春节出行强势复苏,线下消费回温显著:铁路数据显示节前15天客运量同比+27.3%。从各团队成员亲身经历感受来看,飞机满座、客流恢复明显,核心商圈停车位紧张,城区堵车现象较为明显。

新品类关注度依旧较高:武汉、宁波等新一线城市,清洁电器、投影设备线下门店日益增多,凭借体验式门店与消费者接触相较传统家电品类更加深入。目前这类创新型产品在广安、汾阳等三线城市渗透率较低,仍具有较大提升空间。

结构升级仍在持续:国内龙头高端品牌卡萨帝、COLMO线下不仅在武汉、宁波等新一线城市,同样在广安这类三线城市快速起量;同时依靠优势品类为引流突破口形成套系化销售已成为行业趋势,激光电视等高端产品逐渐走进低线城市视野范围。

渠道格局明显变化,DTC是家电零售核心能力:从新一线到三线城市都体现出同一种趋势:国美苏宁等传统渠道商日益萎靡,京东淘宝等传统线上渠道积极向线下拓展,京东家电专卖店、天猫优品在低线城市快速布局;大型KA中,品牌直营门店依靠更专业的导购培训、更大更全的品类展示面积以及更大的折扣力度显著占优。

风险提示:经济复苏不及预期、草根调研代表性或存在偏差