“买家具，到蠡口”，从上世纪90年代就布局家居产业的苏州相城，随着经济社会的发展也在家具产业中挖掘新的机遇。
近日举行的2023年相城区现代家居产业发展大会上，苏州市相城区制定了《关于推动相城区家居产业数字化转型、集群式发展的行动方案》，为家居产业下一步发展制定施工图。会议当天，相城区蠡口家具文化艺术街区规划、北桥街道现代家具智造区规划也先后发布，全区家居产业“一核三区”协同发展体系明确。
伴随着我国房地产的起步、发展、放缓也呈现出周期性变化趋势，现阶段，房地产行业增速放缓使得刚性家装需求逐渐回落，但是随着消费升级以及后疫情时代打破了人们对居家生活的传统认知，又重新催生出了包括健康、低碳、智能、适老、新审美等在内的一系列多元化、个性化家装新需求。
作为“中国东部家具商贸之都”，蠡口家具城共拥有家具品牌5000余个，年销售额超150亿元，年客流量达300万人次。近年来，尽管家居市场不确定因素凸显，但背靠全国经济总量近四分之一的长三角城市群，苏州相城也给出了自己的路线图。
迈向中高端
如今我国家装行业仍存在较大发展空间。行业数据显示，2022年，中国家装行业的市场规模约为3万亿元，2020年受疫情影响，家装行业增速开始出现放缓趋势，但随着供需两端双向驱动以及政策助力，家装行业未来仍存在较大发展空间。
另据国家统计局公布的数据，2023年前三季度国内生产总值达到913027亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%;全国居民人均可支配收入29398元，同比名义增长6.3%，国民经济呈现恢复向好态势，为消费需求的增长提供了基础。
今年6月，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。会议明确，要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。要提高供给质量和水平，鼓励企业提供更多个性化、定制化家居商品，进一步增强居民消费意愿，助力生活品质改善。
“家居消费关系居民生活品质。在消费升级背景下，家居消费的重点之一是提质升级，既包括居住设施的提质，也包括居住环境的改善。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，促进家居消费政策与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等政策协同配合，既有利于促进消费潜力释放，也有利于满足居民居住品质提升的需求。
中信证券研报认为，国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，会议内容的三大亮点在于表明了促进家居消费对经济恢复的重要性、提出家居促消费政策在落地时可与旧改等政策相配合和协同、强调促消费的同时亦需提升产品质量。上述研报称，家居促消费政策有利于家装领域消费建材的需求提升，且因其与旧改有望协同发力，也有望间接促进部分功能性和大宗类建材的需求提升。
在此背景下，相城在上述大会上也提出了“把家居这个’传统产业’作为时尚产业来精心呵护和培育，高水平打造品牌展会、高标准推动转型升级、高质量建设产业集群，为’买家具到蠡口’这一地域品牌IP注入新的时代内涵和有力注脚。”
更早一些的9月，就如何推进家具家居产业实现更高质量发展，苏州市相城区委书记沈志栋向家居产业的企业家提出了几点希望：借助相城打造国家级文化产业示范区这一契机，与相关板块共同打造好以“家居”为主题的蠡口文化艺术街区;高质量推动北桥街道灵峰家具工业园转型升级，让相关设计和产品更加体现苏工苏作的精细秀美。发挥龙头企业和“链主”企业的引领示范作用，利用现有平台载体、集聚更多优质资源，持续学习新的理念、做出新的内容、打造新的范式、找到新的商机，进一步提升家居设计、资源组合和创新营销能力。高水平办好家具家居产业领域的展、会、赛、节，以产品创新满足居民多层次、多元化消费需求，与有关部门共同打造更加诚信、安全、放心的优质消费环境，为消费者提供更优的消费生态和更好的购物体验。
提出这些的目标，是基于相城家居产业30年多的发展历史。
处于长三角腹地的相城，1992年就成立了江苏蠡口国际家具城，位于苏州市区北面相城区元和街道，家具城横跨原蠡口、陆慕两镇，由41栋大型家具广场组成，总投资28亿元人民币，占地近1000亩，营业、仓储面积150多万平方米，年销售额如今已达150多亿元人民币，是华东地区最大的家具专业市场，目前市场聚集了来自全国的3000多家客商。
“背靠长三角的交通区域优势和经济基础，消费潜力也比较大，加上我们的品类全面不只是覆盖中高端，所以任何客户来这里都找到合适的家居产品。”相城高新区家具城产业专班负责人告诉记者。
除了已有的基础，当前随着年轻人成为消费市场主力军，也对家居行业个性化、舒适化家居环境提出了更高的要求。
根据今年6月艾瑞咨询联合京东共同发布的《2023中国家装行业新趋势洞察报告》，我国家装用户主要呈现年轻
