随着中国个人冰雪装备企业产品能力的持续发展，国产厂商有望借助产业链和供应链的优势侵蚀外国品牌的市场份额，并逐渐渗透高端个人冰雪装备领域。CIC灼识咨询合伙人冯彦娇接受每日经济新闻采访，就此话题发表洞见。
北京冬奥会点燃了许多冰雪运动产业从业者的自信。事实上，记者发现，近年来冰雪运动参与人数和渗透率的增加，并非冬奥会“一己之功”，而是多方合力发展的结果。北京冬奥会的举办，只是将蓄力多年的国内冰雪产业瞬间点燃。“后冬奥时代”，冰雪产业的从业者们又将如何攀登下一个“高峰”?
国产品牌成“黑马”
这一届冬奥会，对冰雪运动相关的国货品牌有着非凡意义。
CIC灼识咨询合伙人冯彦娇告诉《每日经济新闻》记者，当前，外国冰雪装备企业发展多年，在产品技术、品牌实力方面有一定优势，而中国冰雪装备企业与国际领先的冰雪装备企业相比仍有一定差距，以市场跟随策略为主。
从国内冰雪装备的行业现状来看，作为国产品牌，南恩的这个“冠军”来之不易，这也是本次冬奥会带给国货滑雪品牌的福利。冬奥会带来的市场热情催生了多个国产“黑马”，并进一步推动了这些国产品牌的成长。
冯彦娇认为，对于相关国产品牌而言，冬奥会就像一剂催化剂，“伴随着冬奥会的举办，一系列的中国冰雪装备企业加大产品研发投入，弥补了国产雪场设备器材发展水平的不足，为我国冰雪装备产业的进一步国产化奠定了基础。”
冰天雪地正成“金山银山”?
相关报告显示，我国冰雪运动发展较晚，连带着冰雪装备制造领域在发展初期处在相对“空白”的阶段。据了解，在北京申办2022冬奥会之前，欧美品牌占据国内大部分市场。数据显示，2015年申办冬奥会之初，国内滑雪场新购的国产造雪机仅有50台。
飞猪方面向《每日经济新闻》记者表示，近两年，随着“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进，在冰雪资源相对稀缺的南方已涌现出一批特色雪场，南方人“家门口”滑雪越来越方便。广州融创雪世界、安吉江南天池滑雪场、杭州大明山万松岭滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、神农架国际滑雪场等，均是热度颇高的南方热门雪场。
冰雪旅游也正在逐渐兴起。冯彦娇告诉记者，2020-2021雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元，在疫情影响下，相较于2016-2017雪季的1.7亿冰雪旅游人次、2700亿元冰雪旅游收入，仍分别有35%和44%的增长。
南方城市的冰雪运动渗透率也正在大幅提高。据飞猪方面向记者透露，冰雪旅游早已不是北方人的专属。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市。引人注意的是，南方城市占据七席。
冯彦娇认为，在“后冬奥”时代，冰雪产业依然大有可为。她表示，在冰雪消费端，冰雪运动将逐渐成为大众出行的目的之一，形成以冰雪运动为核心的综合旅游度假村，将冰雪运动、住宿、餐饮、休闲娱乐等业态融合成生态圈，带动各类型消费，将冰雪运动打造成一套完整的旅游产品。而在冰雪装备端，行业将持续推进国产化进程，在政策的加持下，具有自主知识产权的国产品牌有望进一步侵蚀外国品牌份额。
某种程度上，冰天雪地正在变成金山银山。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015年到2020年，中国冰雪产业总规模从2,700亿元增长到6,000亿元。到2025年，中国冰雪产业总规模有望达到万亿元规模。
与此同时，资本也已经盯上了这一块蛋糕。相关数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业已达2.15万家。融资情况来看，历年来冰雪赛道融资金额达34.12亿元，2021年共有10个滑雪相关项目获得融资，金额超3亿元。
辅车相依：产业上下游缺一不可
当然，冰雪产业远不止冰雪装备、冰雪旅游那么简单。《每日经济新闻》记者了解到，我国冰雪经济产业链分为上中下游三部分，其中，上游包括冰雪场地建设服务、个人冰雪装备厂商，中游包括冰雪运动产地运营、冰雪赛事、冰雪运动社区和冰雪运动培训机构，下游则是终端消费者。
就上下游产业的发展情况而言，冯彦娇表示，从下游用户侧看，目前中国冰雪运动受众人群主要来自北部和东部地区，但其实南方人群的需求非常旺盛，是冰雪旅游的重要客源，市场潜力很大。从冰雪运动场地看，以滑雪为例，我国滑雪场主要分布于东北、华北地区，而南方地区受限于自然条件，滑雪场供给有限，未来随着可打破地域及气候限制的室内滑雪场供给增加，南方地区人群滑雪需求将进一步释放成为市场增长点。
“从冰雪装备的角度看，外国冰雪装备企业发展多年，在产品技术、品牌实力方面有一定优势，而中国冰雪装备企业与国际领先的冰雪装备企业相比仍有一定差距，以市场跟随策略为主。”冯彦娇说。
在冰雪产业的上游与中游，有大量的潜在机会存在。
冯彦娇表示，在个人冰雪装备上，随着中国个人冰雪装备企业产品能力的持续发展，国产厂商有望借助产业链和供应链的优势侵蚀外国品牌的市场份额，并逐渐渗透高端个人冰雪装备领域。
