2024年于中国车企而言，显得有些特殊。今年才刚过两个月，一众便车企早早陷入鏖战。

早在1月初，特斯拉中国官宣降价，打响降价“第一枪”。随后包括理想、奇瑞、零跑、极氪等多个品牌纷纷跟进，推出自家的限时优惠政策。而春节刚过，比亚迪又带着“电比油低”的口号，剑指燃油车，将“价格战”推向高潮。

实际上，此前包括吉利、蔚来、小鹏在内的多家车企掌门人不约而同敲响警钟。“今年是最为惨烈的一年”、“今年进入‘血海’竞争的第一年”......此类字眼，早已弥漫于行业之中。

在业内看来，2024年，车企之间全方位竞争与2023年相比，将会有过之而无不及。

据不完全统计，2024年中国汽车市场将有202款新品上市，其中新能源产品有152款，占比近75%，XEV新品有63款，占新能源新品数量40%以上。各家车企高竞争力新车将密集上市。

在某种程度上，这也预示着，中国新能源汽车行业发展已经由政策驱动转向市场驱动。

在这一背景下，车企们如何在激烈的竞争中求生存、求发展?又如何在竞争中塑造自身差异化优势?

中国基金报记者对全国人大代表、长安汽车党委书记、董事长朱华荣进行独家专访。在专访中，朱华荣谈及当下市场最为关注的“价格战”，对整个行业走向作出研判。在他看来，2024年销量TOP10的车企将占据接近85%的市场份额，而未来几年80%的品牌将关停运转。

同时，中国车企当前呈现密集“出海”的态势，纷纷在海外投建生产基地。不过需要警惕的是，海外保护主义正逐渐起势。在这一背景下，朱华荣也给出自己对中国车企“出海”的观点与看法。

2024年“没有最卷，只会更卷”

中国基金报：如何看待当前国内汽车行业所面临的“价格战”现状，尤其是在新能源汽车环节?

朱华荣：2024年中国汽车市场“没有最卷只会更卷”，新能源淘汰赛将进一步加速，分化继续加剧，这是行业发展的必然规律。企业竞争会面临全面内卷，从卷成本、卷价格到卷技术，从国内卷到国外。

目前，由于大宗原材料价格持续走低，新能源汽车成本有了进一步下降空间。同时，行业的马太效应凸显，优胜劣汰加速，产业集中度提升，预计2024年销量TOP10的车企将占据接近85%的市场份额，未来几年80%的品牌将关停运转。

中国基金报：2024年汽车行业进入淘汰赛已经成为市场共识。这种情况下，您觉得车企应该在哪些方面着力，以保证自身能够在激烈的竞争中保持优势?

朱华荣：在这场残酷淘汰赛要生存下去，必须找到差异化竞争策略、路径，加快硬核技术研发，开拓更广阔的市场，构建数智新汽车时代下的企业核心竞争力，将成为现阶段最重要的事情。

首先是坚定转型。随着“新汽车新生态”的加速落地，长安汽车将在数智新汽车领域持续发力，坚定不移地向智能低碳出行科技公司转型。

其次是深耕技术。坚持科技创新，突破新技术、打造新汽车。例如长安汽车深入落实新能源“香格里拉”计划：打造了大中小三大纯电专属平台，开发的长安原力超集电驱，自主研发的iBC数字电池管家，成为行业的引领者;加速智能化“北斗天枢”计划，以智能驾驶、智能网联、智能交互三大领域技术为支撑，实现了自动紧急制动、远程智能泊车、集成式自适应巡航等26项技术首发量产，首款搭载SDA超级平台架构的数智新汽车即将大规模量产。

第三是投放新品。长安汽车布局三大新能源智能化汽车品牌：阿维塔、深蓝汽车以及长安启源。而在2024年，长安汽车已经做好了进军各个细分市场的准备：深蓝G318、C857，阿维塔E15、E16，长安启源C798以及可变型的数智新汽车E01等将加入产品阵营。

第四则是开拓海外。全球化是中国汽车必然的发展趋势，2023年是长安汽车开启全球化战略的元年。今年，长安汽车将在东南亚市场导入阿维塔11、Lumin、CD701等7款以上新能源产品。在欧洲市场，将导入阿维塔11、深蓝S7等5款，并加快进入澳新、南非、以色列等空白市场。

新能源只是序章

数智新汽车才是未来

中国基金报：从目前来看，国内汽车产业初步走过电动化阶段，如何看待接下来所面临的智能化变革?尤其是在人工智能热潮之下，车企接下来在智能化方面应该如何布局?

朱华荣：随着人工智能、大数据等一系列新技术群的突破，我们认为进入新汽车时代，产品将向产品+服务+生态转型：汽车将从移动出行工具，转变为可自我进化的智能汽车机器人;车企将由一个单纯的整车制造商转变为大数据公司、科技公司;汽车的商业模式有待进一步探索，汽车产业将成为平台型产业。我们始终坚信，新能源的发展只是序章，数智新汽车才是未来。

关于智能化，长安汽车会在三方面作出布局。第一在新产品方面，今年将推出的长安启源E01就是我们落实“新汽车、新生态”战略的具象化产品。它搭载了长安最新的SDA平台架构，基于软件定义汽车，全面满足软硬件各种自定义方案。

第二在新技术方面，坚持“无智能、不长安，无科技、不长安”，充分利用“六国十地”全球协同研发布局资源，技术成果不断涌现，自主掌握、行业首发了APA7.0等关键技术30余项，截