我国数字经济发展迅猛，传统农业的数字化进程也迎来加速。

中国农业长期受困于人均耕地面积少、土地资源紧张的局面中，发展并不如美国大农场、及欧洲的中小农场模式，中国农民仍走在乡村振兴的路上。为了满足14亿人口的吃饭需求，中国农民一直在通过科技创新的方式，进行着不断地努力，在近几年，数字化农业成为了发展重点。

而掌握新技术的年轻人越来越多地成为了乡村致富的带头人，“我们这代年轻人是幸运的，脱贫攻坚、乡村振兴的国家政策，让农村遍地是机会，我们也要积极丰富见识，用学来的新技术、新知识建设家乡。”95后姑娘何爽已经成为推动会理石榴拓宽销路声名远扬的主力军、当上了会理石榴代言人。返乡创业的她搭上了电商发展的顺风车，将家乡的会理石榴通过一条条网线送往了全国各地。

随着各类丰富的农产品出现在大众的视野中，农村产业的兴旺迎来契机。在今年7月国新办举行的政策例行吹风会上，农业农村部市场与信息化司负责人陈勇表示，“全国农产品网络零售额2020年达到5750亿元，同比增长37.9%，832个国家级贫困县农产品网络零售额达到3014亿元，同比增长26%。”

返乡创业新农人

“我们大凉山有很多优质的农产品，但没卖出去，所以我们年轻这一代有义务也有责任，回来通过自己的方式推销这些产品。”何爽谈起回乡卖石榴的初衷说道。何爽身材高挑，有着明亮的大眼睛，曾是东方航空的空姐，而今是一位“新农人”。

2017年，何爽看到了家乡电商发展的政策，不顾家人反对辞职回乡卖起了石榴。起初，刚入行的何爽事业并不顺利，频频遭受挫折。直到2019年，拼多多订单找上门来。

通过为拼多多的多多果园供货，何爽的事业迎来转机。拼多多采购水果，免费送给多多果园用户，即使市场波动大，多多果园也会稳定收购。而在这期间，何爽三个月就卖出800万斤石榴。

随着经营的多元化模式发展，何爽的公司越做越强，销售的产品也越来越丰富，除了会理石榴之外，还陆续推出了芒果、青枣、草莓、苹果等十余种单品在包括拼多多在内的各类电商平台上销售。

在农业老龄化问题日渐凸显的情形下，需要年轻人从事农业生产、加工和贸易等一系列的工作，来为传统农业注入新的活力。何爽的返乡创业就是农业发展现状的一个缩影。

不断内卷的大城市，越来越难以吸引年轻人留守。大量的85后、90后、95后不再待在城市里，而是选择回到农村，开始农产品电商创新。

出生于1990年的陈芸亦是返乡“新农人”的一员。她是土生土长的高淳人，她在固城湖边长大，父母便是这里的养蟹人。

固城湖水域方圆百里，这里出产的大闸蟹又被称为“固城湖螃蟹”或“高淳螃蟹”，有“蟹中之冠”的美誉。然而近年来陈芸父亲的养蟹路却走得磕磕绊绊。不是蟹养得不好，而是他不知道如何把蟹卖出好价钱，已经连年亏损。

为此，已经在城市定居的陈芸不忍看父亲日夜操劳，决心返乡创业，帮助家里卖大闸蟹。她一方面通过亲身实践，先养一年蟹，摸清门道、掌握大闸蟹的习性，另一方面借助电商这个日渐成熟的销售渠道，利用自己积累的销售经验，组建电商团队来卖蟹。

经过近一年的准备，2020年陈芸在拼多多开起了店，销售自家养殖的固城湖大闸蟹。恰逢当时，拼多多联合固城湖、洪泽湖、长荡湖、高邮湖、大纵湖、南漪湖、芜湖、兴化等长三角大闸蟹优质产区，发起成立了“长三角大闸蟹云拼优品联盟”，陈芸的店也成为拼多多“长三角新蟹农计划”的商家之一，小店的发展走上了快车道。

同样放弃城市生活回乡投奔农业的还有90后的于本诚。

2019年，22岁的于本诚刚刚大学毕业，家中却突然传来信息：8月，俄罗斯暂停从中国进口梨果类产品，于家一直在做的太婆梨出口业务遭到了很大困难，冷库里已经堆满了新上市的太婆梨，共有150万斤。国外销路的断裂让于家陷入困境。

原本想在外面多历练几年的于本诚，在家人的求援下火速回家，临危受命。在这期间，他努力学习电商知识，不断根据客户反馈寻找好的物流、好的包装，将太婆梨搬到拼多多平台上。2020年4月，他卖出的太婆梨累计达到250万斤，不仅解决了家中困境，也正式开始了自己的电商创业之路。

奇迹的创造，除了于本诚在专业上的学以致用外，也离不开拼多多提供的创新模式与技术的加持。在产品销售上，拼多多创新了“农地云拼”的新模式。其核心就是通过“拼购”把消费端分散、临时性订单变成农户长期稳定的订单，进而推动小农生产的集约化和规模化，同时用“产地直发”模式及创新的“农货智能处理系统”取代传统的层层分销，让农产品直连城镇用户。

在探索农业电商化的路上，像何爽、陈芸、于本诚这样的年轻人越来越多，让原本只剩下老年人和留守儿童的农村，终于不再空心化。

收益流向农人

年轻人的回流，离不开当下数字化农业的发展。“农业落后”的刻板印象在电商入局之后发生了翻天覆地的改变。

在传统农业的链条里，农产品一般需要经历“农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销地批发市场—超市/菜市场等市场—消费