《经济通通讯社4日专讯》网经社电子商务研究中心4日发布《2022年度中国电子商务市场数据报告》，2022年中国电子商务市场规模达47.57万亿元(人民币.下同)，同比增长12.9%。2018-2021年市场规模(增速)分别为32.55万亿元(13.57%)、35.63万亿元(9.46%)、38.16万亿元(7.1%)、42.13万亿元(10.4%)。

2022年国内网络零售市场交易规模达137853亿元，同比增长4.89%。生鲜电商市场规模约5601.4亿元，同比增长20.25%。社交电商市场规模27648亿元，同比增9.17%。汽车电商市场规模达到12896.6亿元，同比增长6.99%。网络零售用户规模达8.45亿人，同比增长0.35%，占网民整体的79.2%。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，2015-2017年，网络零售交易规模增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右，至2021年大幅下滑到10%左右，而今年首次出现个位数，意味网络零售市场从高速增长进入缓慢增长时期。

*跨境电商及直播电商市场规模增速放缓*

2022年跨境电商市场规模达15.7万亿元，同比增长10.56%。2018-2021年跨境电商市场规模(增速)分别为9万亿元(11.66%)、10.5万亿元(16.66%)、12.5万亿元(19.04%)、14.2万亿元(13.6%)。2022年出口跨境电商12.3万亿元，同比增长11.81%;进口跨境电商3.4万亿元，同比增长6.25%。跨境电商B2B交易占比达75.6%，跨境电商B2C交易占比24.4%。

2022年直播电商市场规模3.5万亿元，同比增长48.21%。2017-2021年，国内直播电商市场市场规模分别为196.4亿、1354.1亿、4437.5亿、12850亿、23615.1亿，其中2018年增长率高达589.46%，2019、2020年增长率分别为227.7%、136.61%。

莫岱青认为，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另对于商家来说也不利，本来消费者可以通过会场找到自己，现在却要通过主播，多了一道坎，且在平台的裹挟下，商家为进入头部主播的直播间，势必要让利和牺牲。这些都对商业生态造成不均衡发展，也未必健康。因此借此机会，直播电商也可进行战略调整，迎来新生态。