此次春节返乡调查问卷共收回了2527份来自全国各地的调查问卷，本文将基于本次整理的调研结果主要分析如下：

调研对象主要为20-55岁年龄层人群，可基本反映装修需求特点

从年龄段分布来看，此次调查对象多分布在20-55岁之间，其余各年龄段的占比较少。我们认为20-55岁年龄层涵盖大部分具有购房能力或购房意愿人群，且参与此次的调查对象中近七成人群的月收入在5000元以上，因此，本次调查对象基本属于装修行业的有效需求对象。从居住城市分布来看，此次调查中，一线、新一线、二三线城市人群较多，相关调研结果对三线以上城市的装修消费情况具有较好的指示性。

全国性家装品牌溢价有限，地区装修公司属地效应依然明显

在选择装修团队时，参与此次调查的调查对象中有29.32%的调查对象未选品牌，直接找的包工头，只有11.83%的调查对象选择全国知名大品牌装修公司。在避开“马路装修队”，选择正规装修公司的调查对象中，36.50%的调查对象会选择当地有一定名气的装修公司，超过选择全国知名品牌装修公司的人群比例。结合调研情况，目前品牌溢价或更加倾向于属地化较强的装修企业龙头。

B端市场机遇与挑战并存，装修质量仍为主要痛点

在我们收到的“有房一族”的2220份问卷中，选择“已由地产商精装修”的人群只占到了22.57%，低于2018、2019统计结果，不排除由统计样本变化的因素所导致。寻找满足需求多元化和家装规模化效率的平衡或仍是未来B端市场发展的主要挑战，精装修房潜在扩张空间或仍然较大。

从行业痛点的调研结果来看，消费者对“金玉其外，败絮其中”的厌恶仍然大于对后期加价的厌恶。“材料以次充好”、“隐蔽工程施工不到位”的得票占比仍高于“施工队各种名义加价”的得票占比。装修质量或仍为消费者的主要关注点。对此次调查中选择“装修质量一般”、“装修质量较差”的调查对象进行进一步分析，除了上文说的质量问题外，还有较大部分调查对象勾选了“最终效果与设计方案不符”。

风险提示：竣工释放不及预期；样本空间较小，存在结论偏差