刚刚过去的黑色星期五，不管是流量还是玩法，或者平台格局、竞争态势，和往年很不一样。

“黑五”指的是每年11月份的第四个星期五，感恩节的后一天。在欧美，很多消费者会选择在这一天为接下来的圣诞节进行采购，商家的产品销量将在当日迎来高峰。

传统的记账方式中，商家会用红色代表亏损，黑色代表盈利，当商家的销量不断攀升，账本会逐渐被黑色的字迹覆盖，因此这一天被命名为“黑色星期五”。

这个概念比国内的“双十一”更早出现，从线下的商场折扣活动一路发展至线上的网络大促，“黑五”向来是国外市场的标志性购物节日。但如今，“黑色墨水”正在褪色。

根据智能数据平台SimilarWeb的数据，2023年“黑五”的在线流量比去年下降了12%。即便是公认的电商巨头亚马逊，流量也呈现出了下滑的趋势，随着外部环境的变化与竞争的加剧，亚马逊不再是“黑五”唯一的主角。

中国电商出海四小龙——Temu、TikTok、SHEIN、速卖通，开始走向战场中央。

凭借着“90%OFF”的超低价折扣外加200美元优惠券，Temu一举成为“黑五大促”中抢先爆单的平台;9月份刚刚正式进入美国市场的TikTokShop，同样在自身流量优势的加持下，大促首周美国市场的GMV就增长了155%;而SHEIN和速卖通，作为出海经验丰富的“老炮”，今年更是有条不紊地加大了投入。

延长促销期，增加折扣力度，限时秒杀……曾在国内双十一身经百战、耳濡目染的电商出海平台，玩法显然比亚马逊更多。有业内人士告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，各家平台都在费尽心思抢占市场，在这种竞争态势下，订单和流量的分流已经成为了必然趋势。

换句话说，在中国跨境电商平台的“搅局”下，海外电商终于“开卷了”。

超长黑五，没让亚马逊热起来这可能是最像国内“双11”的一次“黑五大促”。

“今年的竞争，早在真正的黑色星期五到来之前，就已经开始了。”美国著名连锁百货店梅西百货(Macy's)的CEO杰弗里·根内特(JeffreyGennette)在最近的一次财报电话会议上对投资者如此说道。

如同国内的“双11”已经成为了为期一个月的购物季那样，今年海外市场的“黑五大促”也已经不再囿于黑色星期五当天，而是将促销的战线提前到了10月末。这是“黑五大促”史上持续时间最长的一次促销，由中国的跨境电商平台率先吹响战斗的号角。

10月20日，拼多多的海外版平台Temu最先在自家网站主页挂出“90%OFF”活动入口，根据官方信息，Temu的整个大促涵盖了“黑色星期五”以及这之后的“网络星期一”，活动从10月20日开始，到12月5日结束。其中10月20日至11月1日为大促的“预热期”，11月2日至26日为“黑五大促期”，11月27日至12月5日为“网一大促期”，整个促销季的时间达到了42天之久。

紧接着加入大促战场的是TikTokShop。9月份，TikTokShop在美区正式宣布上线全闭环的电商服务后，很快就开始了对于“黑五大促”的准备，根据TikTok提供给商家的时间表，有意向参与此次大促的商家需要在9月30日前完成入驻，10月27日前完成商品上架。10月27日，TikTok在应用首页增添了黑五的商城入口，大促活动正式开始，前三天为“抢先期”，之后的整个11月均为“黑五期”。

可以说，Temu和TikTokShop这两家近年来备受关注的跨境新秀，几乎凭借一己之力将早已在国内“双11”卷了好几年的超长预热，带到了欧美。

眼看着其他平台纷纷提前行动，亚马逊也坐不住了。

卖家W于2020年入驻亚马逊，今年是她第二次参加亚马逊的黑五活动，W告诉刺猬公社：“今年亚马逊也有了预热期，从11月17日到11月27日，亚马逊的黑五提前了一周，整体大促时间延长到了10天。”

据卖家W介绍，亚马逊的预热活动主要包含两类。其一是会员专享折扣，卖家可以免费参与该活动，但商品的定价需比平日售价有至少20%的折扣;其二是秒杀活动，该活动对于商品的折扣力度要求不高，但参与秒杀的卖家需要向平台支付300-500美元不等的费用。

然而，“预热期”似乎并不符合国外消费者的消费习惯，从众多卖家的反映来看，亚马逊此次多出来的一周预热，效果远低预期，甚至有些“凉”。

“亚马逊卖家在24号(黑色星期五当天)之前的整体销量都不怎么样。”W说到，“从单量上来看，大部分卖家的单量在预热期都没有得到很好的提升，百分之八九十的卖家在20号到24号之间销量没涨。有极少数类目的卖家销量还不错，但增长可能也就比平时多一倍。”

也有许多卖家表示自己店铺的订单不增反降，跌了三分之一甚至一半以上。在社交平台上输入“亚马逊黑五大促”的关键词，几乎所有帖子都在吐槽今年亚马逊的悲惨处境，付费参加秒杀等活动的商家更是叫苦不迭，“花了1000美元报名，出单量还不如免费就能参加的会员专享折扣，简直是上赶着给亚马逊送钱……”。

据长期从事跨境电商营销的从业者分析：“在全球化愈发紧密的当下，海外的黑五大促和国内双11有不少共通之处。”促销战线越拉越长并不一定是好事，在国内，漫长的双11预热早已损耗了消费者参加大促的热情，而在国外，这种消费疲态很