“冬奥会虽然结束了，但冰雪运动知识的普及以及传播，深入影响着国人，也将对冰雪装备产业未来的发展带来提振。”2月19日，冬奥会闭幕式结束后，一位国产冰雪装备企业负责人叶潇告诉第一财经记者。

相比游泳、乒乓球、羽毛球等夏季奥运会的运动项目的全民普及，冬季奥运会的冰雪运动项目，过去在中国依然还属于“小众”的圈层运动。随着近几年北京冬奥会的影响，冰雪运动在国内逐渐普及，国产冰雪装备企业持续增多，这块市场逐步被打开。

经历此次冬奥会，叶潇公司在天猫旗舰店的冰雪装备产品持续火爆，让她看到了这一市场赛道后续的爆发优势。不过，当前本土化的冰雪装备企业仍存在瓶颈待突破。

提振

“今年2月份开始，即冬奥会开幕式前几天，整体的销量就持续增长，基本上比春节前翻了三番。一些新品牌装备产品，日均也基本上可以做到销售量达5万件以上。”叶潇介绍。

叶潇是某国产冰雪运动装备品牌企业创始人，过去她曾是一名市场投资人，还是一名资深滑雪爱好者。在滑雪的这些年里，叶潇发现当她选择滑雪服的时候，可有选项非常低，并且无法购买到适合自己并匹配个人风格的装备品牌，“外资品牌滑雪服大多颜色纯素，显得颇为单调。”

因此创立一款时尚潮流的滑雪服等冰雪装备品牌，成为叶潇的目标。目前，叶潇公司的产品主打的多个系列，包括价格大概在1000元至2500之间的城市潮流风格的滑雪服，偏日常和美潮的融合。

多位资深滑雪爱好者告诉记者，受制于中国冰雪运动场地以及项目的普及，冰雪爱好者选购滑雪服、头盔以及滑雪鞋等装备，大多是提前准备好“从头到脚”的全部装备，很少有说去了滑雪场地再去选购装备的，最多就额外换一些零件等小装备。

正是因为这一消费特点和场景的属性，导致许多滑雪装备的销售渠道，大多选择线上的互联网电商平台。

2021年11月，叶潇选择将滑雪装备品牌在天猫等电商平台上线。随着冬奥会的临近，公司的产品销量持续火爆，“从去年11月至今，每个月的销量都是翻倍。”

叶潇说，按照冰雪行业正常的特性来说，每年的滑雪季是从当年的10月到来年的3月份，基本上，3月份之后很多地方转暖，就不能进行滑雪运动了，所以每年2月份至3月份，很多滑雪产品以及装备基本销量会逐渐相对递减。

“按照正常年份来看，其实春节期间大家都在家陪伴家人，节前大家都采购了滑雪装备，整体的滑雪装备企业销售额不会特别高。”叶潇表示，冬奥会的举行，对滑雪品牌装备有一波正向拉动。

国货滑雪品牌南恩也经历了一个繁忙的“冬奥季”。根据阿里官方的统计，南恩天猫旗舰店的销售额同比去年翻了两倍以上，并成为天猫滑雪行业2月的销量“冠军”。“我们的滑雪服、头盔以及护目镜等，都保持了较高的增长。”南恩创始人耿绍峰告诉记者。

如今的销量爆发是耿绍峰、叶潇等品牌企业不敢想象的。“2013年创业之初，滑雪有多小众?从12月份忙到春节，我们几乎就可以打烊了。”耿绍峰笑言。当时的滑雪场主要在北方，雪季持续大约3个月，消费者以“尝鲜”式旅游为主。滑雪品牌只有少数国际专业品牌。

2013年，耿绍峰在淘宝上创立滑雪服品牌南恩。北京成为双奥之城的2014年，冰雪运动从小众走向大众，产业发展蓬勃发展。2022年，冬奥会的部分赛事正在耿绍峰的故乡张家口举行。

深耕近十年，南恩从淘宝、天猫走到线下，线上也实现多平台运营，“我们品牌在天猫的销售额占公司整个电商销量的七成，已是经营的主阵地。”耿绍峰说。

2015年，北京获得第24届冬季奥林匹克运动会举办权。天猫滑雪品类销售额应声而涨，迎来了第一波高峰，“南恩的销售额激增，最明显的变化是来自南方的消费者明显增加。”

作为电商平台，天猫也顺势吸纳更多滑雪装备企业。阿里巴巴方面称，2017年，天猫开始重视冰雪产业，并举办第一届冰雪节，阿里巴巴成为奥林匹克全球合作伙伴。随后，国际奥组委在天猫开出全球首家奥林匹克官方旗舰店。

来自阿里巴巴的数据显示，天猫滑雪市场品牌数量持续增长。过去两年，共有国内外88个滑雪品牌入驻天猫，包括MACKAGE、BOGNER、FUSALP、FACTION、X-Bionic等国际专业品牌，“天猫已成为国际新品牌落地中国的前站，包括PeakPerformance在内的多个户外运动品牌也在商讨合作中。”

上述数据显示，2021年，普拉达等近100个时尚品牌，在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等，“传统运动品牌也开始布局滑雪品类，如安踏、李宁等争相在天猫上新滑雪系列产品。”

“平台目前已经形成了健康、多元的品牌生态。天猫对品牌的服务不限于销售，逐渐向产业上下游延伸。”天猫滑雪行业小二王小源在接受记者采访时表示，2021年，超100家奢侈品品牌在天猫首发滑雪新品，FACTION、HellyHansen等海外专业品牌通过天猫进入中国市场。

改变

一位冰雪装备企业负责人表示，2008北京奥运会让中国旅游业受益十年，全民健身让中国体育消费蓬勃发展，一批国货运动品牌相继崛起，预计2022年冬奥会是中国冰雪经济的“黄金十年”的起