在全新洗护时代下，洗衣机行业似乎正经历着一场变革。

从捣衣杵到全自动智能洗衣机，这一品类经历了漫长的发展历程，在为家庭生活带来极大便利的同时，洗衣机市场似乎已步入了稳定的存量领域。甚至于在2022年，我国洗衣机市场在销量和销售额有明显降幅，这是近五年来的量额下滑幅度之最。这也迫使行业内各企业更多地关注技术更新和功能迭代，洗衣机行业也加速从此前的规模化增长向高质量发展转型。

相关部门10月9日发布《2023年1-8月家电行业生产情况》数据显示，全国家用洗衣机产量6460.7万台，同比增长23.6%。一方面是消费复苏的利好，另一方面或在于其细分赛道洗烘一体机市场的拉动。

有家电行业分析师表示，“洗衣机行业的细分领域洗烘一体机，或将成为拉动洗衣机市场增长的主要动力。此前黑天鹅事件让更多消费者重塑了家庭洗护理念，从‘洗涤’到‘洗烘护’概念的进阶升级，烘干和护衣的需求将成为未来家庭健康清洁的刚需。”

然而，市场上也对洗烘一体机存在不同的观点，有人认为洗烘一体机使用体验差，是智商税，也有人认为它是懒人福音。那么，在越来越重视精致美好生活的当代，洗烘一体机的市场认知是什么?其市场发展程度几何?所遇到的挑战和机遇是什么?各品牌厂商又该如何为用户创造价值?

懒人福音OR智商税?

当代年轻人的理想生活似乎在社交平台上得到了生动展示：一整天的繁忙工作后，他们回到温馨的家，迫不及待地享受着现代智能家电带来的便捷与舒适。从洗烘一体机的洗净护理，到扫地机器人的智能清扫，再到投影仪下的电影夜晚。

这一现代化场景成为网友们的热议话题。智能家电也被称为“懒人福音”，为现代生活注入了干净和健康的元素。

不仅如此，尼尔森IQ的2023全球消费者展望调研报告显示，“身体健康”已成为2023年上半年中国消费者的首要需求，与亚太地区相比，中国消费者更偏向于探索最新的健康服务选项与发展成果，如新兴健康服务与科技技术应用。显然，对于健康科技技术的关注趋势也辐射到了产品市场上，“健康”正在对消费者的购买行为和偏向产生影响。

聚焦到家电领域，清洁电器的规模在异常艰难的2022年，仍能保持4.0%的正向增长;进入到2023年上半年，据奥维云网数据，清洁电器行业国内市场的销售规模达到150亿元，同比增长3.1%。除却清洁赛道的黑马扫地机器人和洗地机之外，洗烘一体机作为洗衣机市场的升级主要代表也备受市场关注。

根据Euromonitor的数据，2022年我国洗烘一体洗衣机销量为756万台，2019-2022年CAGR(年复合增长率)为21%。行业数据显示，2022年洗烘一体机占线下整体市场比例达到40%，占线下高端市场比例达到近70%，成为洗衣机市场高端机型的主要载体。

洗烘一体机在某种意义上承载了现代家庭的理想生活，但也被不少人诟病在“收割”消费者。在社交媒体上，洗烘一体机位列无用商品榜中的前十，被网友吐槽为智商税。而家庭清洁区域的“洗碗机”“擦窗机器人”“洗菜机”等等也位没逃过吐槽。原本是解放双手的产品被不少用户分享其血泪经验“钱不少花，亏没少吃”，吐槽动辄千元甚至近万元的洗烘一体机，衣物在烘干后直接缩水、不常用、产品质量参差不齐等等。

一边是“懒人福音”，一边是“智商税”，但在评论区毁誉参半的背后，却是洗烘一体机在大众市场的逐渐普及和市场规模的逐年扩大。

据华经产业研究院数据显示，中国洗烘一体机市场规模在2016年为94.4亿元，在2016-2019年进入规模快速扩张期，年化增速30+%，2020年以来保持在10%左右的稳健增长，2022年的出货量为661万台，市场规模达到259.8亿元，其中较高端洗烘一体机(主要为均价3000-6000元左右的线下销售机型)均价增幅8%。在价格层面，中等价格带的产品更容易实现对用户形成转化。据奥维云网(AVC)数据，2000-2499价格带洗烘一体机市场份额占比达到19.70%，同比增加10.10%，其次3000-4000价格带洗烘一体机增速较快，市场份额占比较多。

在家电行业分析师刘步尘看来，说洗烘一体机要先说烘干机，后者是近年在中国市场迅速发展起来的一种新型家电产品，解决了衣服靠天干的用户痛点问题。同时，在海外发达国家烘干机早已普及，如美国，其法律不允许在户外晾晒衣服，只能使用烘干机。而洗烘一体机作为把洗衣机和烘干机结合在一起的产品，相较洗衣机价格存在优势且更省空间，相当于一揽子解决了洗衣问题，并非是智商税。此外，洗烘一体机是一个快速成长的市场，目前在中国的普及率还不是很高，预计未来5年仍将快速成长，50%的家庭都将拥有洗烘一体机。

互联网产业分析师张书乐也表示，洗烘一体机，对于当下受限于居住条件的诸多消费者而言，意义较大。从过去的洗甩一体到增加烘干功能，本身是洗衣机的一个迭代和功能进化，尤其是对于缺乏晾晒条件、增加烘干机影响居住面积以及南方相对潮湿地区的用户而言。某种意义上来说，洗烘一体机主要是在存量市场上进行精准切割，换言之，这是一种对用户需求的垂直细分和针对性解决。

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和所有充分竞争的行业一样，中国