借助国潮、创新以及各类IP系列产品的打造，黄金首饰也逐步抓住了Z世代的喜好，迎来新的生机。
Z世代迷上黄金首饰?
2021年，世界黄金协会的一项调研显示，18-24岁年龄段的中国消费者中，59%从未购买过黄金首饰，但正在考虑;而2016年，这一数据仅为16%。
这组数据打破了人们认知中“大妈们更偏爱黄金首饰”的刻板印象，更有零售商感叹，谁掌握了“九千岁(90后和00后的并称)”，谁就掌握了未来。变化的背后，究竟是Z世代审美和观念的回归，还是黄金首饰市场开始向年轻人靠拢?
“黄金材质稳定，比较扛造”“有些很好看，而且价格也合适”“黄金还能保值”，21世纪经济报道记者在采访时发现，年轻一代消费者考虑购买黄金首饰的因素主要集中在美观、质感、保值率三个方面。
而借助国潮、创新以及各类IP系列产品的打造，黄金首饰也逐步抓住了Z世代的喜好，迎来新的生机。
Z世代的迷恋，颜值即正义?
“金耳钉、金手镯、金项链、转运珠，我竟然没发现自己买过这么多黄金首饰。”李静向21世纪经济报道记者讲述其黄金饰品消费时说，“虽然没有囤金的习惯，但是缺了就会补上。”
究其原因，一方面，黄金相比于银材质更稳定，不易氧化，且佩戴不用过分讲究，虽然黄金较软，但K金就能弥补这一缺点，不易变形;另一方面，黄金首饰有一定保值性。李静的转运珠购入时1400元，卖出时1000元，损失相对较小，这是其他材质饰品难以比拟的优势。
可以说，李静正是Z世代黄金消费者的典型代表。21世纪经济报道记者采访其他年轻消费群体时发现，黄金首饰普遍被赋予了美观和投资的双重属性。
一名消费者向记者表示，自己购买黄金一部分原因是因为保值，既然饰品都是为了装饰，选择能够保值的感觉性价比更高。而且现在黄金的款式做得也很好看，结合了国风元素，一些联名款也很有吸引力。另一名消费者也向记者表示，购买主要还是看外观设计，要足够美观、特别。
有些年轻人则俨然成为黄金首饰狂热收藏者。有网友晒出自己的首饰盒，堪称是小金库，金项链、金吊坠、金耳环、金戒指、金手链，不同款式，应有尽有。沉迷于购买黄金首饰的女孩子们称，“富时当首饰，穷时当盘缠”“年少不知道黄金香”“在买金的路上越走越远”“22岁看见黄金走不动道”……
然而回到几年前，在世界黄金协会2016的调研报告中，18-24岁的中国女性购买意愿仅为16%，“老土”“高调”“暴发户气质”是年轻人不爱黄金首饰的主要原因。通过对18-24岁年龄段之间考虑过买黄金首饰，但实际从未买过的中国女性访问得知，阻碍他们购入的主要因素有“不适合我的风格”“找不到喜欢的产品”“便宜饰品看起来一样好”。可见，吸引力或时尚感是阻碍年轻人购买的最重要因素。
很长时间以来，受婚俗习惯等影响，黄金首饰是中国主要的时尚和生活方式类产品，但也面临着来自诸如奢侈品和化妆品、时尚银饰等其他时尚和生活方式类产品以及来自技术领域日益激烈的竞争。
黄金首饰要应时而变，且变化显而易见。与传统中规中矩的风格不同，现在的黄金首饰品更加注重设计感，同时赋予其各种不同的美好寓意，以吸引更多的年轻消费者。
记者走访了解到，除了足金、K金(常见的K白、K黄、K红)等成色上的差异外，黄金首饰还存在工艺流程上的差别，比如，3D硬金、古法金、5G黄金。其中，古法金制作周期长，做工厚实，花纹复古，因此手工费一般比较高。相比于前两种技艺，古法金是一项传统的手工技艺。2021年9月29日，“古法黄金制作技艺”正式成为北京市级第五批非物质文化遗产代表性项目。
看起来有些许复杂，但并不能阻挡那些年轻的黄金首饰爱好者。以Z世代为代表的新一代年轻人正在逐渐修炼成为“专业消费者”，为了买到物有所值的饰品，可以花费大量时间和精力去研究品牌、材质乃至工艺、历史。因为擅长做功课，他们对于商品的实际质量更加了解，也更有判断力，经常总结出一整套购买技巧、避坑指南，并乐于分享。
可以说，Z世代迷恋黄金首饰，不是一时心血来潮，“颜值即正义”也不是全部。
不过单纯从投资角度考虑，黄金饰品显然不是首选。职业投资人程宇认为，“金饰品投资属性都很差。因为饰品是加工过的黄金。首先加工过的黄金就有加工损耗，都要算在买卖价钱里。其次，饰品黄金的回收也是个难题，并非孰售孰购。所以，就必然再多一个检验费。而标准投资金条没有以上成本。只为投资而生产。如果是投资的话，各银行都有标准投资金条，也有各种黄金挂钩存款。”
实际上，大多数金店都向客户承诺可以换新，但也各有折旧规则。在北京市三环一家周大生店铺，记者从销售人员处了解到，“店里的黄金首饰无论是按克买还是按件买，再换的时候都减去20%的损耗费。”
老凤祥的规则与之不同。销售人员告诉记者，“没有折旧费，再换的时候1克仍然是1克，只不过换新的首饰得是原来的1.2倍，计件的首饰也是如此。”
对于黄金投资，缔凡钻石公司副总杨帆给出了更为具体的建议，“最好选择实物金条，避免选择太过于时尚的黄金饰品。设计的
