年味渐浓，春节将至。2024年1月上旬开始，包括京东、美团、快手、小红书等均发布了和春节消费相关的营销活动，年货节竞争开启。

头部电商平台的年货节活动基本1月中旬已经开始。21世纪经济报道记者获悉，京东已大手笔达成和2024年的央视春晚合作，这是京东继2022年后的又一次合作春晚。

直播电商平台抖音和快手也均推出了较大力度的促销活动，2023年直播电商业务崛起的小红书和东方甄选也参与了年货节活动，其中小红书达成了和2024春晚的笔记与直播分享合作。美团、京东到家、盒马、叮咚买菜在春节年夜饭即时零售市场都推出了活动，分羹春节即时零售市场。

头部电商平台大促PK1月4日，拼多多抢跑，率先启动年货节大促活动。拼多多提出从供应源头为“多多好年货”保驾护航。今年的年货供应更加丰富，从地标产品到“县长推荐”，再延伸至全球各地区直采尖货。拼多多一如既往地突出生鲜农产品销售，活动期间对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等模式。

1月17日，京东与淘宝、天猫开启年货节大促活动。淘宝在年货节活动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝和天猫都给出了跨店每满200减30满减活动和3%到15%不等的官方立减优惠。相比于2023年年货节，本次满减权益的力度更大。

根据淘宝公布数据，目前在淘宝购买年货的下单用户中，95后占比已超过一半，这些年轻用户成为购买年货的主力军。另外，为了满足90后“新当家人”、95后“新生活家”和00后“新娱乐家”这三大主流消费人群的打年货需求，淘工厂今年推出的“年货购齐指南”主打源头工厂，在“不选贵的，就选对的”主流消费情绪下，淘工厂也成为了年轻人淘好货的主流阵地之一。

2024年京东年货节将从1月15日持续至2月17日，同样还是“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段。京东2024年年货节的跨店满减玩法相较2023年发生变化。档位设置上，今年只提供一个满减档位，满200减30，2023年则是双档位促销，每满300元减40元和每满1000元减60元。

“年货节”期间，京东采销还将携手明星达人开展一系列新年直播活动，也和拼多多一样突出“源头年货”。京东采销还将通过直播形式“带领”观众探访哈尔滨、义乌等地，展示源头年货，突出供应链上要效益，突出“更省心、更具质价比的低价”的战略口号。

从各家平台的物流竞争来看，春节不打样已不只是京东。1月20日最新消息，顺丰、京东、申通、德邦等物流公司近期纷纷发布公告，宣布将启动“春节不打烊”服务模式。同时，菜鸟用待遇留人，在确保自营快递网络正常运营的基础上，给予值班快递员额外约2000元的增收。

另外，在春节的营销活动上，21世纪经济报道记者近日获悉，京东将成为2024年央视春晚的互动平台，这是京东继2022年达成春晚独家互动合作伙伴后的又一次大手笔合作，目前该合作暂未正式官宣。早在2022年，京东和春晚在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。

直播电商花式带货从公开资料来看，抖音、快手等直播电商也根据自身特点，突出差异化。抖音“年货节”推出由平台补贴的满减券、工厂好货直供、随机免单等组成的“超值”促销策略，并设置“立减15%起”会场，也就是85折。

快手则提出“万人团”玩法，用低价实惠和平台流量推荐商品，并以“低价特卖”“1元包邮”等不同促销模式刺激消费者购买。“万人团”面向商家提供最高20%的单品补贴率。面向分销“万人团”的达人，快手电商提供单场最高200万的补贴额度，以及海量流量扶持。

东方甄选也开启了首个年货节，1月14日，“东方甄选”抖音直播间正式开启年货节，1月15日、16日下午3点，同样进行了两场年货直播，俞敏洪参与连麦送祝福等。

2023年电商直播业务崛起的小红书在2024年春节年货节期间也有了新玩法。1月19日，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记与直播分享平台。观众可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚台前幕后的故事。观众在春晚舞台上看到的好物，也能在“大家的春晚”直播间内找到同款。

即时零售发力一站式年货春节期间，年夜饭、鲜花送礼等消费活跃，也给即时零售带来生意。

1月22日，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》。会议指出，近年来即时配送行业快速兴起，在促进消费、保障民生、扩大就业等方面发挥着越来越重要的作用。要加强鼓励引导，进一步营造良好营商环境，提升行业发展水平和支撑带动能力。

1月8日，即时零售品牌盒马正式拉开“年货节”的大幕，推出一系列春节限定商品。春节期间，盒马不仅提供高复原率的半成品年菜，还有“年菜先到家”的包邮服务。叮咚买菜也开发了丰富的一站式年货商品，从1月10日到元宵节，叮咚买菜设置了针对不同产品的年货优惠活动，叮咚买菜还与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券，礼盒包邮到家。

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