“今年618啥都没买，不囤护肤品，没买新衣服，打算所有消耗品都用完了再买，不做商家的仓库。”95后的嘉怡在这次618体会到了“不买立省百分百”的快乐。

这一届618商家的折扣力度叠加物流时效性的降低似乎“带不动”年轻人的消费了，在社交平台上，“非刚需不购买”已成为618热词。

今年618，年轻人变抠了，也变精了。

为了凑单“买”，开始凑单“退”

小红书数据显示，2022年4-6月，平台上包含“618”关键词的搜索同比增长312%;截至6月10日，618期间搜索同比增长207%。其中，「攻略」「囤货」「清单」「抄作业」「购物车」都是618期间笔记热词，预售日前更是热议高峰。

但与搜索热情相对的是，多位受访对象对第一财经表示，今年没有什么特别想买的，活动价格跟平时差不太多，“这次618感觉真没多便宜，购物欲特别低。”

在小红书上，一条“今年618力度好大”的帖子下，点赞第一的评论却是呼吁这个大环境下“要存钱”，以及“别被迷惑要囤刚需”。今年折扣力度其实并不大，“一样的东西，价格还没有38节的便宜”。

不得不说，这届年轻消费者格外理性且“抠门”。

在淘宝平台，今年618的时间节点已经提前到5月31日开始，一直将持续到6月20日，部分天猫店规则是跨店满300元-50元，部分淘宝店则是满200元-20元，另有满900元-70元、满1500元-120元的店铺，需要甄别并分别凑单。

由于折扣是商家出差价，并不是平台补贴，羊毛出在羊身上，因此部分商家也会先提价再降价。“想买的洗面奶，从69提价提到了89，让我去凑满减，简直有毒”。

不过，上有政策，下有对策。对于只想买刚需，又囿于平台的凑单满减规则，有消费者会选择凑单退，并且琢磨出了薅羊毛的最佳策略。

“满减我基本是凑单退，但别凑那种小店，小店本来就难，我都凑大店，大店其实无所谓，而且退款快速无需审核。”李璐对第一财经表示。

李璐还分享了如何将凑单退的优惠发挥到最大，“凑单选有优惠券的产品，比如你满减还差130元，那就筛选130元中可能有50元优惠券的产品，这样它实际付款就是80块，因为平台满减是计算券前金额，这样凑的好处是，可以让满减折扣在你想要的产品上最大化。”

这也难怪有商家感慨：有的商品是比日常贵，因为不改价满减就会赔，有的时候卖的没有买的精，还有的也不知道怎么计算的就还是赔了。

即便是囤货，消费者仍以“囤刚需”为主。

“买了两三千，两千左右都是宠物用品囤货，猫粮是刚需，其他就是纸巾、防晒、洗护用品”“618大概花费了三四千，主要买了个柜子的大件，其他就是身体乳、精华、纸巾、面膜”记者随机询问的几位参与618的消费者表示。

纸品、护肤、家居、宠物用品等是刚需囤货关键词。小红书提供的数据显示，在截至6月10日的前一个月里，美妆护肤如洁面、精华和防晒类被用户放进了购物车，618期间，如「猫粮/狗粮」「猫砂」等宠物日用品、「冰箱」「母婴囤货」、「空气炸锅」「咖啡」在小红书的搜索需求量增长明显。或受到疫情的影响，「空气炸锅」和「冰箱」在今年618前后在小红书的搜索数据同比分别增长了655%和132%。

不过，在多年“大促”的刺激下，电商的购物节确实越来越难引起消费者的兴趣了。

在豆瓣上，有小组聚集了36万反对消费主义的成员，一位组员发帖表示，自己的618花呗账单“缩水”明显，从2018年4286元逐步降到2021年的1049元，而2022年只有243.8元。

嘉怡觉得，比起早期活动的直接减或打折，现在各类规则复杂，跟前两年比起来没有实在的折扣。此外，现在电商活动频率也在增加，每隔半个月到一个月就有各种名头的活动，“所以不用等购物节，平时该买就买，反而降低物欲，还节省了精力”。

买包能从巴宝莉看到拼多多

“已经没有消费欲望了，购物车放好等活动再买，等着等着不想要就删了。”越来越多年轻人开始反思消费主义，倡导理性消费甚至“抠门”。

豆瓣上，一位组员分享了自己工资从2万降到6千，被迫压缩消费的经历，“从之前的公司离职，今年工作很难找，好不容易找了家有编制的国企，但是工资断崖式下跌，现在每天消费30元以内，中午吃大米先生控制在15元以内，很后悔之前大手大脚，之前去一次酒吧一晚消费8千,买2万的鞋。”

想买个健身包，他从巴宝莉看到了拼多多，最后买个了50元的。“朋友叫出去玩也不敢去，因为贫穷过上了自律的生活，下班就去健身，回家看书搓炉石，不额外开销。”

但这位组员表示，自己现在作息规律了很多，内心也没有那么焦躁，“成都人心态也是这样，有钱吃高档餐厅会开心，没钱坐在街边吃板凳面也会开心”。

豆瓣小组中聚集了众多这样的年轻人，“不要买|消费主义逆行者”小组吸引了超过33万组员，“抠门女性联合会”有着超过58万个抠抠星，“不买了!拔草互劝协会”花式劝退，不买立省，吸引了11万组员，“如果我们可以不通过消费获得快乐”有超过19万人加入。

2021年DT财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)发起了“2021年轻人消费行为大调查”，其