据财联社报道，抖音官方发布《2023年度数据报告(完整版)》。数据显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，共覆盖370以上个城市，涉及450万以上门店。其中，与去年相比，抖音直播交易额增长5.7倍，产生交易的直播量提升4倍，商家自播覆盖率达59%，自播交易额增长4.45倍。日均搜索量增长1.57倍，通过搜索带来的交易额增长2.6倍。
市场人士分析指出，当前抖音、快手等短视频平台用户基数较高，微信视频号商业化仍处于早期起步阶段，直播电商用户未来渗透率仍有较大提升空间，且随着用户直播购物习惯的养成及居民整体消费水平的提高，未来直播电商付费率和ARPU也有望稳步提升。毛云聪判断，店播成为行业发展重要趋势，且优质内容生产，提高内容丰富度仍旧是直播电商未来的发展方向。数据显示，2023年上半年，商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元，直播场次约1.1亿场，活跃主播超270万人。对促进消费、增加就业创业、推动经济增长发挥了重要作用。
