编者按/对于世界杯，中国公众总是有着复杂的感情，怒其不争的中国男足也好，4年一次的视觉盛宴也罢，当北半球冬天里的第一次世界杯近在眼前的时候，唯一不变的，仍是中国男足的缺席。

球队的缺席并不意味着中国的缺席。中国企业和资本早已成为国际足联和世界杯最重要的金主。即便巨星如C罗、梅西一般，他们可以忽视中国足球的存在，却无法对场边写有中国企业的广告牌视而不见。这就是世界杯的中国时间。