本文要点

1、据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超9626万人次。

2、基于魔镜社交聆听，对彩票相关发贴用户中的消费者(粉丝数≤100)进行人群画像分析：超60%的发贴用户为21-30岁间的年轻人，其中尤以21-25岁间的人群比例最大。越来越多年轻人正在涌向彩票站。

3、于年轻人而言，彩票不再过多背负赌徒心理的孤注一掷，反而越来越衍化成日常生活里不花大钱的小快乐和社交硬通货。他们用最科学的态度看待这场极致玄学的游戏，在和幸运博弈的过程中，还自我以疗愈。

刮刮乐要横着刮，因为可以发横财

当代年轻人，不是在去寺庙的路上就是在去彩票站的路上。

据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超96,26万人次。其中5月当月声量超15万篇，互动量超24,50万人次。

在上篇文章《寺庙成年轻人新宠?5000字揭秘寺庙经济背后的商业价值》中，我们已经聊了涌向寺庙烧香拜佛的年轻人，今天让我们来看看在买包和买醉间选择买彩票的年轻人。大概率，他们可能还是同一批人。

放在十年前，买彩票这件事可能还是茶余饭后，老年投机客们的改命玄学：左手拿纸，右手拿笔，居民楼下，彩票站前，烟雾缭绕，用2块钱赌一场一夜暴富。

但现在，情况变了，当彩票遇上年轻人，注定会有不一样的故事。

彩票可以是朋友圈九宫格的C位。和闺蜜小聚，除了唱唱歌、看看电影、逛逛街，还可以一起刮刮彩票，一句“刮吗，我请你”和“奶茶吗，我请你”一样自然。这怎么不能算年轻人喜闻乐见的休闲娱乐活动呢?

上一次登上#情侣必做的一百件事#清单的可能还是抽盲盒，这一次大家选择更直接一点，谁说臭味相投不能是一起“刮刮刮”呢?

如果好运可以叠buff，那我离菩萨近一点会不会更灵验?不少年轻人相约财神殿外一起刮彩票，主打一个即时显灵。当然太多人在财神殿外长跪不起，一边刮还得一边默念身份证号，好运别给错了人，菩萨完成kpi也得讲究一个精准对接点对点。

上一次搜索创意礼物，互联网推送给你的是什么直男审美礼盒?没关系，彩票可以出手，将彩票装进花束，缠上灯带，彩票也可以打上#氛围感#、#女生礼物#的tag，礼有多重，不凭情意、全靠运气。

除了生日礼物，送彩票也可以是当代随份子的新方式，对刮一夜堪比是21世纪的洞房花烛。

彩票还可以是跨越代际的和解契机。小时候我们质疑，长大后我们理解，买了彩票后我们成为。

从社交平台五花八门的po文中，不难感受到年轻人对彩票的热情。送礼物?——买彩票;随份子?——买彩票;工作有点小压力?——买彩票。于年轻人而言，彩票不再过多背负赌徒心理的孤注一掷，反而越来越衍化成日常生活里不花大钱的小快乐和社交硬通货。他们用最科学的态度看待这场极致玄学的游戏，在和幸运博弈的过程中，还自我以疗愈。

彩票和年轻人，一场双向奔赴

据国家财政部综合司数据，今年4月份，全国共销售彩票503.26亿元，同比增加192.54亿元，增长62.0%。具体到各个类型的彩票，乐透数字型彩票销售154.94亿元，同比增长16.8%;竞猜型彩票销售232.11亿元，同比增长117.6%;即开型彩票销售89.36亿元，同比增长84.1%;基诺型彩票销售26.85亿元，同比增长17.4%。视频型彩票销售0.0029亿元，同比增长2991.9%。竞猜型和即开型彩票不仅销售份额占比大，增速还快，增速仅次于因基数较小增长更为明显的视频型彩票。而即开型彩票在生活里还有个更广为人知的名字——刮刮乐。时下商场、超市、地铁站等自助彩票机上的彩票基本是即开型彩票，而自助彩票机所在的这些地段都是年轻人人流量汇聚之处。虽然没有直接数据表明近期彩票增长是由年轻人带动，但高增长的彩票类型及对应的彩票站选址，也能侧面反映出彩票翻红与其受到年轻人的追捧密不可分。

除了销售数据，年轻人对彩票的热衷从社媒数据中也可见一斑。正如开篇所提到的，据魔镜社交聆听，23年1-5月，在微博、抖音、小红书三平台，与彩票有关的发帖超65万篇，互动量超96,26万人次。其中5月当月声量超15万篇，互动量超24,50万人次。

基于魔镜社交聆听，去除掉KOL、KOC账号，对这些发贴用户中的消费者(粉丝数≤100)进行人群画像分析，我们可以发现，从性别来看超过77%的发贴用户为女性;从年龄来看超60%的发贴用户为21-30岁间的年轻人，其中尤以21-25岁间的人群比例最大。这些帖子多在记录自己的生活日常，而买彩票显然已经成为这些日常娱乐中的一部分，融入进一天的喜怒哀乐里。

如果从地域的角度来分析，我们则可以发现分享彩票日常的作者主要生活在北京、广东，其次是上海等地。广东一直都是彩票的大票仓，北京、广东、上海外来人口尤其是年轻人居多，而爱在社交平台上分享日常的尤以年轻人为主。因此在这些打工人聚集的阵营，与漂泊、压力、迷茫、拼搏并存的还有一张张排解焦虑、寄托情绪的彩票。

彩票与情绪的关联，我们透过场景分析能更为直观地感受到。基于魔镜社交聆听继续进行场景分析