此前，24小时智能健身舱公园盒子现身上海，广受关注。

今年以来，年轻人开始转场不同的健身场所。今天去练热浪战绳、明天跟着私教跳普拉提、后天在搏击场练搏击，即使中途出差也会在新的城市执行健身计划。

《中国经营报》记者注意到，在全民健身的热潮下，我国体育健身市场有数十倍的上涨空间。据艾瑞发布的《2022年中国新式健身房行业研究报告》预估，2026年健身房行业有望达到1082亿元。而从用户来看，2021年，中国整体健身人口(不止健身房会员)渗透率只有5.37%。同期，美国健身人口占比约30%。

北京关键之道体育咨询公司创始人兼CEO张庆告诉记者，以销售为导向、预付费模式的传统健身房，正在被“按次消费”“月卡制”的健身房超越，而其之所以获得健身小白和资深人士的青睐，是因为其降低了消费者的决策成本，并借助数字化运营合理调动了学员和教练的“流动性”，打通了全国规模化的连锁模式，实现了真正意义上的产业增长。

流动的学员

Keep、乐刻、超级猩猩等是“线上+线下”驱动的新式健身房，正是瞄准了这类人群，重构了包含健身房的运营模式，以及对教练的培养模式，甚至包括学员增长的方式。

“我喜欢这种可以自由切换场地的方式，而且一段时间后就可以根据自身情况调整课程。”爱好“体验感”的资深健身者安琪向记者表示。

和安琪一样有“流动”需求的健身人不少。前瞻产业研究院的数据显示，健身房的消费人群为90后、00后，普遍更注重新鲜感和体验感，也喜欢就近选择健身场所。

而Keep、乐刻、超级猩猩等是“线上+线下”驱动的新式健身房，正是瞄准了这类人群，重构了包含健身房的运营模式，以及对教练的培养模式，甚至包括学员增长的方式。

张庆认为，传统健身房是预付费制，通过发展会员收取年费的方式实现扩张，然后在这个过程当中，通过销售私教课程以实现营收的增长。但实际上，和传统成年英语教育类似，“花大钱去几次”成为健身消费者的常态，甚至最终可能因为健身机构的运营导致利益受损，传统健身房并没有帮助消费者建立健身的习惯。

以月卡制、次卡操课为主的新式健身房的运营模式发生了改变。“一方面，‘按次消费’‘按需选择’降低了消费者的决策成本。另一方面，按照健身的‘就近原则’，全国几百家连锁店能够满足消费者的‘流动’需求，包括写字楼等选址吸引了大量上班族，促进消费人数快速增长。”张庆解释道。

记者观察到，在北京望京附近有多家新式健身房门店，一般在铺位空置较多的商场和写字楼中，面积在150～400平方米，跑步机等大型设备较少，主要为重力球、哑铃、杠铃等轻便设备，一大半的场地都为团操课程所用，而一般店里只有1～2节同时段的操课。

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏指出，新式健身房遵循了轻资产的运营模式。文志宏分析，“通常它们的面积比传统健身房都会更小，使用率也更精准，更加强调坪效和成本;而传统健身房面积都比较大，好多在1000平方米以上，由于资金和人员成本，坪效对于零售业来说偏低。”

从课程和教练来看，新式健身房推动了室内健身产业的新发展。

据了解，以超级猩猩、Keep、Shape、Spacecycle等为代表的团操课健身房，是2018年健身领域发展最快的门类。根据采访者的反馈，与枯燥的有氧项目以及难度较大的力量器械相比，团操课更符合入门级小白健身用户需求。

超级猩猩方面告诉记者，目前超级猩猩团课体系以三大模块组成，包括超猩自研、引进版权课程、教练freestyle。其中超猩自研由超级猩猩自有研发团队研究编制，会按季度更新现有课程的编排，同时也会基于用户需求洞察研究去创编新的课程，每年的投入都在百万元以上。

记者从店员处了解到，Keep-land在北京所有门店之间的教练是共享的，就近上课;超级猩猩可以根据所在位置，在小程序上约课，乐刻也一样，在很大程度上实现了“就近健身”的需求。

健身场景在实现精准化运营后，可以极大地提高运营效率。乐刻方面提到，比如平台可以分析一天时间健身房门店平均到场多少人，开多少节课，不造成资源浪费。后续还可以像淘宝推送商品一样，把用户标签化并进行个性化推荐，相对准确地针对用户需求推送教练、课程等，提升用户体验。

区别于传统健身房对于教练有强销售的KPI指标，新式健身房更乐于将教练打造成品牌的“活招牌”。安琪表示，“超级猩猩的明星教练课是需要抢的。”

有教练向记者透露，国际上，成熟的健身课程内容体系被逐渐引进的同时，各个健身连锁品牌也在帮助教练打造个人IP，因为随着帕梅拉、周六野等超级运动达人和莱美、zumba、k-pop等IP授权平台越来越多，需要做出个性化的东西来为品牌树立特色。

如何规模化?

业内人士黎瑜认为，此前存在了20多年的传统健身房预付费模式，决定了其更偏向于销售型行业，而非服务型行业。

从宏观来看，全民健身已成国家战略。2021年8月，《全民健身计划(2021—2025年)》正式印发，明确计划到2025年，要实现15分钟健身圈全覆盖，带动全国体育产业总规模达到5万