数据显示，2020年，国内市场玩具零售总额779.7亿元，比上年增长2.6%，全年累计出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。玩具消费市场的广阔也吸引了更多国内外玩具企业进入中国市场。近两年，我国玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家。其中，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。此外，益智类玩具也成了众多玩具企业竞争的下一个细分市场。2020年我国益智玩具达到1500亿元，每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。