本文要点

1.嗅觉经济兴起，给个护香氛等产品带来新的机遇。自2022年10月至2023年9月，主流电商平台香氛洗护类产品的市场规模在101.99亿元左右，销售额同比增长了33.3%。

2.香氛产品的适用场景正变得更加细分，从卧室到洗衣房等场景都有出现。根据魔镜分析+数据，自2022年10月至2023年9月，香氛类衣物清洁剂在主流电商平台的销售额达到了44亿元，香薰香氛产品销售额约为17.4亿元。

3.香氛产品呈现出多元化的态势，在主流电商平台香氛概念下的清洁剂中，除了常规的洗衣液之外，还有新形态的洗衣凝珠以及爆炸盐等产品。

继疗愈经济、颜值经济和悦己经济崛起之后，嗅觉正为消费市场带来新机遇。在嗅觉经济这门生意上，入局者无数，既有大众概念中的香薰品牌野兽派等，也有立白等洗护行业的黑马杀入香氛赛道，家居市场正在越来越香。家居类个护香氛产品如香氛洗衣液在市场上不断涌现，给香氛市场带来了新的机遇。

根据魔镜分析+，自2022年10月至2023年9月，主流电商平台香氛洗护类产品的市场规模在101.99亿元左右，销售额同比增长了33.3%。此外，自2022年10月至2023年9月，家居香薰在主流电商平台的销售额在24.5亿元左右。

家居市场闻到了香气

家作为当代人休闲的场所，不少消费者希望在家中营造宁静、放松的氛围，各类家居产品也纷纷开始与香氛挂钩。除此之外，消费者的认知也不断提升，Z世代致力于追求生活中的仪式感，她们会在下班之后或者睡前点上香薰蜡烛，闻着香薰的味道慢慢散发，在黑暗的房间中独自观赏一部电影，这也进一步带动了嗅觉经济的热潮。根据魔镜社交聆听，Z世代是嗅觉经济发帖下的主要人群，在不同人群的声量占比中达到了18%。

香氛市场也变得更加细分，香薰从卧室到洗衣房等场景都有出现。洗衣液等品牌也卷了起来，除了满足清洁、抑菌等功能，不少品牌还在香味上下功夫，推出了一系列带有香氛的洗衣液，如花王推出了铃兰香洗衣液，狮王推出了香槟玫瑰洗衣液。

家居香氛市场中的产品也变得更加多元化，在香氛洗护领域，除了常规的洗衣剂，还出现了洗衣凝珠、爆炸盐等品类，为该市场增加了新的机会点。

多样化的香氛应用场景

在家居香氛市场中，包括香氛洗护、卧室香氛等，其中，香氛洗护包括衣物鞋包清洁剂/护理剂，室内除臭/芳香用品等，卧室香氛中包括香薰炉、香薰蜡烛、香薰摆件等。香氛所应用的场景不断扩展，从卧室一路延伸到洗衣房。

—洗护场景—

在过去，洗衣液的香气相对来说较为简单，各种洗衣液产品的味道都是简单的皂角味。随着人们的要求越来越高，开始追求“伪体香”，洗衣液厂商也挤进了“香氛洗衣液”这一赛道，市面上的洗衣液也开始有了各种各样的香气。

不少洗衣液在原有清洁去污的基础上，增加了香氛。诸多消费者感慨平价的洗衣液香出了大牌香水的味道，柔护剂有着烟雨茉莉香水的味道，洗衣液有着香奈儿邂逅的气息，而樱花味洗衣液则是妥妥的欧舒丹樱花香的平替。

根据魔镜分析+数据，自2022年10月至2023年9月，香氛类衣物清洁剂在主流电商平台的销售额达到了44亿元，同比增长了85.2%，商品均价在43.8元左右。其中包括常规的洗衣液以及洗衣凝珠等类目。

就香味而言，根据魔镜分析+，在淘宝、天猫平台，小苍兰、薰衣草香型是消费者较为喜欢的香型，分别占据了淘宝、天猫平台28.9%和25.5%的洗护清洁剂市场份额。这两种香型较为清新自然，且不刺鼻，对于小孩和宠物都较为友好，因此受到了消费者的喜爱。

有年轻人激情发言，“能不能洗干净不重要，但是你必须得香，不仅香，你还得留香才行。”

也有人表示，超级喜欢洗衣液留在身上的淡淡香味，之前闻到过经过的人身上淡淡的香味，一直都在好奇是什么洗衣液的气味，并且久久难以忘怀。

除此之外，香氛洗衣液也试图达到一瓶胜多瓶的效果，魔镜分析+数据显示，在淘宝、天猫平台中，不少香氛家用清洁剂在原有的洗护功能之外还增加了柔顺和抑菌等功能，柔顺功能据称能够防止衣服起静电，其中，具有柔顺功能的香氛家用清洁剂在淘宝、天猫平台的占比为9.5%。

在洗护场景中较为畅销的品牌为立白，根据魔镜分析+，自2022年10月至2023年9月，其销售额在13.573亿元左右，同比增长了418.3%，其商品均价在60.2元左右。

除此之外，绽家作为若羽臣旗下孵化的家清品牌，其在香氛概念下的主流电商平台市场规模在3098万左右，同比增速为376.6%。

—卧室场景—

嗅觉经济也贯穿于居家生活的其他场景中。魔镜分析+数据显示，家居饰品类目下常用于卧室的香薰产品销售额约为17.4亿元。

香薰产品类目中又细分为香薰蜡烛、香薰摆件等，香薰蜡烛一般由植物蜡、蜂蜡、石蜡等混合制成，相对来说，植物蜡更为天然，在燃烧时也不会产生对身体有害的气体。在香薰产品中，香薰融蜡灯是增长较快的类目，该类目占据了家居香薰产品5.9%的市场份额，但是其销售额同比增速达到了261.9%。

在香薰的各种品牌中，野兽派、祖玛珑是排名较为靠前的品牌。

野兽派在