2024年电商平台间的第一次交锋已经箭在弦上，进入1月中旬，农历龙年的年货节在多个电商平台开启。今年年货节氛围相比以往更浓，“龙”是中国传统文化最具东方特色的因素，龙年的年货消费也更聚焦于国潮商品。

唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学，1月中旬上线以来，多款礼盒销量爆发。

今年年货消费也呈现出新特点，在反向消费的带动下，年轻人不再单纯认为贵就是好，他们既追求品质又追求性价比，在品牌折扣平台中，知名品牌、深度折扣的商品更受欢迎。

越来越多的年轻人成为年货消费的主力军，这也是国潮消费在春节前呈现爆发增长的一个原因。数据显示，从人群数量和GMV两方面来看，在年货节的购物大潮中，25至34岁的年轻群体已全面“接管”家庭主导权，成为最核心的购买力量。这一年龄段的成交人数占比达到了42%。

业内人士介绍，今年年货节期间，龙年拜年服、国潮风格零食礼盒、新中式风格服饰等预计将会快速增长，同时，今年春节假期与情人节叠加，预计消费热潮将持续至春节假期后。