4月的第一个周末，不少消费者都被充斥在社交平台上的宝格丽涨价传闻“支配”了。

“我也不想在最近买宝格丽啊，但临近涨价的日子就是逼我消费的日子。”有网友在社交平台这样分享道，“看完这涨幅，觉得诱惑太大了”。

不少代购博主在今年3月就已经开启了“囤货”行动。在日本的博主NEKO就买好了自己喜欢的经典款“双面圆饼带钻”项链后，还入手了圆饼手镯，想在涨价前通过代购赚上一笔。

“每次涨价传闻到来前，魔都恒隆LV门外的长队就好像在散发着某种信号。”这是消费者娜娜这几年来通过观察得出的感受。

在LV于2月18日宣布了2023年首次全球调价之前，上海恒隆广场的LV门店就已经连续多天出现排长队的情况。

“我们看到一位法国博主2月3日在社交平台发布当地LV官网的价格变动情况，还有一位德国代购博主也在同一时间发文说德国当地的LV也涨价了。”参与了2月份奢侈品涨价抢购的旺旺对价值星球说。在他们2月初抢购完LV后，2月18日LV官方就宣布了全球调价，幅度在8%至20%之间。

社交平台传闻、门店排长队、代购火热、彷佛成了奢侈品每次迎接新一轮涨价的固定路径。除了普通消费者之外，热衷保值的消费者总能在这条路径中发掘机遇，小赚一笔。

“越涨越要买”过去三年中，头部奢侈品牌中涨价最凶的，当属香奈儿。《金融时报》数据显示，香奈儿CF(ClassicFlap)系列手袋，已比2019年11月时的价格高出74%。但几乎每一次涨价，都会带来更高的经济效益。

经过最新一轮涨价，香奈儿中号ClassicFlap和2.55Reissue，定价直接飙升到了7.5W这个档位。在2019年，这两款包的价格还在3万元左右，短短不到四年时间，身价已然翻番。

在这次全球价格调整中，香奈儿一款CF2.55涨到了74900元，甚至超过爱马仕经典包包lindy，直追一台车的价格，而消费者仍对其趋之若鹜，部分线下门店处于断货状态。

“一边骂一边抢”，这是消费者的第一反应。当“LV单个包涨价近万”冲上热搜，嘴里骂着“关我屁事”的消费者已经冲到线下门店，开启了抢购热潮。

这次LV涨价的消息传出时，恰逢情人节前后，有消费者表示“LV排队都排到马路上了”“广州太古汇商场队排得都打弯了”。在LV涨价前的2月14日-15日间，国内北京、杭州、南京、成都、广州等多地的LV专柜都出现了排队现象。据《钱江晚报》报道，在杭州大厦的LV专柜，热门款商品基本卖空，部分经典款商品只能预订，到货则要等上半年。

参加过3月LV涨价抢购的旺旺和娜娜却已对这样的现象感到习以为常。

“涨价后断货，这种现象在中国市场上太常见不过了。”旺旺说，她所在的苏州美罗城早就断货了，排到她的时候“热门款包括NanoSpeedy，Speedy20、Speedy25都没货了，工作人员说需要的话要向海外订货”。

对于涨价潮前什么也抢不到的情况，娜娜也早已习惯。“没想到现在逛香奈儿店也能逛出菜市场的热闹感。”娜娜说，和一群人抢购的最大感受就是刺激。“我是第二波去上海恒隆广场LV店的，主要是奔着Speedy20，销售说我来晚了，现在买包都要拼速度了。”当时销售告诉她，整个上海地区的热门款基本都没有了，如“邮差包”(PochetteMétis)、nanospeedy两款也买不到了。比较幸运的是，在这次抢购中娜娜买到了“达芙妮”(Dauphine)“虽然不是大热门，但也算抢到了。”

根据小意思报告调查显示，在这波奢侈品涨价中，已经实现财富自由的富豪基本不在乎这种上涨的小钱，800人的调查样本中有1.57%的人表示涨价后更想买了。

真正难受的，是努力又费力地踮着脚刚好勉强能买得起心仪的包，但又被尴尬地卡在涨后价位上左右为难的人。

“这波涨价吓退了想拥有第一个香奈儿的人，就是我。”媒体行业的范范看上的是香奈儿去年的爆款22bag小号，“去年八月37300元就能拿下，我计划今年四五月拿下，一直在攒钱。”

“本来还差5000块就攒到了，结果今年3月初一下子涨到了42500元，暴增五千多......就好像费力长跑好容易看到终点，突然告诉我终点线还有好远，我跑不动了。”

范范坦言现在自己的情绪很复杂：“一是包买不起，到嘴的鸭子飞了;二是玻璃心了，香奈儿可能的确不在乎我这种拼命攒钱才能得到它的打工人。”月薪1万4的范范虽然对买不到的包包心有不甘，但也决定暂时告辞，这一夜多出来的5000元像是一记当头棒喝。“目前的我可能的确不配拥有奢侈品。”范范说。

或许，像范范这样月薪追不上香奈儿一个包涨幅的消费者，已经不再是奢侈品品牌的目标用户了。

奢侈品盯上有钱人在过去三年，奢侈品牌推出的新款手袋，售价动辄四、五万元已经是常态。迪奥最新的Lady95.22手袋大号售价超过6万元，而此前分别由Celine和BottegaVeneta推出的Conti和Kalimero手袋也标价5.5万元和5.9万元。

根据要客研究院《2022中国高净值消费者洞察报告》，近三年Chanel、Gucci、Prada、Dior等头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。

在这份消费报告里，要客研究院再次界定了中国高净值消费者的门槛为1000万元人民币净资产(即扣除负债后的个人