2月15日，马蜂窝宣布完成新一轮融资，由贵州省创新赋能数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。据悉，该笔资金将用于内容体系建设和新型供应链重塑。
这是继2019年5月获腾讯领投2.5亿美元融资后，马蜂窝获得的新一轮融资。从2011年获得今日资本500万美元的A轮融资算起，马蜂窝已完成6轮融资，投资方还包括厚朴基金、高领资本等众多明星机构。
值得注意的是，本次融资并未公布具体数额并且此前融资机构无一跟进，网络上不少声音猜测：资本急于套现离场，已不看好马蜂窝。
不过，时隔三年马蜂窝再获融资，仍为在线旅游行业释放了积极信号。
近期，爱彼迎发布2022财年第四季度及全年财报，收入和利润均超市场预期，再次给旅游业打了一剂强心针。
财报显示，爱彼迎第四季度营收为19.02亿美元，与上年同期的15.32亿美元相比增长24%;净利润为3.19亿美元，上年同期的净利润为5500万美元，同比增长480%，创下公司历史上第四季度净利润纪录。
爱彼迎方面表示，其盈利的大幅增长来源于出行旅游的反弹。2022年第四季度的跨境旅行同比增长49%，与2021年同期相比，人们在“高密度城市地区”停留的时间增长了22%。
随着政策的放开，在线旅游开始复苏。
携程数据显示，截至1月5日，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%;春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。
2月6日，国内出境游按下重启键，一时间，出境游需求凶猛。飞常准数据显示，2月6~12日这一周，我国国际及港澳台地区客运航班共执行2679班，环比前一周增加135%。
在小红书等平台可以看到，出入境办理已经出现排队难情况，2月17日，小红书网友歪歪表示，“出入境办理人巨多，今天估计上千人，办证五分钟，排队两小时，累死了。”
热门旅游城市长沙更是人满为患，不少游客吐槽餐馆排队难的问题。以排队闻名的“茶颜悦色”最高峰时一门店排队数量达到280杯，“本地人都快吃不上饭了”。不仅热门旅游城市，连芒市这样的小众城市都“出圈”了。“作为土生土长的芒市人，第一次见到那么多游客，路上全是外地车，想吃的东西全部售罄。”西西表示。
行业的复苏，让市场重新建立了对OTA平台的信心，直接拉动了一二级市场。
据新旅界统计，自2022年12月7日至2023年1月13日，新旅界重点关注的47家文旅上市公司平均涨幅6.6%，大大好于同期上证指数2.5%的涨幅，在各类行业中涨幅居前。
从年初至今，携程股价累计上涨逾38%。中信、中金等投资机构也纷纷唱多携程股价，中信里昂、东北证券、高盛在内的多家券商都对携程给出了买入评级。
行业洗牌毫不夸张地说，旅游行业是受到疫情影响最大的行业之一。
“旅游公司如果能在疫情期间活下来，那么它就能拿到融资。相反，拿不到融资的，大多都已经死了。”海择资本创始人罗海资曾这样表示。
从1999年艺龙、携程成立开始，整个在线旅游行业风起云涌，不断有新玩家涌入。2009年，头部OTA平台几乎都在短短几年之间成立并上市，在线旅游进入行业的爆发期。
2020年，在线旅游进入转折期，中国在线旅游市场规模急剧下降，也加速了在线旅游行业的洗牌。
2020年，仅携程在疫情期间就累计退改数千万订单，涉及金额超310亿元，共计补贴退订用户损失达12亿元。
头部OTA平台尚且如此，尾部企业则直接面倒闭的风险。
据不完全统计，2020年在线旅游平台"死亡"名单有近20家，包括亦安旅行、行鸽旅游、届活旅游、游多多旅行网等平台相继倒闭。进入2021年，“死亡”数有14家，分别为：游差、Wegogo、悦逍游周边抢购、梦想旅行、新骑科技、道说、乐遇旅行、顶联、达美网、洋葱旅途、陶乡居、云舍科技、美那度、爱爱网。
去年5月，全球民宿短租巨头爱彼迎宣布将关闭中国大陆业务，只保留出境游业务。“于2022年7月30日起，暂停支持境内游房源、体验及相关预定。”
面对疫情挑战，爱彼迎选择聚焦出境游业务。
今年初，据融中财经报道，阿里投资的旅游平台丸子地球疑似倒闭。
对于在线旅游行业来说，维持企业运营的固定成本和因防疫要求增加的额外营业成本，必然造成企业资金链紧张、持续亏损，甚至倒闭。
此外，疫情导致旅游人次减少，出游半径也逐步缩小。对于OTA企业而言，出行人数的减少、出游范围的萎缩将直接影响盈利。
线上流量进入存量时代，获客成本增加，存量用户价值的深耕和挖掘成为OTA营收增加的关键。目前一、二线城市在线旅游渗透率
