随着互联网媒介的多元发展，播客正在受到越来越多的人们的喜爱。

实际上，作为互联网产品矩阵中的一员，播客早在21世纪初就已经诞生。不过，一直以来，虽然关于播客的各种媒体的报道、统计报告的数据、社交媒体的讨论有升温的趋势，但在中文互联网领域里，播客依旧像是一个小众乌托邦，受限于其内容而不能触达更广泛的下沉市场。

然而，疫情的催化，却意外推动了音频等线上内容服务的增长态势。天眼查最新数据显示，我国目前共有近1300家从事播客相关业务的企业，6成以上成立于5年之内。艾瑞咨询《2021年中国网络音频产业研究报告》指出，新冠疫情的暴发，人们的社交距离瞬间被拉大，播客成为了人们沟通彼此的媒介，声音本身的亲近感和陪伴感，成为了人们消除疫情期间孤独感的有力手段。

从热爱到生意，中文播客似乎正在走出过去小众的角落。当然，对于目前来说，播客的盈利能力依然相对有限，商业生态并不健全，如何保持增长的态势，是播客发展仍待探索的问题。

播客的进化

“播客”(Podcasting)概念源于苹果产品“iPod”与“Broadcast”(广播)的合成，可以理解为播放音频的客户端，与有声书、音频直播等内容共同构成网络音频产业。2004年2月12日，本·汉默斯利在《卫报》一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中首次提及播客这一概念。同年8月13日，亚当·科利开通了世界上第一个播客网站“每日源代码”，被认为是播客正式形成的标志。

作为一个新兴的媒介形态，许多人常常会将播客与电台相联系，当然，两者都同时具有公共和私密属性，和听众之间具有一定的亲近感。但播客与电台不同的地方在于，电台的形态更接近于“语音直播”。

跟播客相比，一期电台节目在开始前需要准备的文字材料并不多;如果有播出事故，可以用播放音乐或者进广告的方式缓解尴尬。而播客则需要预先准备好话题议程。并且，对电台这样的“直播”形态来说，录制结束就意味着内容已完成，而对播客来说，还有后期精剪的环节。

在播客发展的初期里，播客还是借助苹果“iPodder”软件与一些便携播放器结合，才让用户可以将网络广播节目下载到iPod、MP3或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，也能自己制作声音节目并上传到网上与广大网友分享。

2005年，苹果公司推出基于Windows操作系统嵌有播客功能的音乐软件——iTunes4.9。其同期推出的播客目录(PodcastDirectory)让普通用户可以进行播客搜索和订阅。一时间，播客网站访问量暴增，播客iTunes4.9带领播客开始走入主流文化。

同年年底，“播客”一词入选《新牛津美国字典》，意为“可分发的为订购用户提供的数字化音频文件”，MP3成为播客的初始格式。可以说，播客一词自诞生之日起即先天带有媒介融合色彩。也正因为播客媒体融合的优势，令其在发展之初被视为搅动传媒格局的重要力量。

随着移动互联网技术的勃兴，内容传播渠道更加便捷、多元化，包括播客在内的音频行业也驶向了发展的“快车道”。

2014年，美国公共广播公司《美国生活》节目推出Serial第一季播客节目，火爆网络平台，多次成为iTunes平台收听排行冠军。Serial的成功，引发“系列剧效应”：GimletMedia、Wondery等多个播客平台开始纷纷投资推出叙事类播客节目，电视台以播客为脚本拍摄电视剧，出版商也纷纷转战播客领域。

在国内，播客上行拐点的来临则伴随喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等移动音频媒体的崛起而出现。从播客到移动音频媒体，称谓的变化映射的是播客日趋移动化、场景化、智能化的发展趋势——它愈发跳脱内容聚合平台的框架，完成向用户服务平台的转型。

疫情发生以来，居家场景增加了人们接触播客的机会。据艾瑞咨询发布的《2020上半年中国在线音频市场研究报告》显示，在线音频用户中，81.3%收听过播客。艾瑞咨询统计显示，2020-2021年，新增中文播客数量共计12937个。同时，2020年，中国的播客用户规模达到近七千万，并且仍然维持着高速增长。

实际上，2020年也被人们认为是播客备受关注的一年，大量资本的目光聚集到了播客的赛道上来。2020年3月，即刻推出了播客App小宇宙;4月的腾讯音乐娱乐TME发布长音乐战略;6月喜马拉雅推出播客频道;10月蜻蜓宣布打造新播客平台;11月网易将“电台”入口更名为“播客”;2021年1月荔枝电台推出“荔枝播客”App，就连短视频快手也想要在该赛道上使使劲开发自己的播客“皮艇”。

可以看见，当前，播客正尝试探寻触达更广泛受众群体的可能性，而在其行业形态独立性愈加明显的同时，播客行业对于平台的兼容性也得到不断的扩展。

播客的意义

每一种媒介出现时，人们总会习惯于先思考该如何理解它，播客也是如此。

众所周知，这是一个注意力经济盛行的时代，所谓“注意力经济”，即注意力的买卖，互联网平台们一心想要最大限度地攫取人们的注意力，在注意力经济时代下，人们的注意力也经历了从纯文字表达转向视觉影像表达的转变。而在这个过程中，人们却忽略了播客作为音频媒介本身极具丰富性的一面，正是这种丰富性，才