没有任何一届618的激烈程度，能超过今年。

作为618购物节的两大主角，京东与淘宝天猫同时喊出“史上最强618”，不仅折扣力度超越往年，行业投入规模也达到史上最高。

电商平台的打法也变了。

过去的几年里，618购物节一直用战壕战的方式，沿着一条成熟的路径缓慢推进。

具体打法是跨店满减或全平台满减，配合定点发放的红包雨。预售期、品类日、狂欢日等节奏早就固定下来，购物高手一眼就能摸透。

今年的618打成了奇袭战，各平台祭出奇兵深入敌后。

京东淘宝直接把APP改成了拼多多风格，百亿补贴和9.9包邮成为APP首页的明星入口。补贴品类则直指拼多多，256G的iPhone14ProMax银色版，拼多多和京东百亿补贴一样卖7919元，淘宝百亿补贴更狠，非官方店价格直接压到7148元。

拼多多的百亿补贴常态化也被学走，京东零售CEO辛利军公开喊话称，京东始终追求天天低价和极致性价比，百亿补贴只是京东低价策略的一小步。

再也没有哪个平台拥有“独门绝技”了，在2023年的618，流量红利的枯竭最终演变成史无前例的短兵相接。

折扣力度变了，复杂程度不变

对消费者来说，购物节最好的折扣，永远只留给有心人。

“设购物车商品总计原价为Y，到手价为X，则X=Y-跨店满减-消费券-店铺会员券/预售券-品类券-直播间优惠，这里要注意，Y应当取300的整数倍数。”

这不是数学试卷题目，而是一位网购爱好者分享的618攻略。

之所以总价格要取300的整数倍数，是因为这是今年618购物节中，天猫和京东的跨店满减门槛。当然，抖音更低一些，门槛是150元，但换算过来折扣力度是一样的。

这则公式甚至是简化后的版本。如果加上VIP折扣、红包雨折扣、新人优惠等活动，商品的到手价格还能更低。

消费者花花早在618预售期开启前，就准备好了购物车：“这届618的折扣力度空前，不能错过。”

“力度”来源于头部电商平台的坚定表态。

淘宝天猫喊出“史上消费者福利最大的618”;京东喊出“全行业投入力度最大618”。在消费复苏的关键时间点，这届618购物节被放到了前所未有的高度上。

但在消费者眼中，数字不会说谎。花花对这届618的印象是“满300元减50元”，而去年是满300元减30，九折变成了八三折。

这样一句话胜过所有宣传——这是天猫、京东、抖音、小红书等平台的“通行折扣”，是618一切玩法的基础。

因此她的建议是，消费者应该盯紧跨店满减折扣，如果想要更多的优惠，各平台纷繁复杂的信息会在一瞬间把人淹没。

例如在天猫，最好在预售期结束前的最后几个小时里下单，因为一些商家习惯在这段时间给出额外折扣;高单价商品适合订金抢先预订，而有些小额商品适合留到满减支付;在决定下单前，最好能查询商品的全年价格变化趋势，观察618期间是不是该商品的周期底部;商品总价要么就锁定在满减门槛的整数倍，要么就分成多批次小金额商品凑满减，为最后的决策留出余地。

当然，大主播的直播间也有必要定好闹钟开抢，还能拿不少折扣券。618期间，李佳琦将以“一天一节”的节奏在直播间散发红包，这些信息正以时间表的形式在女生群体中传播。花花还特别提醒她的姐妹：“遇到有新人礼金的店，一定要记得换一个账号再下单。”

在其他平台，消费者要思考的问题同样没有减少，在京东，6月1日的秒杀日可以和自营全品类满减券搭配，此后还有大牌日、神券日、满减日和红包雨;在抖音，更高的折扣离不开直播间和红包和商城红包雨，这意味着用户必须沉浸在相应的场景里，等待折扣的降临。

购物节的玩法变得丰富，周期也随之拉长了。

如果把时间线拉长到整个5月，消费者很难对眼前的所有购物节全部跟进，他们分别是55购物节、母亲节活动、520活动等等，几乎每一个购物节都包含令人眼花缭乱的跨店满减和品类满减。

结果是，520活动才刚刚过去，618购物节的预热期已经打响了。

这给很多买家留下的印象是，原价商品不能买，购买约等于踩坑。在购物节常态化的2023年，原价销售反而变成了一种非常态。

“套路”少了，但还不够少

一个奇幻的场景正在这届618购物节期间上演。

一方面，所有平台都在传播，自己的平台去套路化，用直降的方式击穿价格底线。天猫聚划算直降场将给出直接降价商品，入围商品价格为30天内最低券后价的8折;京东则在搜索结果页给出单件商品到手价;再如，百亿补贴专场成为本次618的核心战场。

但是另一边消费者在拉购物群，做购物笔记。单个买家的智慧已经很难胜任一场庞大、繁琐的购物节场景，人们需要借助集体的力量，在各平台中寻找价格的最洼地。

平台这边，淘宝在5月22日0点发起了百亿补贴“击穿底价”行动，补贴品类清单主打电子消费类——AirPodspro2、iPhone14、小米、索尼、戴森……

京东同样将百亿补贴目标瞄准数码家电品类，百亿补贴页面下设置苹果专区和名酒专区，代表产品是1TB的iPadPro21款，补贴金额4599元，到手价格从14099元降至9500元。在此基础上，精通提供每位用