中国市场愈发成为奢侈巨头争夺的重要战场。

随着中国消费市场的强劲复苏，奢侈品行业迎来新气象。

当地时间4月12日，全球最大的奢侈品集团LV母公司路威酩轩集团发布了2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元(约合1590亿元人民币)，同比增长17%。其中，第一季度，除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%，营收同比增长37%，在各地区中增幅最大。

“LVMH对于2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上表示，中国约占该集团在亚洲地区业务的80%，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是销售增长的主要动力。

值得关注的是，LVMH集团高管也在近期法国总统马克龙访华的随行名单中。而此前据媒体报道，LVMH董事长兼首席执行官BernardArnault也在筹备相关访华行程，预计不久即将启程。

从开云集团董事长兼CEOFrancoisHenriPinault在2023年春节后前往上海、北京、成都、南京等四个奢侈品重镇考察之后，各大奢侈品集团高管纷纷开启中国之旅，在2023年一季度掀起了“访华潮”。

“当全球投资者和企业家寻求增长机会时，大家都好奇：下一个‘中国’在哪里?”麦肯锡中国区主席倪以理(JoeNgai)称，“如果你正在寻求增长，那么我们的答案非常明确，下一个‘中国’，在中国。”

实际上，全球奢侈品集团高管们“排队”赶赴中国市场访问的行程，还远没有结束，还有一波国际奢侈品品牌高管在前往中国市场考察的路上。

而21世纪经济报道记者观察到，除了奢侈品业一向看好的一线城市之外，国内新一线城市以及下沉市场也向国际奢侈品展现出巨大的消费潜力与市场蓝海。

中国市场的增长潜力是奢侈品巨头不约而同访华的共识和重要原因，更为重要的是，疫情之后的中国消费市场如雨后春笋一般，正在蓄力迎接渴望已久的复苏。

释放乐观信号同为法国企业的开云集团董事会主席兼CEOFrancoisHenriPinault是中国疫情防控政策调整后来华最早、最频繁的跨国企业掌门人之一。

“一些会面敲定了，所以决定在马克龙总统访华之前就来中国。”春节假期后的第一周，FrancoisHenriPinault便来华访问。在今年3月末，FrancoisHenriPinault再度来华，参与中国发展高层论坛，并与政府官员和合作伙伴会面。

高管二度访华无疑是开云集团加注中国的又一个明显信号。

据开云集团此前发布的2022年财报显示，亚太地区是唯一下跌的主要市场，同比下降8%，但该集团强调，亚太地区仍是其最大的收入来源。而开云集团透露，今年年初其旗下品牌在中国市场的销售正在好转。

毫无疑问的是，中国市场愈发成为奢侈巨头争夺的重要战场。

据中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的首份《中国高质量消费报告》显示，中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场。

据奢侈品巨头爱马仕发布的2022年财报显示，期内，除日本外的亚太市场销售额约55.56亿欧元，同比增长21.9%，占总销售额的比重超47%，其中，大中华区持续向好。

爱马仕的全球首席执行官AxelDumas也曾表示，“我们在中国地区门店的客流量没有下降，仍看到强劲的势头。”

据21世纪经济报道记者了解到，在3月底来到中国市场的还有，美国奢侈品集团CapriHoldings集团主席兼首席执行官JohnIdol、亚太地区副主席PatrickLee以及该集团旗下各品牌高管。

“对于我们的三大奢侈品牌Versace、JimmyChoo和MichaelKors而言，中国市场是一个重要的、实现长期增长的机会。”JohnIdol一行人参观了位于北京、上海和深圳等城市的门店及购物中心，他进一步表示，“我们将继续增加在中国的战略投资，包括增开新店、举办相关活动等。”

目前，GucciCEOMarcoBizzarri、Prada、HugoBoss、Burberry、H.MOSER&CIE.等高管均已来到中国访问或宣布即将到访中国的计划。其中，HugoBoss中国区董事总经理孙珏更是在近期的消博会现场宣布，面向年轻人的品牌“HUGO”重新进入中国市场。

在上个月披露的2022年财报中，HUGOBOSS获得了有史以来最好的业绩，2022年销售额同比增长31%至36.51亿欧元(按调整后汇率计算：+27%)，较疫情前的2019年高出26%，这也是HUGOBOSS有史以来销售额首次突破30亿欧元大关。得益于强劲的营收增长，其息税前利润同比增长47%至3.35亿欧元。

有行业观点认为，奢侈品高管“访华热潮”的背后，是奢侈品业对疫情后中国消费者的强大消费潜能和捕捉中国市场机会的洞察，也释放出国际一线品牌对中国高端消费市场韧性的乐观判断。

“随着中国GDP总量超过欧盟，高端消费人群数量增加，中国市场构成了奢侈品企业消费需求的重头部分。”麦肯锡全球资深董事合伙人乐成铎(FranckLeDeu)在接受21世纪经济报道记者采访时指出，“中国出境游的复苏和近期海南启动全岛封关运作准备的举措，也为奢侈品市场带来利好消息。