今年“双11”,具有较强的现场感和互动性的网红主播成了带货的重要渠道,且对电商贡献甚大。然而,在20%高额佣金激励下,主播带货难免泥沙俱下,不少涉及虚假宣传。如何强化平台与商家、主播间的责任捆绑关系,正倒逼平台加强对商家、主播销售行为的日常管理。