经过40多年改革开放和工业化发展，我国家电业积累了强大的制造力和产业链优势。眼下，全球主要经济体面临衰退，高通胀、高成本未来或成为常态，家电海外市场也面临新的考验。
尽管欧美国家整体需求不振，但随着RECP(区域全面经济伙伴关系协定)的实施落地，我国与东盟国家的贸易更加便利，东盟逐渐成为我国第一大贸易伙伴。中国机电商会发布的最新数据显示，2022年前11个月，中国家电产品累计对东盟10国出口112.5亿美元，逆势同比增长15.7%。
受访专家告诉《中国经营报》记者，2023年对于家电外贸来说是战略拐点的一年，创建自主品牌、“研产销”本土化、提高产品附加值，中国家电出口须多重发力，才能顶住出口压力，踏上“出海”高质量发展之路。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南预计，2023年第二季度中国家用电器产品出口有望开始回暖。同时，随着疫情调整措施进一步优化，外贸企业的国际商务往来将大幅增加，2023年中国外贸企业的市场开拓力度将明显提升。
东南亚市场表现强劲
于2022年1月1日正式生效的RECP，正在不断地扫除地域之间的贸易障碍。据了解，RCEP成员涵盖东盟成员国及其合作伙伴中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家。2023年2月24日，在商务部召开的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人表示，RCEP协定生效后，区域内90%以上的货物贸易将最终实现零关税。区域内贸易成本明显降低，贸易便利化水平会进一步提升，促进产业链供应链协作更加有效率。
据海关部门统计，2022年1～11月，广州海关共签发RCEP项下出口优惠原产地证书14021份，货值47.5亿元;企业向广州海关申报进口RCEP项下货物54亿元。
随着关税降低乃至减免，家电商品的海外价格也得以降低，消费者不再局限于本土产品。例如，文莱、印尼等国在东盟自贸协定的基础上，就电风扇、空调、冰箱、电视机等增加了零关税产品承诺。
得益于RCEP红利不断释放和经济复苏等利好因素带动，中国对东盟家电出口出现较高增长。2022年前11个月，中国家电产品累计对东盟10国出口112.5亿美元，同比增长15.7%。实际上，中国与泰国、越南、老挝等东南亚国家贸易深入发展，东盟已经取代美国成为我国最大的贸易伙伴。
我国家电生产制造已成为全球供应链中不可或缺的重要部分。欧睿数据显示，中国空冰洗产量分别占全球产能的73.7%、54.8%、42.7%，远超海外其他国家。不过，也正是这样庞大的存量市场，使得全球海外市场的增长空间有限。
尤其在过去一年，在俄乌冲突持续、全球高通胀等因素的影响下，我国家电对欧洲市场出口额有明显下滑。中国机电商会统计数据显示，2022年1～11月，中国家电产品对欧洲出口额为265.5亿美元，同比下降12.9%。其中，对德国出口额同比下降15.6%，对英国出口额同比下降20.9%。
目前，亚洲仍为中国家电产品出口规模最大的市场。数据显示，2022年1～11月，中国家电产品对亚洲出口额为381.6亿美元，同比增长5.2%，但与2021年同期23%的增速相比，已明显放缓。
产业观察家、钉科技创始人丁少将认为，中国家电出口在不同的区域市场呈现明显分化的原因主要有两个：第一是不同的市场经济发展状况不一样，尤其是受到通胀、原材料涨价、物流运输成本的上涨，这些因素相对来说对欧洲市场影响会更大，所以下滑也比较严重;第二是家电的渗透率和普及度各个市场不同，像欧美市场的普及度更高，而一些新兴市场则普及度相对更低一些，增长会更容易。
从家电品类来看，作为主要的家电类出口商品，电视、冰箱、空调、吸尘器、电扇、微波炉、洗衣机占中国家电商品出口贸易额的比重在50%以上。不过，相对于其他家电商品而言，近两年，上述主要家电类商品出口增速下降，出口贸易额占比也有所下降。
据中国机电商会统计数据，2022前11个月，除了电视之外，冰箱、空调、吸尘器、微波炉、洗衣机的出口量比2021年都有所下降，其中冰箱、吸尘器的出口量下降超过20%，空调、微波炉的出口量下降超过10%。中国机电商会监测的六大家电品类，特别是大家电、厨卫和厨房小家电产品出口量下滑显著。
随着宅经济红利消退影响，2022年干洗机、吸尘器、干手器和地板打蜡机等疫情期间的“明星产品”消费需求也明显下滑。个人护理类产品出口呈量减价增的态势。
“出海创牌”+本土化
随着疫情管控措施进一步优化，以及外贸企业的国际商务往来增加，2022年底以来，越来越多的中国家电出口企业通过参与线下国际展会、出海实地考察等方式开拓海外市场。
2022年的广交会期间，格兰仕将线下展区打造成品牌秀场和体验中心，通过直播形式带全球消费者逛展。据悉，格兰仕在广东总部设立了10多个直播间，用多种语言向不同国家和地区的消费者进行“全球直播”。另外，格兰仕还利用推特等国外社交平台进行自主品牌的内容营销，推动包括空气炸锅、微蒸烤一体机、套系复古家电等产品的销售。
2022年底，在家电制造之都的广东佛山市，由政府部门、22家企业组成的经贸代表团出发飞赴欧洲“抢订单”。格兰仕、万和电气、新宝股份
