超豪华汽车品牌中国车主：

女性车主比例更高

保时捷每卖出三辆车，就有一辆销往中国;而在中国每卖出两辆车，就会收获一位女性车主。一直以来，汽车似乎都是男性的最爱，但在买保时捷这件事上，中国女性没输过。

“对比保时捷其他市场，中国车主的平均年龄是最小的，女性车主的比例也达到了最高的50%左右。”保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈(MichaelKirsch)告诉中国新闻周刊，中国女性不仅仅是保时捷的使用者，而是具备购买决策者、购买者和使用者三者合一的身份，这让他印象非常深刻。

事实上，与全球市场相比，超豪华汽车品牌在中国市场大多具备相似的特征，即中国车主普遍年龄更小、女性车主比例相对更高。

2022年，全球汽车产业可谓压力巨大。这一年，疫情影响仍未消退，零部件短缺几乎成了行业难题。不过，不少超豪华汽车品牌却取得了历史新高的全球销量和业绩。据了解，在零部件短缺的情况下，豪华汽车制造商将芯片等稀缺资源优先用到了利润最高的车型上，这导致超豪华汽车在销量及利润方面的表现更为出色。

面向未来，伴随汽车市场向电动化转型的趋势愈发明显，超豪华汽车品牌也纷纷开启了“电动化”转型计划。

女性购买力提升

对于超豪华汽车品牌来说，中国市场具有极为重要的地位。

2022年，中国已经连续第八年蝉联保时捷最大单一市场。

保时捷中国用户有着非常鲜明的特点：全球最年轻的客户在这里，同时，这里也是保时捷女性用户比例最高的市场。而目前在欧洲、北美等市场，保时捷客户都是男性车主占主体。

柯时迈表示：“十年前，你会看到更多的男性车主购买我们的跑车产品。通常会出现男性购买，女性使用的现象。而如今，更多的女性车主自我决策去购买我们的产品，其实她们已经兼具了三种角色，即同时是决策者、购买者和使用者。”

事实上，目前超豪华品牌在中国市场的用户都出现了年轻化趋势，且女性用户数量明显增加。

根据劳斯莱斯此前提供的数据，其全球车主现在的平均年龄已经降至43岁，其中中国车主的平均年龄更低，为39岁。劳斯莱斯汽车有限公司大中华区总监李龙此前表示，劳斯莱斯有20%的客户是20岁以下，还有20%是女性。

宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理彼夕乐此前向中国新闻周刊透露：“宾利汽车的中国客户呈现年轻化的趋势，平均年龄为39岁。”宾利汽车主席兼首席执行官艾德恩·霍马克也表示，女性车主在中国的占比超过全球平均水平的两倍，达到了20%。而且这个数字不算准确，因为据调查，即便是男士购车，后期驾驶的仍然是妻子居多。

兰博基尼此前公布的数据显示，中国的年轻女性车主在不断增多，尤其是SUV车型女车主占比明显提高，平均年龄在37岁左右。

阿斯顿·马丁车主的平均年龄仅为35岁，有接近三分之一的新车主为女性客户。

在福布斯亿万富翁年度排行中上榜的亚洲女性，从2010年的13位增加到2022年的92位。此外，世界银行数据显示，中国女性劳动力占比近年稳定在60%以上，远高于全球平均水平。较高的劳动参与率也意味着更强的经济基础，以及更高的财富增值潜力。

富达国际的研究显示，中国内地女性参与家庭投资决策比例相当高，在2021年达到了73%，高于中国香港、日本、英国等发达地区。而且，中国女性在家庭理财中常常扮演决策者。《国民财商教育发展白皮书2021》指出，主导家庭财务决策的已婚女性比例达到35.6%，男性则为31.1%。

超豪华品牌成绩亮眼

过去一年，虽然汽车市场遭遇了一些风波，但不少超豪华汽车品牌却交出一份“历史最佳”成绩单。

在超豪华汽车品牌中，保时捷拥有如同“印钞机”一般的赚钱能力。

2022年9月29日，保时捷以欧洲最大规模的IPO(按市值计算)开启了一个新的时代。

根据保时捷最新公布的财报数据，2022财年，保时捷创造了四项新的历史纪录。2022年，集团营业收入攀升至376亿欧元，同比增长13.6%(2021财年营业收入为331亿欧元)。销售利润增至68亿欧元，较上一财年增加了15亿欧元(增幅为27.4%)。

2022年，保时捷新车交付量和汽车业务净现金流也达到了历史新高。销售回报率从16.0%提升至18.0%。“面对多重挑战，我们取得了保时捷历史上最强劲的财年业绩，”保时捷全球执行董事会主席奥博穆(OliverBlume)满意地回顾说。

宾利在销量与业绩方面的成绩也打破历史纪录。2022年，宾利汽车交付15,174台座驾，这是该品牌年销量首次突破15,000台。与此同时，2022年宾利汽车全年利润达到7.08亿欧元，同比增长82%，销量同比增长4%。营业收入达到33.8亿欧元，同比增长19%。2022年宾利汽车的销售利润率增长至20.9%，较2021年的13.7%大幅提升，也创下宾利品牌104年历史上的新高。宾利提到，这是因为客户选购了更高配置的衍生车型、更多元的选配方案，以及限量版车型和具有收藏价值的车身定制车型。

2022年，劳斯莱斯也创下了品牌历史上的最高销量纪录。数据显示，劳斯莱斯全球销量为6021台，同比2021年增长了7.78%。根据外媒报道，其平均售价约为53.4万