元宇宙的浪潮让虚实边界模糊的同时，也让不同产业之间的边界被重构。未来在教育、文旅、商业和工业等更广阔的场景中，游戏都将有用武之地。“展望2022年，我们需要跳出游戏看游戏，跳出科技看科技，不设限方能创造更大可能。”世纪华通董事长王佶如是说。

一半是海水，一半是火焰。这便是对当下游戏行业最好的描述。而元宇宙的热潮有多么烈日灼心，游戏市场的停滞就有多么寒冷刺骨。

或许有人会说，去年的政策调整是对游戏行业的“当头一棒”。但对于业内人士而言，那更像是行业一场逃无可逃、总需应对的“劫数”。

经历了近20年的突飞猛进，如今中国游戏行业的内生增长见顶、盈利模式单一、社会问题外溢等等诸多问题日趋明显，头部玩家左右为难、腰部企业前路迷茫、小工作室举步维艰。

今天，行业呼唤着责任、变革与重生。

面对公众舆论对游戏业的非议与诟病，心动公司董事长黄一孟表示，不论是未成年人还是成年人，沉迷游戏、荒废学业与工作的情况确实存在。这是全社会包括家长、用户自己和游戏企业需要一起面对的问题。对游戏业千百万为自己的游戏梦想、玩家的高质量文娱生活奋斗至今的从业者来说，更需要承担起责任，来保证行业、玩家和社会的健康成长。

2022年，游戏行业将踏上属于自己的征程，是远渡重洋，开拓新市场;是打破旧习惯，重塑新规则。

寒冬里的中国游戏业亟待破茧成蝶，浴火重生。

版号审批暂停游戏出海成风

2022年，海外市场对于游戏行业而言，无疑将成为“流着奶与蜜”的应许之地。

自去年开始，“游戏出海”，成为行业内心照不宣的共识。去年的政策因素或许是直接原因，但更重要的仍然是国内游戏产业发展的必然趋势。

在“史上最严厉”的未成年人保护政策之下，2021年游戏行业面临紧缩。从作为风向标的版号来看，自去年8月版号暂停审批以来，如今整个行业已半年没有新增版号。

据记者统计，2021年，共有768个游戏版号过审。这一数据仅相当于2020年的一半。没有了新增游戏的加持，行业增速放缓的现实显得尤为显眼。一位游戏行业人士认为，在国内游戏市场饱和的背景下，游戏出海已是大势所趋。

相较于“炼狱级”难度的国内市场竞争，海外游戏市场的优势显而易见。国际移动游戏市场方兴未艾，尤其是许多欠发达地区，移动游戏普及率非常低。对于国内身经百战的游戏企业而言，出海占领市场更像是一场降维打击。一个非常好的例子便是心动网络去年推出的射击类游戏《香肠派对》。这款在国人看来甚至有些低幼的游戏，却迅速风靡东南亚，一个月之内下载量就超过500万，并迅速登上TapTap世界榜单，美国、越南游戏热门榜第一。

海外市场的无限可能，给了国内许多新生代游戏公司“逆袭”行业巨头的机会。

据第三方机构SensorTower数据显示，去年11月，米哈游回到了出海发行商排名榜首，字节跳动旗下沐瞳科技《MobileLegends》在印尼、马来西亚市场收入持续提升，带动厂商排名进入TOP10。“游戏行业也存在一个类似于制造业外移的过程。”前述游戏行业人士认为，随着国内游戏市场步入精品化发展阶段，许多初代游戏开始向海外市场转移。“比如一度在东南亚和腾讯斗得火热的沐瞳科技，其产品相对于腾讯同类型游戏而言要简易得多，但是这恰恰贴合了东南亚3G网络刚铺开的用户环境。”

去年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。近5年来，我国游戏出海份额的平均增幅稳定上升。

如今，许多游戏公司的目标已经转变。“之前公司在国内市场有一定的积累，制作人会更愿意选择熟悉的国内市场，所以目前公司采取强制手段，逼迫大家进行方向上的调整。”在吉比特此前一次投资者调研纪要中，高管的表态似乎已透露出如今“出海”之于游戏公司的意义。

这不再是“出与不出”的选择题，而是“如何出”的必答题。“类似《原神》这样的产品，移动端的3A游戏会从游戏出海中寻找到全新的机遇。”一位业内人士如是预测。

传统渠道崩塌内容凸显为王

出海浪潮的奔涌，催生了一批新兴游戏公司。新势力的崛起意味着许多传统规则正在走向分崩离析，其中最为显著的就是传统游戏分发渠道。

渠道式微，内容抬头。这或许将成为未来10年贯穿游戏行业发展的主轴逻辑。

在移动互联网过去的10年里，包括安卓、苹果在内的系统掌握着用户入口，因此也在游戏产业中拥有极高的话语权。一个细节便可管中窥豹：如今国内游戏行业充值通用的单次上限648元，最早只是苹果应用商店为了方便自己结算，主观设定的金额，后来成为整个行业默认的规范。

风向正在发生改变。去年，游戏业内备受关注的游戏厂商Epic诉苹果案件迎来了初审判决。根据判决结果，从去年12月9日起，苹果将不再被允许阻止开发者引导用户使用第三方支付。这意味着，苹果30%抽成规则出现破口。

“这其实也是行业从增量市场过渡到存量市场的一大特征。”前述游戏行业人士说，“用户规模见顶，用户就会变得越来越挑剔，内容的重要性将不断上升。”数据显示