2023年，消费逐渐呈现回暖态势。这一年度内，演唱会、跨省游等文旅消费高开高走;体育消费得益于政策与赛事的推动而活力倍增，多巴胺消费与兴趣经济爆发式增长……

这些消费亮点的背后，一方面源于Z世代与α世代开始成为消费主力，带来的消费群体结构性变化;另一方面，居民消费观念正从“数量为王”向“品质至上”、从注重购买商品向偏好购买服务转变。在此更迭之际，许多新兴行业迅速崛起，孕育出新的市场机遇，为消费市场扩容。

面对这些新兴的消费品类，哪些赛道值得我们深入关注?哪些趋势正逐步成型?又有哪些品牌已经吃到增量红利?继对成熟赛道进行拆解后，第一财经商业数据中心(CBNData)继续基于魔镜洞察数据，将视角对准新兴市场，从数据角度挖掘那些蓄势而发的蓝海品类。

运动户外：休闲运动与硬核运动并驾齐驱，专业服饰日常化趋势显著2022年，户外运动逆势而上，露营成为后疫情时期人们逃离城市的办法，徒步与骑行也飞升顶流，成为年轻人“向外探索”的重要方式。随着疫情结束，在亚运会等体育赛事的加持下，户外运动持续“高烧不退”，骑行、慢跑、滑雪等户外运动继续向大众化、日常化演进。

随着运动热源源不断释放红利，相关运动户外用品“水涨船高”。根据魔镜洞察数据，2023年多数运动户外一级品类的销售额实现正向增长，骑行用品的销售额涨幅最为显著。

对于当下消费者来说，骑行不只是一种交通方式，而是一种情绪释放和自我态度表达的重要出口，快乐、享受、自由等高能量正面词汇与之关联紧密。随着骑行人数的增多，骑行相关装备的需求十分旺盛，包括骑行服饰/装备、自行车以及自行车装备在内的类目均有明显增长，其中公路自行车(主要用于在平坦光滑的路面上快速骑行的自行车)因其性能和适用性以及近几年流行的Cityride，成为市场上的热门选择。

从市场集中度来看，公路自行车前20品牌销售额占比自2022年以来一直保持在90%以上，呈现出高度集中的态势。在销售额TOP10品牌榜单中，美国、意大利等海外品牌在数量和排名上都占据优势，是国产品牌的有力竞争对手。值得一提的是，尽管面临海外品牌的竞争，主打中高端市场的国产品牌喜德盛连续两年位居公路自行车销售额榜首，相较于均价动辄上万的其他品牌，均价在3000多元的喜德盛明显更具性价比。跑步作为一种低成本投入、低场地限制、低进入门槛的休闲运动，同样在2023年备受消费者欢迎。魔镜洞察数据显示，跑步鞋销售额同比增长6.7%。随着跑步场景的日渐多元，消费者对跑鞋的功能提出更多要求，助推了跑鞋消费的升级，CBNData发现，600以上高价位跑鞋销售额增速远高于中低价位跑鞋。近几年，滑雪、攀岩、冲浪、潜水等专业运动也开始走进大众。虽然这些专业运动的体量偏小，但在去年仍保持着不错的增长态势，其中滑雪消费更是在2023年实现销售额翻倍增长。

在销售额占比方面，相较于2021年，“滑雪”、“登山攀岩攀冰”、“冲浪/滑水/帆板”三个赛道的集中度更为分散，并且TOP3品牌销售额占比都出现不同程度的下滑，尤其滑雪头部品牌的形势更为严峻，不仅有新玩家不断涌入，还需面临着腰部品牌在身后紧追不舍，2023年TOP10-20品牌的销售额占比达20.2%，同比2021年提升了5.6个百分点。

此外，不同于登山攀岩等品类中主打性价比的国产品牌是核心玩家，滑雪前10品牌由海外品牌主导。不过，2023年国货雪服品牌awka凭借相对平价的产品顺利冲到榜一位置，成为明星品牌。

在“登山攀岩攀冰”中，更垂直的攀岩绳索品牌正逐步被户外品牌取代，2023年国内户外品牌挪客、骆驼以及美国户外品牌blackdiamond均成功冲到品类前列。在“潜水装备”中，法国户外品牌迪卡侬是核心玩家，在过去两年处于赛道首位，而专注于高端浮潜市场的国产品牌watertime堪称“国货之光”，不仅连续三年牢牢占据品类前三的位置，还在去年成功“夺位”，其热销产品——面镜与潜水服分别在去年占据对应品类25%与19%的市场份额。

除了户外运动用品外，消费者对运动服装也愈发关注，专业运动服装已外延到大众的日常生活。作为一个具备一定规模的消费品类，运动服装在2023年销售额方面依旧保持涨幅近80%的高增长。

2023年，叶子品类“冲锋衣裤”表现尤为突出，凭借防水、防风、耐磨、透气、轻量等功能性受到消费者的青睐，销售额翻倍提升，是户外服装中最高潜的品类。场景方面，通勤是冲锋衣日常化重要的应用场景。根据CBNData发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》数据，在2023年社交媒体冲锋衣裤相关场景的笔记数与增速方面，日常通勤占比最多、涨幅最大。与此同时，由内胆和外套两部分组成的“三合一冲锋衣”(因为内胆和外套可以组成单穿内胆、单穿外套以及一起穿的三种穿法，所以叫三合一冲锋衣)逐渐成为日常穿搭的重要品类，去年销售额TOP100的商品中，近八成为三合一冲锋衣。

此外，皮肤衣与运动polo衫也因应用场景日渐多元成为了高增长的运动服装叶子品类。皮肤衣由于高透气性成为夏天日常通勤的明星单品，2023年销售额同比提升达70.9%。

近两年“精英运动风”在社交媒体