近期，各地防疫措施不断优化，出行限制逐渐减少，旅游行业信心明显恢复。不少文旅板块上市公司为行业复苏积极准备，努力加强经营管理和业务拓展，聚焦中短期的元旦、春节市场，争取打赢“翻身仗”。

从资本市场来看，部分文旅公司股价已经率先恢复至疫情前水平，甚至创下近四五年来新高，丽江股份今年股价涨近90%。不过也有业内人士认为，防疫新政还有待消化，市场的开放和复苏不会一蹴而就，需要耐心和信心。

利好频出，跨地区出行不再查验健康码

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(新十条)。《通知》明确，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。自“优化防疫二十条”以来，本次政策放宽出行层面的管控要求，旅游市场再迎利好。

当天，中国国家铁路集团有限公司也发布公告称，按照国务院联防联控协调机制防控政策要求，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。

“这两周周末活动都排满了，旅游业可能真的要回暖了。”深圳旅游业资深领队文咏金(化名)告诉证券时报记者，12月份以来，其所在公司业务有显著升温。由于隔离风险降低，很多公司临近年底团建活动重启，不少游客也无需担心外出游玩。取消查看跨地区人员流动核酸检测证明后，跨省游业务开展难度也大大降低。“而就在上周，我询问江西、湖南的景区，对方还不建议我们深圳游客过去。”文咏金说。

此前，国内多地已经优化疫情管控措施，政策“松绑”是大势所趋。12月5日起，海南三亚对省外来(返)三亚人员不再实施分类管理。在山东，旅客自5日起在交通场站、港口码头、高速卡口等场所强制性核酸检测“落地检”的要求被取消。居民进入公园、景区、服务区等公共场所，乘坐地铁、公交、出租车等公共交通工具，不再查验健康码和核酸检测阴性证明。

7日晚间，上海市宣布取消来沪返沪人员抵沪前需通过随申办“来沪返沪人员服务”小程序填报相关信息、抵沪后及时向所在居村委和单位(或所住宾馆)报告的要求。来沪返沪人员抵沪后不再实施“落地检”“三天三检”和“第5天进行1次核酸检测”。来沪返沪人员抵沪不满5天者，其“随申码”“场所码”等展示界面不再显示“来沪返沪不满5天”的标记提示，不再限制其进入相关公共场所。随后，北京也宣布对进返京人员不再执行查验核酸检测阴性证明和健康码等防控措施，抵京后不再执行落地三天三检。

旅游业信心渐恢复，有公司股价年内涨近90%

“新十条”消息发布后，国内出行热度再次提升。携程数据显示，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨至三年以来最高点。机票价格同样回升明显。记者查询看到，南京返回深圳的单张机票，多数在八九百元，这在一周前则可能是两人的合计价格。

途牛的数据也显示，随着全国多地陆续优化疫情防控措施，旅游市场复苏趋势明显。截至12月7日“新十条”发布，途牛旅游网近7天(12月1日-12月7日)订单量环比前7天增长72%。热门客源地方面，上海、南京、深圳、广州、杭州、北京、天津、武汉、成都、长沙的订单量排名更为靠前。

今年前三季度，疫情扰动下，国内旅游市场持续低迷，出游人次及行业收入与2021年同期相比出现明显下降。文旅部公布数据显示，前三季度，国内旅游总人次20.94亿，同比下降22.1%。国内旅游收入1.72万亿元，同比下降27.2%。

而在2019年，国内旅游人数达60.06亿人次，全年旅游总收入达6.63万亿元。

随着各地防疫政策不断优化，市场对旅游行业复苏信心逐渐修复。途牛旅游网产品负责人对记者表示，旅游市场迎来持续利好,用户出游信心持续恢复。旅游市场方面，预计周边游、自驾游率先回暖，另外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放，海南、云南、东北等地跨省旅游需求预计会逐步回暖，预计小包团、私家团等长线游产品也将迎来一波预订热潮。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，“在科学化、精准化的大趋势下，防疫措施也更显灵活性。本次调整后，将对旅游出行市场形成显著利好。目前，正将迎来元旦、春节两个重要的旅行高峰期，在后续各地落实好在地政策后，预计元旦和春节市场或成为旅游市场三年以来最重要的转折点。”

A股旅游板块大涨，同样也反映了市场对行业复苏的信心。行情数据显示，11月28日以来，旅游酒店板块指数累计涨近20%，表现明显强于同期的大盘指数。板块中的桂林旅游、曲江文旅、中青旅、云南旅游等多数股票持续大涨。周三盘中，中青旅股价创2019年4月以来新高，黄山旅游创2018年6月以来新高，丽江股份、桂林旅游更是分别创下2016年、2017年以来新高。

首创证券分析师于那表示，放开跨省旅游，释放出游需求，短期内国内跨省游将迎来一轮快速上涨。随着科学精准防疫的政策在各地逐步落实，整个旅游行业有望进入复苏周期。虽尚未放开出入境和港澳团队游，但优化出行防疫措施释放积极信号，