《经济通通讯社25日专讯》各电商平台摩拳擦掌备战「双11」购物节之际，社交平台突然流传电商直播之城杭州宣布禁止直播带货的消息，称「实体经济真的要来了。政策一出，赢得当地实体个体商户一阵欢呼喝彩」，并称目前国际上已有印尼、印度、越南、美国和欧盟二十八国禁止或限制电商直播带货。

内媒《上游新闻》引述杭州市商务局相关负责人回应称，「杭州禁止直播带货」是不实信息、谣言。内地直播带货头部MCN机构遥望科技(深:002291)也被投资者问及禁止直播带货的传闻。遥望科技强调，目前直播业务正常开展，至今也没有收到任何关于禁止直播带货的要求，而网民关注到的可能是杭州部分批发市场的内部管理要求。

杭州最大的服装批发市场杭州四季青市场确在今年3月宣布禁止商户和外来人员直播，以对抗「浮躁销售」保障商户利益，以及避免伪劣产品影响市场商誉和销量。不过，市场管理方4月时向内媒表示，「禁播会不会一直持续，这条路是否正确，目前处于尝试和摸索阶段」。

《上游新闻》记者昨探访四季青市场，询问了多名商户，均称市场没有禁止直播带货，并指做直播带货的一般是批发商户，让实体服装店老客户在直播间看款式和品相后再订货。四季青服装集团相关负责人则表示，目前市场的实际情况与发禁止直播公告前差不多，没有太大的变化，商户是否做直播带货，最主要是看自己意愿。