《经济通通讯社14日专讯》一年一度的「双11」电商大促活动结束。不过，各大电商今年发布的「双11」战报纷纷隐去了成交数据。阿里巴巴(09988)仅公布，即使面对宏观环境的挑战及新冠肺炎疫情的影响，仍然录得与去年持平的商品交易额(GMV)表现。这是阿里首次未于「双11」后，披露实际成交金额。而阿里去年「双11」销售金额达5403亿元人民币。

京东(09618)亦宣布，今年「双11」交易额实现了「超越行业的增长」，零售购物用户数表现良好，但未披露相关具体数据。

据招商证券统计，今年「双11」全网电商交易额达1.15万亿元(人民币.下同)，同比增长13.43%，实现稳健增长，折射消费韧性。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪表示，今年双11，欣喜地看到此次协助品牌和商家成功积累的新忠实用户，成为品牌长期可持续经营的坚实基础，也看到极具成长潜力的新消费趋势正不断涌现。

天猫宣布，今年「双11」总交易额与去年基本持平，整体呈稳中向好局面。商家方面更为多元化，共有29万个品牌、数百万户中小商家、超2100万件商品参与大促，共产生逾2000多个千万元级单品、逾2.5万个百万元级单品。

*快手电商短视频订单量同比增长超515%*

抖音报告显示，「双11」活动期间抖音货架电商带动日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。快手(01024)电商短视频订单量同比去年增长超515%。买家数同比去年增长超40%，搜索订单量同比去年增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。

对于「双11」销售额或下滑，彭博行业研究分析师CatherineLim和TriniTan分析，在清零政策下，中国人员流动持续受限，内地购物者的疲软购买情绪和物流中断将持续下去。此外，竞争也是一个问题。虽然大多数消费者仍然涌向淘宝和天猫，但京东和拼多多等竞争对手已经进入并获得了市场占有率。甚至抖音和快手也在争夺消费者的关注。

专家表示，近年来，线上消费对消费市场的拉动作用凸显，而新业态、新热点不断出现，有望贡献新增长动力。同时，随著疫情防控措施持续优化，线下消费复苏步伐也有望加快。在线上线下共同驱动下，消费对经济增长的基础性作用将得到更好发挥。