有研究显示，中国的咖啡消费正以年均15%的速度快速增长，远高于全球2%的平均增速，市场前景看好，云南是我国的咖啡豆主产区，产量占全国的99%以上。但长期以来，云南咖啡豆的价格都是以纽约期货中心的咖啡豆期货价格为基准，缺乏实际的议价能力。近年来，受国际咖啡市场影响，咖啡生豆价格持续走低，甚至一度下滑至成本价15元/千克之下。一些入不敷出的咖农无力投入更多成本，被迫砍树毁园改行谋生。数据显示，2020年，云南全省的咖啡种植面积约149.7万亩，相比2014年的高峰值183.15万亩，种植面积缩减近两成。