编者按：一件衣服从原料开始，要走过多少山水才能抵达消费者手中?服装产业背后是哪些小镇?第一财经推出“时尚源料”系列报道，溯源原材料和服装的产地，揭秘背后的产业故事。第一期走访浙江桐乡濮院，这个服装制造业小镇40年间建成了全国最大的羊毛衫集散基地。2023年，濮院时尚古镇开放运营，千年古镇与时尚产业迎来“双向奔赴”。

濮院：南宋建炎初年，驸马濮凤随宋高宗南渡，在此定居，此为开镇之始;濮凤六世孙濮斗南拥立宋理宗有功，擢吏部侍郎，赐第称“濮院”，后移做镇名，至今已近1000年历史。元朝年间，濮院立四大牙行，种桑养蚕，发展丝绸业，形成中国最早的丝绸市场，历史上享有“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的美誉。

青砖白墙绿瓦，旧道石桥古塔，漫步濮院时尚古镇，游客会生出一种错觉：这像另一个乌镇。

棋盘般规整的街角巷道和水路、大量仿古建筑群落、建筑大师妹岛和世参与设计的“漂浮小岛”，这些是古镇更新后的表象。今年3月，由乌镇操盘手陈向宏打造的濮院时尚古镇，经过9年保护开发终于试运营，五一期间日均接待游客2万人次。端午假期，汉服迷们在仲夏夜涌入长街宋宴，换上宋制，撑起鱼灯，恍惚回到千年前的“嘉禾巨镇”。

这里自南宋建镇，元朝年间形成了中国最早的丝绸市场，“日出万匹绸”，也是濮绸的故里。1976年，濮院从3台手摇横机起步生产羊毛衫，如今已建成15个成衣交易区和5个配套交易区，市场商铺1.3万多间，毛衫交易市场群占地1.7平方公里，牢牢把控我国六成以上的销售额。“在古镇前加了时尚，这个定位给濮院作为后起之秀的底气。”陈向宏希望，在古镇同质化的当下，濮院能成为古镇旅游的新标杆，创造一个旅游+产业的新模式。

修缮一新的濮院大道把小镇的产业名片擦得更亮了。40年前，这里是马路市场，白天村民们站在路边兜售自家织的毛衣，有的晚上还上旅馆挨个敲门推销。如今道路两旁取而代之的是濮院时尚中心、世贸大厦等实体交易区，无论哪座大楼，最醒目的都不是商场里随处可见的精美海报，而是“惜字如金”的简陋广告牌，大到电脑横机，小至打扣眼，都能轻松找到一条龙的解决方案。

20岁时陈建根就穿梭于这片马路市场，36年来一路见证了濮院从“不产一根羊毛”到千亿级毛衫市场。他靠一台闲置的手摇横机织了五六十件毛衣，赚到了人生的第一桶金300元，“像挣了300万元一样激动”;等到公司步入正轨后，也和多数同行一样在失序的竞争中挣扎求存。“濮院其实什么都好，就是没有出品牌”，“就像草原只长草，不长大树”。几年前，陈建根想牵头引进几个知名设计师品牌落户园区但未果，设计师们担心，来了这里会变成炮灰，花了精力设计新款，还没上市已经满大街都是仿品了。

为了解决原创设计创新力不足、本土品牌影响力不够、知识产权保护不规范化等老问题，从2017年开始举办的濮院时尚周更名为濮院时装周，在今年五一前落地刚开放的濮院时尚古镇，6家本土品牌与MashaMa、GraceChen等成熟的中国独立设计师品牌同台展示。“未来的濮院景区会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展”，在陈向宏的设想中，濮院会为年轻设计师搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台，就像乌镇戏剧节一样，“走向世界，成为全世界关注的小镇”。

进入7月，濮院才真正苏醒过来，秋冬季毛衫迎来生产旺季，一直到年底，厂房里的机器昼夜不停，从大厂到作坊都飘散着统一的羊毛味。上万家企业拧成一股绳，去年濮院毛衫创造了1069亿元成交额。陈建根对今年的市场很有信心，“越是危机越是好”，“我们濮院的(企业)就像草原上的草，踩一脚就倒了，风一吹也倒了，但明天它又能站起来。”

从无到有的毛衫之都

如同元初濮院设立四大牙行，大力发展丝绸业，1988年，毛衫产业在这个小镇萌芽，由政府牵头，在双燕路建起30个门面，形成濮院羊毛衫市场的雏形。

这一年，陈建根做着水泥工，高温天连一台风扇也没有，“能够在大树底下坐一会，就算奢侈了”，“夏天热得不得了，冬天冷得不得了”，一天却只能挣一块七毛六。看到周边做羊毛衫的小作坊如雨后春笋，陈建根也动了心思。他问在镇上最大羊毛衫厂上班的姑妈，借了一台闲置的手摇横机和一间房，又借来几百块买了半箱毛纱，开始摇制毛衫，一周就赚了以前一年的收入。

1988年到1998年这十年，濮院建成10个交易区，成为全国最大的羊毛衫集散基地，养活了10万人就业。头脑活络的陈建根生意越做越大，很快成为百万富翁。从1991年在老汽车站附近租了3间两层楼开始，他搬了7次厂房，换了高效的织机，并在2003年迁入濮院针织产业园，注册自有品牌“千圣禧”。那是陈建根口中最好的年代，“机器自动化程度没这么高，一个月可以做几十万件”。

和千圣禧同期脱颖而出的，还有浅秋、褚老大、纯爱、百艺鸟、圣地欧等本地知名品牌。2010年，“濮院毛衫”成功创建为浙江省区域名牌。那时候，去濮院买毛衫，去海宁买皮衣，一度成了江浙沪流行的周边游活动。不过，随着电商时代加速，去濮院的游客逐渐少了。在一些百货商场，毛衫的专柜开始让位于化妆