11月11日凌晨，“双十一”刚刚开启半个小时，李诗宣看着店铺后台爆单的势头，就知道今年的牛肉销量肯定要超过去年了。

这是返乡创业以来，李诗宣经历的第二个“双十一”。与第一次相比，虽然少了一些新鲜感，但看着飞速增长的订单，李诗宣和团队的小伙伴们还是难掩兴奋。

截至当天下午5点，店铺的单日订单量已突破1.1万单，销售额超过130万元，比去年增长近四成。

这个成绩对于一个小镇的创业青年来说，已经十分可观。2019年，在太原创业失败的李诗宣，解散了当时的团队，只身回到家乡山西刘胡兰镇，开启了第二次电商创业，成为镇上第一个搞电商的年轻人。

两年来，李诗宣的团队已扩展到30多人，并带动当地100多名年轻人参与到电商产业中来，先后把刘胡兰镇的牛肉、猪肉和贡梨等特产销往全国各地，累计销售额超过2.3亿元，为英雄故里带来了崭新活力。

一次网购萌生创业想法

年仅25岁的李诗宣，在电商行业已经摸爬滚打了七八年，算得上一个“老兵”，而他创业的想法最早还要从大学期间的一次网购说起。

2015年，李诗宣刚刚读大一，课余时间喜欢和舍友一起打游戏。有一次，舍友买了一个机械键盘，“噼里啪啦的很炫酷”，李诗宣羡慕之余也想买一个。

“当时，舍友给我推荐了一个拼多多的链接，领券之后还能优惠5块钱。”李诗宣表示，这是他第一次网购，对他影响很大。

收到键盘之后，李诗宣反倒没有了玩游戏的心思，而是对电商产生了强烈的兴趣，并抱着试一试的心态开了一家拼多多的网店。

“下单就能收到货，比线下还便宜，觉得特别神奇。”李诗宣说，我们山西最有名的就是白酒，所以店铺上线的第一个商品就是汾酒。

在李诗宣看来，当时开店的举动纯粹是好奇心驱使，自己都不相信真能卖出去，但没想到店铺很快就开张了。

“第一单商品就挣了30块钱。”首单生意的成功，让这个山西后生对开网店有了信心，“这个事儿能行!”

自此之后，李诗宣几乎把所有的课余精力都投入到电商之中，在掌握了运营技巧之后，他的店铺开始有了起色，差不多每天都能卖出30箱汾酒，月收入能达到两三万元。

连续三个月发不出工资

大三的时候，当其他同学还在忙于实习找工作时，李诗宣已经开始了首次创业之旅，并在太原成立了自己的电商运营公司，但很快就经历了当头一棒。

“那个时候年轻气盛，不懂得控制风险，什么都想尝试。”李诗宣说。

选中的货品一旦打不开销路，就会导致大幅亏损。2019年，李诗宣的公司开始连续几个月呈现负增长，甚至赔光了前两年的利润。

“心里很内疚，连续三个月没给员工发工资。”李诗宣说，自己的急功近利把公司带到了破产的边缘，最无法面对的就是一起创业的同学和朋友。最后，他解散了公司，在补发完员工工资之后，还背负了60多万元的外债。

首次创业失败后，李诗宣回到了家乡刘胡兰镇，经过一段时间的考察，决定重整旗鼓，这一次他盯上了家乡的土特产。

筹建“英雄电商小镇”

刘胡兰镇位于吕梁市文水县，是刘胡兰的故乡。当地盛产贡梨，养殖业也尤为发达。

第二次创业时，李诗宣把主要精力集中在当地的牛肉、猪肉上，而且吸取了第一次创业的经验教训，与当地的养殖场、屠宰场、加工厂采取合作共赢的电商模式。

“肉牛的养殖、屠宰和加工链条非常繁琐，只有完成资源整合才能行得通。”李诗宣介绍，在复出之前，自己就已经想好了肉禽类电商的做法，要在供应链上下足功夫。

虽然有了再创业的构想，但最初还是受到了不小的阻力，主要的原因是村里的信息相对闭塞，很多养殖户甚至都没听过电商。

在做通了几家商户的工作之后，李诗宣负责电商运营，然后把屠宰、加工、包装、物流等其他环节分包给专业商户，并把利润的大头分给他们。

没想到，第一个月销售额就达到了60万元，第二个月突破了200万元，这也极大地调动了当地商户的积极性，纷纷参与到电商产业中来。

过去一年，李诗宣的电商运营团队已经超过30多人，大部分都是95后，并先后带动10多家养殖场、屠宰厂、加工厂加入到电商阵营中来。2020年累计销售牛肉、猪肉、贡梨超过1.3亿元，今年的销售额预计也将超过1亿元。

在拼多多平台上，像李诗宣这样的95后“新新农人”还有很多。据拼多多发布的《2021年新新农人成长报告》显示，2021年平台95后的“新新农人”数量超过12.6万，已经成为全国各地农业产业转型升级的新生力量。

目前，李诗宣正在联合当地的合作伙伴，共同成立“英雄电商小镇”，带动更多的商户加入电商产业当中。

“刘胡兰镇是英雄的故乡，我也在家乡的支持下，实现了二次创业。”李诗宣说，希望通过努力，可以更好地回馈家乡。