曾不屑于迎合各种促销节日的佛山罗浮宫，今年也过上了双11。

罗浮宫已成为佛山当地的一张名片，是国内首个获评“国家4A级旅游景区”的家居卖场。“我们其实不过双11，只不过趁着这个‘噱头’，做一波年底促销。”卖场内某家具品牌的销售人员介绍道，全店的家具皆6.5折。

在罗浮宫一到六层的门市里，可以看到来自佛山、东莞、深圳、广州甚至是德国、意大利、法国等国内外各地的品牌家具。工作日期间，整个大卖场人流并不多，但仍可以看到外国人来此选购。

日前，国家工业和信息化部公示了第三轮集群决赛优胜者名单，其中，佛山市、东莞市泛家居产业集群上榜，成为此次粤港澳大湾区唯一入选的先进制造业产业集群。

泛家居产业通常是指与居家生活紧密关联的生产制造和服务行业，包括建材、门窗、卫浴、橱柜、家具、饰品、灯具、家电、家居用品及相关服务等。

佛莞泛家居产业带有约40年的发展历程，产业上下游链条完整。根据《佛山年鉴2021》，“十三五”时期，佛山泛家居产业规模突破万亿，拥有“中国家电之都”、“中国涂料之乡”、“中国陶瓷名都”和“家具材料之都”等称号。

东莞的泛家居产业也实现快速增长。2021年，其家具制造业增长18.9%，金属制品业增长12.8%，家用电力器具制造业增长7.5%。东莞下辖的厚街镇先后被评为全省首个“广东家具国际采购中心”以及“中国家具展览贸易之都”。

也因此，佛莞形成了强大的品牌效应。截至目前，在佛山70多家境内外上市公司中，家居建材相关企业有美的集团、佛山照明、联塑、蒙娜丽莎、箭牌家居、星徽股份等，多数是泛家居产业链的上游和中游企业。

今年6月，慕思健康睡眠股份有限公司顺利登陆A股深交所主板，成为东莞第一家也是目前唯一一家家具上市企业。此外，东莞也孕育出不少本土品牌，如城市之窗家具、楷模家具、戎马家具的适居之家品牌等。

若把视野扩大到粤港澳大湾区中广深这两个一线城市，则有更多耳熟能详的家具品牌，广州拥有欧派家居、索菲亚、尚品宅配等家具上市企业，深圳有CBD家居等头部企业。

但极大依赖于线下卖场的家具企业，在后疫情时代的日子并不好过，数字化转型、品牌塑造、产品迭代、电商化……一系列的变化正在产业内部聚集、裂变。

缘起

在业内人士看来，佛山顺德家具是整个大湾区乃至全国家具产业带的起源。

约是40年前，仍是桑基鱼塘的佛山顺德，农民们乘着改革开放的春风，洗脚上田，接触到了一批外资制造企业，逐渐开始承接来自全球的工业化产品制造，其中家具制造逐渐在本地盛行。

佛山顺德乐从镇的商贸、龙江镇的制造、勒流镇的家具五金、伦教镇的木工机械、容桂的涂料……它们在发展的过程中，从佛山顺德开始，逐渐延至产业外围，但都保持着密切的联系。

“佛山家居产业带其实就是围绕一个‘家’展开。从建筑到装修，包括了瓷砖、涂料、五金、卫浴、成品家具、家电等，构成了一整个家居链条。”顺德家具协会秘书长聂熙睿向第一财经说道。

随着链条的延展，整个家具产业带涉及的范围越来越广。“但核心的物流、材料采购仍集中在佛山的龙江镇，一些生产配套则逐渐向周边地区转移，如佛山南海区的九江镇和西樵镇以及江门市的鹤山。”聂熙睿说道。

佛山顺德被当地人称为中国家具产业的“黄埔军校”，培养了无数手艺人将家具制造的种子带到全国各地，并生根发芽。目前，中国已有几十个家具产业聚集地，如江西赣州南康、河北廊坊香河、四川成都、广西容县等地。

据聂熙睿介绍，上世纪八九十年代开始，全国各地的人们开始南下务工，培养了一批优秀的产业工人，回到家乡后开始创业。相对来说，家具生产的可复制性更强，对区域要求不那么高。

同样受益于地理位置优势，上世纪90年代初期，东莞也承接了一批劳动密集型的制造产业，家具产业便是代表之一。其中，东莞的厚街镇因为地理区位优势和港台同胞较多，吸引了大批港台地区家具厂的迁入，这不仅给厚街镇带来大量资金，还带来了新潮的产品设计及灵通的信息渠道，更重要的是，他们带来了全新的现代家具观及市场营销观，以及许多港台乃至国际知名的家具品牌。

天眼查数据显示，目前东莞和佛山有12.5万家企业名称或经营范围含家具、家居的泛家居企业。其中，顺德就有5.3万家泛家居相关企业，厚街镇有超过6000家泛家居相关企业。

在聂熙睿看来，佛山顺德的家具企业相对更加求稳，营商环境更加淳朴，因此也错过了打造品牌的最好时期，但企业老板更具有精益求精的工匠精神;而东莞以及深圳得益于很多外资企业在当地投产建设，国际化视野得以打开，接受新事物比较快。两地产业发展上也有很多合作空间。

寒冬

38年前，张伟明的父亲在佛山顺德成立了金奥宝家具(韦富家居前身)，作为第二代接班人，2001年张伟明大学毕业后就开始逐步接手公司业务。

张伟明向第一财经表示，改革开放之初，父辈接触到一些海外资源，于是放弃了稳定的工作机会，下海创业。在全国仍是以硬木家具为主的时代，韦富家具便开始生产软体