近年来,消费市场经历了复杂的变化,充满不确定的大环境下,人们的需求与消费理念不断改变。消费市场永远在动态变化,而变化中也隐藏机遇。新榜研究院推出《2023年消费趋势报告》,旨在对2023年的消费趋势进行梳理,为相关从业者提供参考。
趋势一:季节潮流仪式
流水的四季,铁打的热点。在社交平台上,年轻人以季节为符号,通过抓住与每个季节最契合的生活方式,创造只属于这个季节的“仪式感”,并引起了社会经济活动的一系列变动。
比如不久前盛行的“围炉煮茶”,成为年轻人在2022年秋冬的社交新宠。热点话题带动流量激增,不少商家借势推出围炉煮茶的相关团购,相关衍生品也纷纷入局,试图分一杯羹。
“围炉煮茶”相关数据
围炉煮茶爆火背后,是年轻人对氛围感强烈的“出片流”活动的追捧,是人们渴望释放压力、舒缓身心、寻求松弛感的体现,也是细品文化、慢煮生活为代表的仪式感经济的崛起,更是中式茶饮回归,传统文化强势复兴的结果。
趋势二:情绪治愈
2022年7月,B站UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》将“精神内耗”一词带火,引发当代人对压力和焦虑的又一次热议。社交平台上,“修牛蹄”“洗地毯”“切肥皂”“ASMR”等相关题材视频成为广大网友的情绪解药,通过颅内声音传导、物品损坏或恢复的画面,释放情绪,治愈当代人的emo。
无论是过去的焦虑经济,还是现在的治愈经济,体现的往往都是现代人快节奏生活背后的压力,以及对美好事物的追求。从各类解压、治愈视频,到新兴的Tufting、阳台种菜,再到聊以慰籍的ComfortFood,治愈类消费通过提供感官上的柔和“刺激”,如毛绒绒的触感、美妙的口感、沉浸式的心流体验等,来安抚、疗愈精神和心理,从而获得一定的放松。可见,自我疗愈的需求正在激发“解压经济”新活力。
趋势三:高质量美护
美妆是从外部掩盖缺陷、放大面部优点,而护肤则是为了由内而外地改善面部状态。消费者渴望从根本上提高健康度,护肤需求的增长速度已超过美妆。
具体来看,在品牌、KOL的长期教育和知识普及下,消费者开始深度了解产品的成分与功效,更追求产品的实用性以及与自身的契合度。另外,伴随社会审美多样性发展,以及消费者真实诉求的凸显,适合黄黑皮、方圆脸的妆教笔记讨论度大幅提高,“早八人”的早八妆、一盘多用等速成美妆方案也受到追捧。
趋势四:精致懒宅
生活节奏日益加快,多数人的时间都被“经济化”,有一定经济实力的人希望将生活的重心、时间放在更专业、更有价值的地方,从而衍生出“懒人”生活方式。
装修时选择去家务化设计,家里乱了请收纳师,离不开的智能家电,以及人手必备的预制菜等等,由此可见,“精致懒宅”的消费从基础物质型转为品质型,他们更愿意把钱花在提高生活品质上,也更愿意享受消费过程中的仪式感。
趋势五:风起户外
2022年,疫情影响下出行旅游受阻,户外产业发生巨大变革,新兴业态和场景不断涌现,露营、飞盘、陆冲等新潮、低门槛且兼具强社交属性的新式活动类型走进人们的生活。
去年一年,抖音、小红书等平台上,户外相关内容的互动量增长明显。由于户外的特殊性,春夏季节及节假日是各类户外活动的爆发期,也带动了相关商品的销售。许多跨界品牌也搭乘流量东风,围绕户外活动推出周边产品。如太二推出的野餐垫,饿了么与汉堡王联合推出飞盘套餐,泡泡玛特推出飞盘等,都是在迎合当下盛行的户外风。
趋势六:反向旅游
去年国庆期间,热门景点“十分钟走一米”的吐槽登上热搜。被人头涌动的热门景区劝退的年轻人反其道而行之,开始奔赴小众冷门的非旅游城市或本地周边城镇,旅行开始回归初衷。
消费的升级意味着消费者对体验感的要求同步提高。在疫情的束缚和高压的生活下,“松弛感”成为年轻人普遍渴望的生活状态。为了最大化旅行价值,反向旅行者们往往会选择冷门目的地中的高星酒店,安静自在的环境,成全了都市人逃离“内卷”的一次精神放松。此外,本地周边的“微旅行”以其短平快的特点也得到了年轻人的青睐。
趋势七:人间清醒式购物
2022年的夏天,“刺客”文学火遍社交媒体。
前有售价高达几十元、上百元的“雪糕刺客”躲在冰柜里对消费者钱包随时“行刺”,后有平价的“雪糕护卫”坚守价格底线,致力于让大家在炎炎夏日实现“雪糕自由”。甚至出现了“雪糕侠”、“雪糕菩萨”等网络流行词,专门指代那些告诉大家贵价雪糕的好心人。
可以看到,伴随着社交媒体推动信息透明化发展,当代消费者不再只崇尚精美的包装或新颖的外观造型,开始回归理性购物。于是,一些直播间的带货主播也开始由设置大额优惠券转向为商品做介绍科普工作,来帮助消费者判断决策。部分头部主播会在直播间打上“理性购买”的标语,在直播过程中做出“按需购买”、“理性下单”等口播引导。
此外,电商平台也在拓展更多品类,对原有业务进行补充,比如主打3C商品的京东发力服装,布局“京东新百货”,以服饰美妆起家的唯品会,年终大促发力小家电等等。这意味着消费者在选购商品时,可对比、选择的渠道也日渐增
