日前，一封亲笔信在家居人的朋友圈传播，“对我而言，有两件事很难，但一定要做：驻守原创设计的灯塔，升维品牌的价值。”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂向整个家居行业发出号召，一起构建共融共生的土壤，让原创赢得应有的尊重，让设计回归应有的价值，让品牌焕发全新的生机，共融共创家居品牌新生态。

5月27日，中国家居史上聚集了众多国内一线品牌和国际一线品牌的行业大会——“品牌驱动·共融共生2022中国家居行业新生态大会”在线上召开，19位来自世界顶尖设计品牌和原创设计品牌、平台与媒体的大咖们围绕竞争与发展、品牌塑造、店态升级几个话题进行深度探讨，并响应号召联合发出行业公约。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂在开场致辞中表示，在近期全国走访商场的过程，在终端门店发现一些不良竞争的现象。其实同行之间除了竞争关系，更重要的是伙伴关系，唯有行业上下游团结起来，相互尊重，尊重设计，尊重商业，平台尊重品牌，经销商尊重平台，平台也尊重经销商和品牌，品牌也尊重平台和经销商，大家才能在更宽的赛道里有更好的发展。

“中国家居行业已经从增量市场变成了存量市场，来到了增长的拐点，竞争更加激烈，未来更加考验企业的产品设计能力、供应链整合能力、制造能力、渠道能力、服务能力等综合能力，也就是品牌价值的构建。”他指出，接下来是品牌驱动时代，企业的长效增长靠品牌。什么样的价值主张赢得什么样的消费者，坚持原创设计、坚持品牌价值，才有好未来。

他也现场表态，作为中国家居流通的第一品牌，红星美凯龙将发挥好平台的力量，构建一个多元、融合、可持续发展家居生态链，用城市化、商业化、全球化的思维挖掘出全球高端家居品牌和中国原创设计品牌，赋予他们更好的生长土壤，一起去服务中国高端消费群体和年轻消费群体。

原创设计品牌如何处理竞争与自我发展的关系?

在市场野蛮生长时期，模仿复制、山寨抄袭、价格竞争屡见不鲜。随着中国家居行业进入成熟期，家居行业从产品时代进入品牌价值主张的时代，竞争更加激烈，企业如何处理好竞争与自我发展的关系?

HC28|都汇里品牌创始人厉建伟表示，近几年中国原创品牌得到了很大的发展，大方向是非常好的。但也确实存在同质化等问题，这背后反映的是行业内创新力还不足。做品牌最难但也最重要的，是做出品牌识别度，有自己的品牌DNA，让人一见你的产品就能知道你的品牌。创新很难，却是攀登顶峰的一条必由之路。只有通过创新，在失败中总结经验教训，在成功中汲取营养，品牌才能慢慢建立自己的能力圈。作为原创品牌，HC28|都汇里将始坚守自己的原则，坚守品牌的品质和价格策略，以统一的形象面对消费者。

“做得好的品牌被模仿在一段时间内是难以避免的，但越是被跟紧的时候，越要加强自身的创新力，让别人跟不上。”康耐登家居董事长、品牌创始人兼首席设计师刘丞翰认为当你将品牌做到国内领先，消费者认同你的设计，即使零售价格比同行高，也是愿意支付的。因此，康耐登在这些年一直坚持把最好的设计、最好的材料以及最好的服务给到消费者。他也建议大家，除了产品品牌以外，也着力打造好设计师IP，因为消费者一旦认同设计师，就很难被替代了。

A&X品牌创始人童志龙表示，作为轻奢领域的先行者，A&X深受同行抄袭之苦。但A&X的产品价格能做到比稍大一点的轻奢厂家高40%-50%，比一些小的厂高60%，根源在于专注修炼品牌内功，认真思考产品应该朝什么方向走。“我们所谓的做好产品不是表面的做好，而是把内在的也要做好。坚持原创，把每个产品的细节做好，用心把服务做好，让消费者感动，让他们尊重我们这个行业，这样家居行业才能更有希望，这个市场才能够做得更大。”

阅生活董事长、首席设计师、阅梨/朗宋品牌创始人麦子也极力主张在创新上下功夫。“世界上有几十万种椅子，为什么还要设计一把新的椅子呢?因为我们的审美、社会大众不断对它提出新的要求。”在他看来，创新虽然很难，但企业如果不去创新，生存风险会很大。家居行业已经过了野蛮生长期。品牌是时间沉淀的结果，每个品牌都有自身的气质，审美主张，传递的价值，是别人模仿不了的。基于中国悠久、完整的文化延续，他判断中国未来10年一定会诞生一些国际化的家居品牌。

窥一斑而见全豹，中国家居行业中越来越多企业将创新、原创设计作为品牌生命力之所在。这也意味着中国家居原创设计品牌迎来了快速发展。

红星美凯龙设计客厅事业部总经理马伟杰分享了一组数据，这几年原创设计品牌在红星美凯龙的开店速度突飞猛进，从2019年到现在，红星美凯龙原创设计经营品类的经营面积以超50%的速度增长。这种高比例的开店就出现在那些对于创新、对于中国原创设计更加有追求的企业身上。

“红星美凯龙在2019年就在全国不同层级的市场、不同能力消费者身上，看到了他们对于原创家居、高端家居的极大的需求，并大大增强了对原创品类的重视，现在红星美凯龙已经成为中国高端原创设计品牌在中国市场开店的首选平台。我们会继续去