2023年12月，德勤(Deloitte)发布第十版《全球奢侈品力量》(GlobalPowersofLuxuryGoods2023)报告。基于2022财年各公司的合并销售额，德勤研究了全球前100名的奢侈品公司在地理和产品领域的销售表现情况，并详细探讨了奢侈品市场的趋势。

在这份百强榜单中，来自中国(含大陆及港澳台)的公司共有10家，几乎为清一色的黄金及珠宝公司。与此形成鲜明对比的是，消费力巨大的中国市场所展现出的丰富性、复杂性及层次性，却散发着奢侈品般的迷人特质。

盘点过去这一年的中国奢侈品消费市场，或许能看见另一种中国经济的生态。

01

消费引擎

“得中国者，得奢侈品天下”还成立吗?

当然!

面对全球经济下行的宏观局势，押注“中国市场”依旧是全球奢侈品巨头业绩放缓时期的首要选择。

据全球最大奢侈品集团LVMH发布的2023年第三季度财报显示，销售额同比仅增长1%至199.6亿欧元，较上半年(双位数的)增速明显放缓。在各地市场中，中国所在的亚洲市场(不包括日本)的表现一直颇受关注。在第二季度，亚洲市场以34%的增长率领跑全球市场，尽管第三季度并未能延续此前的高增长，增长率大幅下滑至11%，但从营收来看，亚洲市场仍为LVMH的第一大市场，2023年前九个月营收占比达到了32%。

法国奢侈品巨头开云集团(Kering)在2023前三季度的销售额为146亿欧元，在报告基础上同比下跌3%。尽管业绩并不理想，但中国消费者依然是集团的依赖——首席财务官Jean-MarcDuplaix提到，第三季度中国客群贡献的收入同比增长了20%。

历峰集团(Richemont)2024财年上半年财报显示，在截至2023年9月末的前六个月内，集团总销售额同比上升6%至102亿欧元，按照固定汇率计算增长12%。按照地区划分，美洲市场销售额下跌4%，欧洲销售额同比增长3%，而包括中国在内的亚太市场实现14%的增长，有效拉动了集团业绩。

爱马仕在大中华区的销售则保持强劲。据其2023年9月底的前三季度财报显示，综合收入达100.63亿欧元，按固定汇率计算同比增长22%。分地区来看，中国所在的亚洲地区(不包括日本)由于基数较大，增速并不明显，仅有10.2%，但为整个市场贡献了15.75亿元的销售额，占到了第三季度总销售额的46.80%，毫无疑问地成为全球第一大市场。

爱马仕财务执行副总裁Eric在电话会议中特别提到，“中国内地门店客流量持续强劲增长，七八月份业务强劲反弹，第三季度加速增长。中国中长期发展潜力依然强劲，经济恢复增长，中产阶层将进一步壮大，这也是我们持续投资的原因。”

02

到访中国

中国商务部将2023年定义为“消费提振年”。自年初起，全球奢侈品集团高管便轮番访华，这背后既有中国奢侈品市场复苏快于预期的现实考量，也有建立政府关系的合作诉求，以及商业意图的战略布局。

开云集团董事长兼CEOPinault在1月底考察上海、北京、成都、南京等消费重镇，仅隔两个月后再度来华参加中国发展高层论坛，并在清华大学发表演讲;Capri集团主席兼首席执行官JohnIdol率领旗下品牌高管参观北京、上海和深圳等城市的门店及购物中心，并表示继续增加在华战略投资;OTB集团主席RenzoRosso走访苏州高端零售商场……

最令人瞩目的，莫过于全球首富、LVMH掌门人伯纳德·阿诺特2023年6月底的中国行。

这是他在2019年之后的首次访华。从SKP、太古里到张园、中环，从北京、成都到上海、香港，阿诺特一天一城“特种兵式巡店”的热情与炎热的天气及火热的市场互相呼应。

为何要来中国?因为中国市场是LVMH至关重要的版图。其2023年第一季度的财报显示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上表示：“LVMH对2023年的中国市场非常乐观。”

跟以往尽是奢侈品牌高管接连访华不同的是，在过去的2023年，越来越多的创意总监前来中国，通过时装秀、晚宴、快闪店、预售等品牌活动，与中国各个城市、各个领域的合作伙伴、消费者以及青年设计师、艺术家进行不同维度的沟通互动。

如果说奢侈品牌直接将产品销往中国是其在地化战略的1.0阶段，那当下已进入到汲取中国元素共创产品的2.0阶段。中国的文化生态与消费形态是怎样的?中国消费者的美学需求与文化活力应如何呈现?到店体验和极致服务是否符合中国市场?

这些问题的答案，皆来自高管们亲临第一线的考察。

03

品牌展览

伯纳德·阿诺特曾说过：“艺术推动品位，品位推动消费。”品牌传播和艺术相结合衍生出“艺术营销”的概念，通过自身产品与艺术进行巧妙的嫁接，借助各种艺术形式天然的影响力，打动消费者，使之产生文化认同，进而更容易促进产品销售和品牌认知。

于是，越来越多的奢侈品牌在2023年举办了中国大展，部分列举如下——

《GucciCosmos寰宇古驰》全球巡展首站(上海)、“宝格丽Serpenti系列75周年传世蜕变”珍藏艺术展(上海)、香奈儿PREMIèRE腕表游乐场概念展(上海)、宝珀五十噚“先驱与传奇”70周年庆典(上海)、《Pr