《经济通通讯社15日专讯》内媒记者调研发现，今年双11各大电商平台简化促销规则，并重点发力分期业务。除了与银行携手推出信用卡分期免息外，电商平台推出「百亿免息备用金」「限时分期免息券」等活动，大力营销自家的消费金融产品。
业内人士表示，从数据来看，提供分期免息优惠对产品的销售额有明显提升作用。但部分金融机构在直播间推销信用卡、网贷、消费贷等金融产品，其背后的风险隐患也值得关注。
例如，淘宝以「88VIP都在用分期免息」的宣传口号为花呗造势。双11期间，88VIP客户购买淘宝、天猫平台单价超过100元(人民币.下同)的商品时，用花呗付款能享受全平台商品分期免息。京东(09618)也将旗下的消费贷产品「京东白条」作为客户购物时重要的支付选项。抖音旗下消费贷「抖音月付」在大促期间也推出先享后付，30天超长免息等吸引用户开通。
*金融机构开拓「短视频+直播」销售模式*
今年以来，多家金融机构洞察到直播电商的巨大市场，开始在直播间推销信用卡、网贷、消费贷等金融产品，但其背后的风险隐患也引发关注。内媒引述招联首席研究员董希淼意见称，此类行为要注意合规问题，通过直播开展信贷产品营销活动，营销人员应为金融机构从业人员并具备相关专业资质。此外，不得片面夸大宣传甚至虚假宣传。
此前，有报道指多家内地银行已收到监管部门下发的《关于开展网络直播销售情况调研的通知》，多家银行已完成逐一排查。
