一条停不下来的“不归路”

又一位文旅局长上了热搜，这次是四川省甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉。

日前，一段推介道孚县旅游资源的短视频里，降泽多吉自如切换汉语、英语，cosplay(角色扮演)宇航员、唐明皇等角色，将当地墨石公园等标志性景点呈现在网友面前。

据悉，该视频是花了两个多月的时间想创意、写文案，在深冬季节辛苦拍摄制作，可见局长是真的走心。

但很快有网友提出了问题，如今文旅局长这么卷了?地方旅游到底带动了多少?

文旅局长，集体出道

2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙(现已升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长)通过一段“策马雪原”短视频成名。

2021年，四川省甘孜州文广旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频广受好评。

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客被网友吐槽“丑出圈”。

除上述三人外，还有广西多地文旅干部们纷纷组团亮相直播间为家乡景区带货，为大兴安岭美景代言的塔河县文旅局局长都波。

与解伟、贺娇龙不同的是，四川省的文旅局长们是官方策划的“集体出道”。

中国新闻周刊获悉，甘孜州文广旅局局长刘洪走红后，四川省文化和旅游厅研究决定于2022年4月策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频。降泽多吉本次受到关注前，还陆续涌现了眉山市“功夫局长”王枫、仪陇县“播音局长”胡润等，所有局长们的短视频累计播放量超过3亿。

在短视频时代，在粉丝经济和个性消费的大背景下，各地文旅部门开始思考如何突破对于个人IP的依赖或制约，让“网红文旅局长”营销推广模式走得更远。

多年前，各地旅游景区为了实现引流，虽说没有特别指定代言人，但往往会通过邀请一些网红进行打卡，引起大众关注，确实也有些成效，但过度的同质化和一成不变的浮夸，那些见识过景点网红滤镜背后真实面貌的游客最终都会成为“死去的流量”，并不是可持续的发展模式。

如何将公众的兴趣从个人IP转向目的地IP，从而有效增强文旅宣传推广的可信度和辐射力，成为了各地文旅部门的难题。但从丁真走红后，人们慢慢有了一个模糊的方向。

很快，网红的流量被注入至各地的旅游景区，但很快出现了问题。

湖南临武滴水源景区，因为配套、资源的缺失，“翻车”速度比网红过气的速度还要快。

曾号称巨资打造，却因名不副实被网友吐槽上了热搜。那个吸引无数人目光的“天空之镜”项目2020年5月22日正式对游客免费开放，仅仅存活了3天，5月25日晚就在当地主管部门的要求下被拆除了。

不仅“爆红”未果，景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明。

但相比企业的宣传推广，文旅局长显然在景区内容宣传和远期规划上，有着更严谨的审视和态度，因为有着职业职务的加持，可信度和真实性自然也就更高，成本也更低。

几年来，不可否认，文旅局长们成为网红已成为地方文旅重要的“加分项”，但这种模式是否可以复制?这条路是否走得通，能走多久?

从数据看，效果拔群

中国新闻周刊通过查阅新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地2023年春节假期官方通报的数据来看，上述三地的旅游市场复苏迅猛是实打实的，也与全国大市场同步。

新疆维吾尔自治区昭苏县原副县长贺娇龙因为宣传昭苏县走红，于2021年升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长，日前刚获评“2022年度三农人物”。

如今她的“贺局长说伊犁”账号短视频更新频率依然很高，为整个伊犁哈萨克自治州及新疆其他景点进行旅游宣传，粉丝累计已超过400万。

伊犁哈萨克自治州文化体育广播电视和旅游局公布的数据显示：1月21日至1月27日，伊犁哈萨克自治州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%;实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%。昭苏县发布的官方数据显示，春节期间共接待游客8.66万人次。

甘孜州发布的数据显示：春节假期全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合总收入超过5亿元，分别较去年同期增长106.33%和107.42%，更是恢复到2019年同期的92.94%和102.23%。

甘孜州2022年接待游客3100万人次，实现旅游综合收入339亿元的目标，2023年目标接待游客3200万人次，实现旅游综合收入352亿元。按道孚县2022年累计接待游客185万人次，实现旅游收入20.8亿元的“业绩”来看，贡献已不算小，而且占比还有提升空间。

随州市在2023年春节假期共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%;实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

随州市文旅局长解伟对中国新闻周刊表示，今年春节期间，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

在解伟看来，随州旅游的复苏并不仅仅源自自己的走红，“随州能在今年春节创造这么多的纪录，肯定是和大环境息息相关的，今年有很多在外工作的人返乡，大家普遍出游欲望还是很强烈的。”

“局长们起到的作用，或许很难量化一个具体的转化率，但背书的功能和作用不容忽