各大车企正在城市中心核心商圈、购物中心展开一场没有硝烟的直营渠道争夺战。无论是传统金融中心陆家嘴，还是老牌商圈南京西路，抑或是新兴CBD北外滩、前滩，漫步在沪上街头的各类购物中心，新能源汽车品牌的身影随处可见。

《中国经营报》记者近日实地走访发现，在特斯拉和“蔚小理”(蔚来、小鹏、理想汽车)等资深新能源汽车“玩家”早已在购物中心铺开直营模式的同时，极氪、智己、岚图和R汽车等新兴高端汽车品牌也在加速扩张进驻，试图在最短时间内抢占购物中心“C位”，以健全销售渠道、提高品牌知名度。此外，沃尔沃、凯迪拉克和上汽大众等传统品牌，也纷纷将旗下的新能源汽车“开进”了购物中心。

汽车品类俨然成了各大购物中心招租的“宠儿”。以上海市为例，第一太平戴维斯数据显示，2014~2021年，汽车品类在购物中心整体占比由0.1%提升至0.8%。其中，2021年较2020年提升了0.4个百分点，同比增长显著，且超过9成租户为新能源汽车品牌。

“郊区4S店客群多面对目的性消费客群，而核心商圈密集的人流量基础能够增加门店随机性步入客流，拓展客户触及范围。”在第一太平戴维斯中国区市场研究部高级董事、主管简可看来，购物中心中高端的等级定位与新能源品牌目标受众颇为吻合，购物中心门店形象展示性较好，与消费者距离更为贴近。

进军核心商圈

在造车新势力抢占购物中心“C位”的浪潮中，蔚来汽车是“第一个吃螃蟹”的车企。

日前，极氪中心全球旗舰店在上海中心大厦正式开业。据介绍，作为吉利推出的全新纯电动汽车公司，极氪已在全国开设了76家门店，服务网络超过300家，覆盖31个省(市、自治区)。

极氪方面表示，极氪中心全球旗舰店选址于上海，将更好地服务本地用户，加深本地用户对极氪品牌以及产品的了解。按照规划，到2022年底，极氪线下门店规模将超过300家。

同样作为传统车企新推出的高端新能源汽车品牌，岚图汽车也在全国主要城市加速“开疆拓土”。2月28日，岚图汽车在山东省青岛市的首家岚图空间·吾悦广场店和重庆市的第三家岚图空间·协信星光时代广场店同步开业。

据了解，自2021年3月首批6家岚图空间落成至今，岚图汽车已在全国25个核心城市开设有51家岚图空间店。根据规划，到2022年底，岚图空间的数量将超过100家。

在造车新势力抢占购物中心“C位”的浪潮中，蔚来汽车是“第一个吃螃蟹”的车企。从2017年第一家蔚来中心(NIOHouse)在北京东方广场落成至今的5年时间里，蔚来汽车旗下44家NIOHouse和300多家NIOSpace共覆盖全国近150座城市，已累计接待用户超150万人次。

与此同时，传统车企也加入了抢占购物中心销售渠道的“战局”。2022年1月2日，沃尔沃全国首家城市中心店在上海晶耀前滩正式开业。2月19日，在上海市青浦区核心商圈吾悦广场，沃尔沃再度布局了一家城市中心店。

据介绍，预计到2022年底，沃尔沃汽车将在北京、上海、广州、深圳等核心城市开设30余家城市中心店。

“沃尔沃将城市中心店布局在城市核心商圈，与各路大牌潮牌比邻而居，与众多潮流品位人士咫尺相依，可以拉近与用户之间的距离，解决用户痛点，提升用户的消费体验。”沃尔沃汽车方面表示。

简可表示，核心商圈门店更为便利的交通条件，能够增加消费者线下接触品牌的频次和销售成交的可能性。同时，具有设计感及科技感的门店装修风格也将利于打造和提升品牌形象。

商业地产“新宠”

时过境迁，新能源汽车品牌已成为购物中心招商的“新宠”。

“前几年，新能源汽车品牌还不太受购物中心待见。当初，NIOHouse准备‘落户’上海万象城时便经历了不少波折，因为购物中心担心将入口这么一大片黄金地段交给一个新品牌，会对人流量和租售比等数据产生影响。”一名负责蔚来汽车上海市场的人士向记者表示，但时间证明这是一次双赢的“牵手”，如今万象城店已经是蔚来汽车在上海销售量最高的门店之一。

时过境迁，新能源汽车品牌已成为购物中心招商的“新宠”。专注于购物中心投资、开发和运营管理的印力集团相关人士表示，相较于传统燃油车扎堆街边4S店的模式，新能源汽车积极走进购物中心，可以让消费者买车的过程由传统的目的性消费，转变为带有一定冲动性的升级型消费。

2021年12月底，占地近2000平方米的“新能源汽车街区”在上海中山公园龙之梦购物中心正式对外开放。记者日前实地探访了解到，该街区号称“中国首家新能源汽车街区”，位于商场B2层，吸引了一汽大众、比亚迪、广汽埃安、欧拉和岚图等品牌纷纷入驻。

无独有偶，智己汽车全球首家线下门店落户于上海市虹口区商业“新贵”北外滩来福士。同样在2021年开业的漕河泾印象城，作为中小型区域商业体代表，也在一楼布局了威马和R汽车等多家汽车品牌。

“商业的本质就是经济活动的促进，始终要响应及预见行为趋势并顺势而为，新能源汽车业态的重要性不言而喻。该业态会带来一定的客户回访率，同时给商场带来更高的租金及销售额回报，也便于后期业态的转换。”上述印力集团人士说。

简可则