纸刊势弱后,林士平如何为"少年JUMP"挖掘新爆款
时间:2021-12-28 17:46:15来自:第一财经字号:T  T

对于日本发行量最大的漫画杂志《周刊少年JUMP》来说,杂志编辑是重要的幕后人物,他们要独具慧眼,挖掘那些潜力漫画家,然后在日本乃至全球粉丝当中掀起一轮又一轮新的IP浪潮。

即便如此,这本漫画杂志也迎来了新时代。它的重要受众的注意力正在往互联网与移动端迁移,2014年,它也终于推出了线上网站“少年JUMP+”。

△根据2021年的最新数据,少年JUMP+App的下载数突破了1800万次。在这些广告中,平台卖点被重点强调:每天更新,一口气读完原创作品,以及原创作品每天免费看。原创作品指的是只在少年JUMP+连载的独家漫画。

林士平,这个39岁的年轻人,正在尝试改变“少年JUMP”这个品牌影响读者的方式。

如果你搜索这个名字,会发现他和人们印象里站在幕后的编辑角色不太一样。

这位集英社少年JUMP+编辑部的副主编拥有自己的维基百科词条,接受过很多采访,如今在Twitter上拥有超过14万粉丝。他还经常在Twitter搜索自己负责的作品的关键词,看大家的反应。Twitter用户一天最多能点1000个赞,而他常常因为给读者感想、同人作品点赞太多,导致当天无法“再赞”。

林士平自己就是块招牌。粉丝们视他为“爆款制造者”,相信他的眼光不会太差。

漫画《青之驱魔师》是林士平负责的第一部热卖大作。2012年,他在日本漫画业界创造了一个算是惊人的业绩:仅花3年时间,《青之驱魔师》最新卷的单行本印量,就已经是第一卷单行本首刷印量的7倍。

根据日本娱乐资讯服务公司Oricon推出的漫画年度销量榜单,2011年,《青之驱魔师》系列以522万册的总销量位列第三,仅次于超级人气漫画《海贼王》和《火影忍者》。此后,这部漫画还陆续被改编成动画、小说、游戏、舞台剧和动画电影——当时,林士平还只是集英社旗下漫画月刊《JUMPSQ》编辑部的初级编辑而已。

林士平最开始对漫画没什么兴趣,反倒爱看小说。2006年,他从东京法政大学毕业,从收到的录取offer中选择了薪水最高的公司“集英社”——它也是日本最大的出版集团之一——由此成为《月刊少年JUMP》漫画编辑。

一年后,这本杂志停刊。一个猜测是,杂志过于依赖招牌作品《冒险王比特》,但负责作画的漫画家稻田浩司生病,导致作品无法连载——在停刊前,《月刊少年JUMP》的月发行量已经从1989年的142万册下降到42万册。

和所有在大公司里工作的螺丝钉一样,林士平紧接着被调去了刚成立不久的《JUMPSQ》编辑部。2012年在接受日本票务娱乐信息集团PIA旗下网站Medery.采访时,林士平说:“如果做不到不断推出新作品,杂志就会渐渐消失。这是《JUMPSQ》从一开始就秉持的想法。”

在《JUMPSQ》工作一年后,林士平碰见了画《青之驱魔师》的漫画家加藤和惠。当时她还是个新人,却打电话给编辑部说要带“原作设定”给他们看。林士平还记得,时任杂志副主编的岛智之听后露出了微妙的表情——一般漫画家要拿给编辑看的都会是已经完成的“原稿”,只看原作设定,编辑可能难以判断漫画家的实力。后来他们调查发现,加藤和惠在另一家出版社已经发表过作品,林士平很想认识有能力连载的漫画家,于是立刻决定和对方见面。经过一年的磨合,《青之驱魔师》开始连载。

这套挖掘漫画家的流程,日本的漫画杂志编辑都会经历。2011年东日本大地震后,林士平遇到了一个特别的年轻人。当年12月,在审查为发掘新人举办的大赛的参赛作品时,林士平看中了《院子里曾有两只鸡》。在那部作品里,外星人占领地球,把人类当食物。其创作者是个住在秋田县,即将进入美术大学念书的17岁少年。

大赛有个编辑能“指名”漫画家的特殊制度,被指名的漫画家不能立刻出道,但能拥有自己的编辑,从此在作品上获得更多专业意见。林士平决定选择这名漫画家,“他只有17岁,正值可以跨越常识的年龄,我感觉到了渗出‘热量’的可能性。”在那之后,他们以漫画获奖为目标结伴工作,林士平会查看原稿,给出各种建议。

这个被“指名”的少年就是超人气漫画家藤本树,其代表作《炎拳》和《电锯人》都因无法预测的情节和电影大片一般的分镜,在社交媒体上引发了广泛讨论。在中国,他多了一个绰号,叫作“陆上最自由的漫画家”。无论是在中国还是日本,都有漫画家和读者称他是“天才”。

时任《周刊少年JUMP》副主编的细野修平就对《炎拳》印象深刻,“我在集英社已经工作了大约16年,从来没有见过一部作品能在互联网获得这么大反响。”2016年接受科技新闻网站CNETJapan采访时,细野修平举起手机,露出了笑容。

《炎拳》由林士平担任责编,原本计划在他所属的《JUMPSQ》杂志连载,但后来成了集英社漫画网站少年JUMP+最早的原创作品之一。《炎拳》第一话讲述的是全身燃烧着火焰的男人在冰雪世界复仇的故事。读者们发现,这部作品的分镜就像电影大片,剧情也和普通的少年漫套路不太一样,没有多少宣传预算的《炎拳》就这样成功在少年JUMP+引爆了讨论。

2018年之后,林士平被调去少年JUMP+编辑部

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