今年“618”已经成为一个重要节点,标志着电商不仅是消费平台,而且向产业链上下游甚至是社会责任延展,在这个平台上不断衍生出来的创新能力以及不断拓展的触达边界,令其供应链体系已经从商业价值到产业价值,进化到“有责任的供应链”的社会价值。
在经济下行压力持续加大、疫情多点散发的背景下,今年的京东“618”成为刺激消费、重拾信心的重要节点,并顺势拧开了经济增长的阀门。在业界看来,京东“618”已不仅仅只是一次消费需求的集中释放,更是整个社会对供应链价值的一次刷新和重新认识,而供应链的进化也让“618”这个超级符号加速嬗变。
“618”激发消费新活力
3793亿元!面对疫情多点散发、市场需求收缩等不确定因素,今年的京东“618”却不降反增,业绩再创新高。
6月19日凌晨,京东公布了2022年“618”的累计下单金额。数据显示,截止到6月18日晚23:59,今年京东“618”的累计下单金额已超3793亿元,引领了今年上半年的最强消费潮。
今年的“618”,品质消费成为用户和商家的共同追求。6月17日晚8点一到,消费者的热情被全面点燃,10分钟内引领高端消费趋势的超高清屏轻薄本和游戏本电脑成交额同比增长了2倍。与此同时,京东家电也从产品推新、家电套购、以旧换新服务、全渠道活动等多个维度,助力厂商引爆销售。数据显示,6月17日晚8点一过,65英寸及以上大屏游戏电视与新风空调产品在10分钟内的成交金额超去年全天;超薄冰箱、洗烘套装成交额同比增长超500%;自清洁扫地机器人、洗地机、射频美容仪、空气炸锅、加热净水器等小家电的同比增速均超300%。
京东超市11大主流品类更是气势如虹。据了解,京东“618”开门红至今,京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌和3万多家合作门店的成交额同比增长5倍,蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌全渠道业务成交额同比增长5.6倍,沃尔玛、华润、永辉等商家全渠道业务成交额同比增长6.6倍。
港澳台和海外消费者的购物需求和品质也在提升。6月17日晚8点,京东跨境B2B交易与服务平台“京东全球贸”达成的首个订单来自一位印尼卖家;美国芝加哥的用户则贡献了京东全球售晚8点的首个订单,这位消费者购买了一款智能儿童玩具;京东“618”开门红至今,国产品牌海外市场销售同比增长128%,其中隅田川、奥睿科、稳健医疗等品牌深受港澳台和海外华人欢迎。
通过政策帮扶和资源切入赋能产业带,进而助力稳定产业链上下游的经营和就业,是今年京东“618”的又一个聚焦点。
在“中国袜都”浙江诸暨,袜业产量占到了全国的七成和全球的三成,整条产业链汇集了来自全国几十个省市的务工人员。年初以来,由于疫情影响,不少中小企业面临库存高企、现金流吃紧的窘境。为此,从6月2日起,京东发起了“我为家乡小店搭把手”活动,遴选农特产品、服饰、居家、小家电等诸多品类的中小商家,帮助他们共渡难关。
“我们的品牌影响力还不够强,但性价比优势非常明显,潜在客户群体很大”,诸暨一家名为纪觅的袜业品牌负责人陆诗浩说,目前工厂已入驻“京东供销平台”获得了供货新通路,“通过‘618’,我们不仅消化了库存,还进一步扩大了销路。”
业界认为,京东“618”一直被认为是每年上半年消费形势判断的风向标。因此,当疫情打乱了线下消费的节奏,今年的“618”便有了新使命,而一个个订单背后,传递的是消费者对美好生活的向往,也是消费信心恢复与产业持续向好的证明。
国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示,在经济下行压力持续加大、疫情多点散发的背景下,“618”被视为刺激消费、重拾信心的重要节点。伴随着国内疫情防控形势总体向好,生产和生活秩序加速恢复,“618”也顺势拧开了经济增长的阀门。
刷新供应链认知
6月17日晚上8点刚过,上海市嘉定区的王女士收到了京东快递小哥送来的迪卡侬飞盘,成功拿下今年京东“618”巅峰期在全国范围内送达的第一单。与此同时,杭州西溪、天津西青,以及四川宜宾翠屏、广西桂林雁山、新疆喀什等全国多地消费者都收到了当地的第一单。
不断刷新的消费体验与服务效率提升的背后,显现了京东扎实的一体化供应链基础设施布局以及软件、硬件与系统集成的三位一体供应链技术的核心竞争力。
从2007年自建物流开始,京东物流经过十多年时间推进的“织网计划”已见成效,以43座“亚洲一号”大型智能物流园区和全国范围内运营的约1400个仓库为核心搭建的高度协同的多层级物流基础设施和仓配网络,配备了高智能硬件及软件系统,成为京东物流从容应对亿级订单的关键力量。
以浙江为例,京东物流近来在义乌和温州接连落成两座“亚洲一号”,加上此前已投用的杭州“亚洲一号”,浙江率先成为京东物流在同一省内三座城市投用“亚洲一号”的省份,使得浙江省内95%的京东自营订单实现了当日达和次日达。
不仅在国内,截至今年6月,京东自营海外仓的面积也同比增长了100%,通过打通海外干线布局和末端配送,京东的国际供应链网络触达近230个国家和地区,帮助更多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家实现