随着抖音在本地生活布局逐渐深入，抖音与美团两个看似各自为阵的巨头相遇了。

从涉足电影票，到探店、团购配送，抖音不再掩饰本地生活的野望。6月1日，抖音本地生活开始正式收取佣金。据抖音方面向《中国经营报》记者确认，抖音生活服务平台软件服务费率为2%~8%，平均为3%。即使如此，抖音方面表示，修订的服务费费率仍然低于行业平均水平。

互联网流量见顶的当下，收佣自然不会吓退血脉偾张的商家。媒体披露的久谦中台专家纪要显示，2021年，抖音本地生活整体GTV(总交易额)为101亿元，全年DAU(日活跃用户)为1.3亿个。在GTV构成方面，到餐业务为65.67亿元，到综业务为33.6亿元。今年3月份，抖音到餐业务增长开始起势，GTV首次单月破亿元，达到了1.6亿元，较2月的8700万元几乎翻倍。

来势汹汹的抖音本地生活正在踏向美团核心腹地。伴随抽拥等商业模式的完善，业内判断下半年抖音本地生活业务的交易额将继续大幅增长。

不过两者暂时还不会血拼。“美团是消费者带着目的上去找服务，适合综合性生活服务;抖音是用户没有消费目的被偶遇的内容吸引，适合精品电商或精品服务。两者的维度目前并不一致，暂时不会出现短兵相接式的血拼。”互联网产业分析师张书乐对记者表示。

互联网资深分析师郝智伟则告诉记者，抖音携流量进入多个领域，期待大力出奇迹，但本地生活进入到商家深度运营才是深水区。大公司都在渴望利用自己的优势多面延展，更多是出于防守，其实还没有触碰到对手基本盘。

抖音密集布局

伴随布局层层深入，本地生活业务在抖音内部也逐步提级。

抖音在本地生活蓄谋已久。

抖音早已摆脱了短视频娱乐的初级阶段，涉及生活服务的方方面面。首页设置同城、关注、商城、推荐四个一级入口，美食、休闲娱乐、游玩、丽人·美发等并列二级入口。用户点击进入美食，会自动推荐所在位置附近1公里的线下商家，“有团购”的红色标识很容易激发用户去看一看。

上海用户小树告诉记者，刷视频刷累了点开美食非常顺滑，不过餐厅的选择明显没有美团、饿了么那么多，大部分还需要团购到店消费，在他看来，“低价是吸引消费的重要原因”。记者对推荐餐厅、丽人·美发等商户进行了比较，大多低于美团、大众点评，甚至出现超低价。

这只是抖音切入本地生活的一个切口。据记者梳理，从2019年开始，抖音开始通过“云探店”等形式拓展本地商家;2020年抖音推出“心动餐厅”，配合短视频进行推广，同步推出“抖音吃喝玩乐榜”“限时秒杀”等;2021年抖音开辟团购功能，用户可选择到店核销和物流配送不同的消费模式。随后抖音进一步内测了“心动外卖”，上线“团购配送”等服务。

不仅如此，收购和投资也是抖音进军本地生活服务的重要手段。Manner咖啡、懒熊火锅等餐饮背后都有字节跳动的影子。2022年抖音还推出“买电影票上抖音”，此前字节跳动刚刚完成对“影托邦”的收购。天眼查信息显示，“影托邦”为企业提供员工福利观影卡、营销礼品卡、积分兑换电影票等服务，覆盖全国平台覆盖全国8000多家影院。

伴随布局层层深入，本地生活业务在抖音内部也逐步提级。久谦中台专家纪要信息显示，本地生活部门属于抖音的一级部门，抖音的一级部门还包括直播部门与电商部门;根据纪要披露，抖音本地生活部门业务板块目前分为到餐、到综及文旅，文旅团队占本地生活团队一半的人力与资源;到餐、到综及文旅都在本地生活框架内，配合不同的前端进行业务拓展，整体内容转化属于本地生活的OKR(目标和关键成果)。

据抖音方面确认，抖音生活服务于2021年1月正式启动。截至2022年3月，超过70万个生活服务商家入驻合作，商家门店覆盖所在城市超过370个。2022年GMV(商品交易总额)对比去年同期，增长了234倍。

逻辑不同

美团在用户端发力较多，培育打车等相对新兴的业务，抖音则更侧重帮扶、吸入商家入驻平台。

与抖音进军本地生活的另外一面，美团也在发力直播。

今年4月一款名为“美团直播助手”的APP在应用商店上线，经测试发现，已入驻美团的商家可通过该APP一键开启直播，用户在美团点外卖或选购套餐时，可点击进入观看商家直播。

一位美团酒旅业务的合作商家透露，美团在2020年疫情发生后不久就推出了直播，主要是顺应疫情期间商家需要在线上宣传和解答客户疑问的需求。但当时商家开播入口不统一，且开播需要提前3~7个工作日进行提报。不过，公开信息显示，此前美团酒店、门票以及亲子等多个业务线均推出过直播相关的功能。

关于直播业务，美团方面回应记者称，对于美团直播助手，定位就是把直播功能当作为商家提供运营服务的工具，而不是像其他电商平台把直播作为流量来源。记者点开美团、大众点评APP发现入口非常隐蔽，并没有在首页等重要位置进行推荐。将直播工具化的思路与拼多多相似，但美团显然还没有准备将太多流量倾斜给直播。

“美团做的是综合性生活服务，流量出口多，需要在时间和转化效率上有侧重点。”一位接近美团的内部员工告诉记者。以目前正在上海举行的“五五购物节